Infomercials sind Werbeformen, auf die Sie in den frühen Morgenstunden oder am Mittag gestoßen sind. Diese Werbungen werden oft als Fernsehsendungen gezeigt und können 30 Minuten oder länger dauern. Sie nutzen häufig Kundenreferenzen und Demonstrationen. Infomercials sind zwar für die Werbewelt von Nutzen, werden jedoch wegen ihrer Verwendung übertriebener Ansprüche und einer verschwommenen Unterscheidung als Werbung und nicht als Unterhaltung kritisiert.
Übertriebene Ansprüche
Die häufigste Beschwerde betreffend Infomercials ist die Verwendung übertriebener Angaben. Einige Infomercials übertreiben beispielsweise die Wirksamkeit oder Einzigartigkeit ihres Produkts. Andere können die negativen Eigenschaften traditioneller oder populärerer Methoden übertreiben. Ein Infomercial für ein Haarentfernungsprodukt kann eine Frau zeigen, die sich tief mit Rasierern schneidet oder sich heftig mit Wachs verbrennt, um ihr Produkt beispielsweise als die bessere Option darzustellen. Kritiker können sich einer solchen Taktik widersetzen, weil sie kein realistisches Bild präsentieren und "keine Probleme" zeigen.
Unscharfe Unterscheidung zwischen Unterhaltung und Werbung
Infomercials scheinen oft echte Fernsehsendungen zu sein, die Zuschauer zu Unterhaltungszwecken anlocken. Infomercials scheinen Talkshows oder sogar Reality-Shows zu sein, die den Unterschied zwischen Werbung und Unterhaltung verwischen. Kritiker mögen diese Taktiken nicht billigen, da sie die Zuschauer dazu verleiten, Programme zu sehen, die sie normalerweise nicht sehen würden. Heutzutage legen Fernsehsender auf alle Infomercials Disclaimer ab, die den Zuschauer darüber informieren, dass das folgende Programm eine Werbung ist und nicht die Ansichten des Senders widerspiegelt.
Faszinierend und unterhaltsam
Infomercials bieten Vorteile aus Sicht der Werbetreibenden. Ein Vorteil ist die kreative Kontrolle, die ein Infomercial bietet, wodurch ein faszinierendes und unterhaltsames Segment für die Zuschauer entstehen kann. Im Gegensatz zu den meisten Werbespots können Unternehmen mit Infomercials Anzeigen erstellen, die die Aufmerksamkeit eines Zuschauers mit Prominenten und anderen faszinierenden Persönlichkeiten erfassen. Darüber hinaus können Infomercials Produktvorführungen und Kundenberichte enthalten, die alle eine überzeugendere Anzeige für den Zuschauer darstellen.
Längere Betrachtung des Betrachters
Im Gegensatz zu Standard-Werbespots, die normalerweise nur 30 Sekunden dauern, geben Infomercials Werbetreibenden die Möglichkeit, einen Zuschauer für 15 bis 30 Minuten einzuladen. Dies gibt ihnen mehr Zeit, um einen Zuschauer zum Kauf eines Produkts zu bewegen. Solche Werbeformen nutzen auch die sofortige Bestellung und fordern die Zuschauer auf, "Jetzt anrufen" oder "Jetzt anmelden", um Sonderangebote zu erhalten. Diese Taktiken können auch behaupten, dass ein Zuschauer nur eine bestimmte Zeit hat, um einen Kauf zu tätigen, um ein Sonderangebot zu erhalten. Dies kann die Zuschauer dazu ermutigen, vor Ort und nicht später oder gar nicht einzukaufen.
