Ein Verlag ist für alle Aspekte des Erwerbs, der Vorbereitung und der Verwaltung eines Buches, einer Zeitschrift oder einer Zeitung verantwortlich, wenn diese zum Verkauf bearbeitet und gedruckt wird. Der Begriff "Herausgeber" kann sich auf den einzelnen Projektmanager oder die Verlagsorganisation als Ganzes beziehen, und auf jeder Ebene der Geschäftsleiter gibt es Herausgeber, die von großen Unternehmenskonglomeraten bis zu unabhängig von unternehmerischen Bemühungen reichen.
Akquisition und Vertragsabschluss
Eine wichtige tägliche Aufgabe der meisten Verlage ist es, einen lohnenswerten Artikel zum Ausdrucken zu finden und zu erwerben. Die Verlage suchen nach Arbeit, von der sie glauben, dass sie sich gut verkaufen wird und einen Gewinn für ihr Unternehmen bringt, der über den Produktionskosten hinausgeht. Eine Möglichkeit, wie ein Verleger potenziell erfolgreiches Material findet, besteht darin, es von etablierten Autoren oder berühmten und aktuellen Mitgliedern der Gesellschaft anzufordern. Eine andere Möglichkeit, Material zu finden, besteht darin, die von Autoren eingereichten Beiträge und Anfragen zu lesen. Nicht angeforderte Manuskripte, die von den Autoren gesendet wurden, werden in einen „Slush“ -Stapel gelegt, der überprüft wird, wenn in einem bevorstehenden Katalog Zeit oder eine Öffnung vorhanden ist. Sobald sie ein Exemplar gefunden haben, das sie zu drucken bereit sind, müssen die Verleger die Lizenzierung und Auftragsvergabe der Arbeit überwachen, einschließlich der Verwaltung der Lizenzgebühren für Autoren und der Anzahl der Drucke der ersten Auflage.
Zeitleiste und Projektmanagement
Nachdem ein Werk beauftragt wurde, ist der Herausgeber dafür verantwortlich, eine Fertigstellungszeitachse zu planen und andere Teammitglieder dafür zur Verantwortung zu ziehen. Dazu gehören die Verwaltung der Redakteure, die grammatikalische und inhaltliche Fehler in der Arbeit korrigieren, sowie Autoren, die die Arbeit überarbeiten oder abschließen, sowie Layouter, Künstler, Cover-Drucker, Seitendrucker und Buchbinder. Ein Herausgeber beaufsichtigt auch diese einzelnen Entitäten, um sicherzustellen, dass die visuelle und Textkontinuität durchgängig erhalten bleibt.
Vertrieb und Marketing
Sobald das physische Buch gedruckt ist, ist es die Verantwortung des Herausgebers, es zu vermarkten. Eine Facette des Buchmarketings umfasst die Beziehung des Herausgebers zu Buchvertreibern wie lokalen Verkäufern, Großhändlern, Buchhandlungen und Online-Sites wie Amazon.com. Der Verleger muss das Buch als lohnende und verdienende Einrichtung an Vertriebshändler verkaufen und dem Vertriebshändler helfen, das Buch zu veröffentlichen und der Öffentlichkeit bekannt zu machen. Eine weitere Facette des Marketings ist die Erzeugung von Werbematerial, Werbespots, Werbeartikeln und Buchführungen.
Digitaler Wettbewerb
Verlage haben sich in den letzten fünf Jahren mit brutaler Konkurrenz durch nicht gedruckte Quellen konfrontiert, da digitale Medien immer beliebter werden. Mit Lesegeräten wie dem iPhone und Amazon Kindle können Benutzer Buch- oder Zeitungstext herunterladen und von überall aus darauf zugreifen, ohne das physische Buch zu kaufen. Um dieser Marktbedrohung zu begegnen, haben viele Verlage wie Simon & Schuster und Doubleday damit begonnen, neue Bücher sowohl im Print- als auch im Digital-Reader-Format zu produzieren.
Überlegungen
Aufgrund des zunehmenden finanziellen Drucks im Druckgeschäft wurde die Rolle eines Herausgebers bei der Bewerbung eines Buches reduziert, um Kosten zu senken. Anstatt dass der Herausgeber jeden Aspekt des Werbekreislaufs verwaltet, wird er dem Autor eine kleine Menge an Werbemitteln zur Verfügung stellen und die Last der Werbung auf sich ziehen. Diese Strategie wird zunehmend bei neuen, nicht veröffentlichten Autoren angewendet.
