In einer Zeit des exponentiellen Wachstums von Online-Werbung und elektronischen Versandmethoden können Printmedien im hinteren Teil des Optionspakets enden, das Marketing-Eindrücke und Werbebotschaften liefert. Obwohl neue Methoden die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich ziehen, bieten gedruckte Publikationen die Möglichkeit, einzigartige Vorteile zu bieten, die sie zur ersten Wahl machen können. Gleichzeitig weisen sie ausgleichende Nachteile auf, von denen einige im Vergleich zu ebenso neuen Alternativen teilweise andauernd sind.
Viele Leser
Ein einzelnes Magazin, eine Zeitung, eine Broschüre oder ein Verkaufsblatt kann zahlreiche Hände durchlaufen und eine Nachricht weit über die Person hinausreichen, die eine Publikation kauft oder Informationen zum Unternehmen anfordert. Bis dieses Stück Papier im Papierkorb landet, bietet es weiterhin die Möglichkeit, die Einstellung und das Kaufverhalten maßgeblich zu beeinflussen. Die gleiche Fähigkeit, die Aufmerksamkeit einer Person zu fesseln, kann zu einem Nachteil werden, wenn das gedruckte Material, das Ihre Nachricht enthält, nicht in den Händen der Personen landet, auf die Sie Einfluss haben möchten.
Nachrichten aushalten
Printmedien vermitteln greifbare Präsentationen, die für Tage, Monate und sogar Jahre funktionsfähig bleiben können, sofern jemand eine gedruckte Seite aufbewahrt und darauf verweist. Über ein elektronisches Medium verbreitet, verschwindet die gleiche Nachricht, sobald der TV-Spot endet oder der Internetbesucher auf eine andere Website wechselt. Dieses dauerhafte Aufwärtspotenzial bietet auch einen Nachteil, da Printmedien kein Potenzial für Updates und Upgrades bieten, außer eine überarbeitete Anzeige oder Broschüre zu drucken und zu verteilen. Der Leser eines gedruckten Artikels greift jedoch mehr in das Material ein als der leicht abgelenkte Online-Besucher, und die dauerhafte Natur des Drucks trägt zu seinem Status als vertrauenswürdige Informationsquelle bei.
Kontrolliertes Aussehen
Neben der Notwendigkeit, die Feinheiten der Farbwiedergabe und die Ausgabeeigenschaften bestimmter Papiersorten zu kontrollieren, bieten Druckmedien eine genaue Kontrolle über das Erscheinungsbild von Werbe-, Marketing-, Bildungs- oder Informationsmaterial. Jede Nuance von Typografie, Grafik, Farbauswahl und Design trägt zu einer Präsentation bei, die die Erwartungen und Bewertungskriterien der Personen erfüllt, die die Botschaft vermitteln. Andere Medien bieten möglicherweise weniger Kontrolle über diese Kriterien. Online-Nachrichten können Browser- und Betriebssystemvariationen unterliegen, während Broadcast-Werbung nur so gut aussieht und klingt wie die Grenzen der sie präsentierenden Technologie.
Kostenüberlegungen
Printmaterial kann Werbetreibenden oder Vermarktern, die eine Zielgruppe ansprechen möchten, die gut mit der demografischen Struktur der Leserschaft einer bestimmten Publikation übereinstimmt, einen echten Wert bieten. Für Online-Werbung wird möglicherweise für jeden inkrementellen Kontaktpunkt ein geringerer Preis in Rechnung gestellt - durch Klicken oder Beantworten -, doch kann die tatsächliche Einschaltquote möglicherweise nicht den Standard erreichen, den Printmedien bieten können. Durch die Eingrenzung des Publikationsbereichs auf eine regionale Ausgabe einer nationalen Zeitschrift kann das einflussreiche Instrument einer vertrauenswürdigen Publikation mit der Zielreichweite kombiniert werden, die auf ein bestimmtes Publikum zugreift. Direktwerbung kann mit einer kostengünstigen Nachricht eine gleichermaßen ansprechende Zielgruppe erreichen. Wie auch immer die Rendite sein mag, jede gedruckte Nachricht kostet Geld, um zu liefern.
