Ein Whitepaper, ein Produktpapier, konzentriert sich nur auf ein bestimmtes Produkt, das von einem Unternehmen angeboten wird. Unternehmen verwenden häufig Whitepapers, um für ein neues Produkt zu werben oder ein Upgrade für ein vorhandenes Produkt durchzuführen. Ihr Produktpapier sollte jedoch nicht wie eine Werbung gelesen werden. Lassen Sie es stattdessen wie ein Informationsblatt lesen, das die Probleme der Verbraucher löst. Das Produkt, das Sie anbieten, löst dieses Problem.
Identifizieren Sie ein potenzielles Problem oder ein Problem, das das Produkt für Ihre Zielgruppe lösen würde. Zum Beispiel löste der Snuggie, eine Decke mit Armen, ein sehr einfaches Problem: Die Leute konnten keine Decke darauf haben und gleichzeitig ihre Arme voll benutzen. Die Komplexität des Problems spielt keine Rolle.
Verfassen Sie einen Titel, der die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht.
Sprechen Sie zu Beginn des Produktpapiers über das Problem. Erwähnen Sie Ihr Produkt nicht sofort. Konzentrieren Sie sich zunächst auf das Problem Ihrer Zielgruppe und warum es eine Lösung braucht.
Geben Sie sachliche Informationen dazu an, wie Sie das festgestellte Problem beheben können. Diese Informationen sollten die Verwendung Ihres Produkts unterstützen, müssen aber Ihr Produkt nicht unbedingt besonders erwähnen. Wenn möglich, schließen Sie externe Quellen für diese Forschung ein, um Glaubwürdigkeit zu erreichen.
Erläutern Sie die verschiedenen Möglichkeiten, wie Ihr Produkt das spezielle Problem der Zielgruppe lösen kann. Verwenden Sie keine Werbesprache. Halten Sie sich an die Fakten in Ihrem Produktpapier.
Geben Sie an, warum Ihr Produkt eine bessere Lösung bietet als vergleichbare Produkte auf dem Markt. Fügen Sie Funktionen und Vorteile hinzu, die Ihr Produkt auszeichnen.
Schließen Sie das Produktpapier ab und wiederholen Sie, warum Ihr Produkt die beste Option der Zielgruppe zur Lösung des Problems bietet.
