Die Erstellung eines funktionsfähigen touristischen Geschäftsplans ist wichtig, um Besucher an Ihr Ziel zu bringen. Um einen effektiven Geschäftsplan zu erstellen, müssen Sie Ihr Produkt und Ihre Zielgruppe identifizieren, ein Budget formulieren, eine Marke erstellen, um Ihr Produkt zu bewerben und zu werben, und dann die effektivsten Marketinginstrumente für Ihre Gemeinde, Attraktion oder Veranstaltungsort auswählen, um Tourismus anzuziehen Dollar
Produkt
Bevor Sie entscheiden können, wie Sie Ihre Community vermarkten möchten, müssen Sie das Produkt und alle seine Komponenten, die Sie verkaufen müssen, vollständig identifizieren. Teilen Sie die Attraktionen Ihrer Community in Nischen auf: Natur, Sport, Geschichte, Shopping, Kunst und so weiter. Dies hilft Ihnen später im Marketingprozess zu entscheiden, wie Sie Ihre Nachricht an Ihre Zielgruppe ausrichten möchten. Ihr Produkt wird auch bei der Entwicklung Ihrer Marken- und Werbekampagne hilfreich sein, unabhängig davon, ob die Kampagne auf die Natur, die Geschichte, die Kunst, die Technologie oder etwas anderes Ihrer Community ausgerichtet ist.
Publikum
Das Publikum, an das Sie Ihr Tourismusprodukt verkaufen, wird die Marketingideen und den Geschäftsplan, den Sie entwickeln, vorantreiben. Wenn es sich bei den Attraktionen Ihrer Gemeinde hauptsächlich um familienorientierte Orte wie Themenparks, Sportanlagen, Wasserparks und Zoos handelt, wären Ihre Familien Familien mit Kindern oder Enkelkindern. Sie müssen einen anderen Geschäftsplan erstellen, wenn die Attraktionen Ihrer Gemeinde, wie Golfplätze, Museen und Dinner Theatre, auf ein erwachsenes Publikum ausgerichtet sind.
Geschäftsreisende unterscheiden sich von Urlaubstouristen dadurch, dass Gemeinden, die reich an Konferenzeinrichtungen und anderen Veranstaltungsorten, Einkaufszentren und Restaurants sind, eine große Anziehungskraft auf sich ziehen, während sie sich oft nicht für familienfreundliche Attraktionen interessieren. Die Entwicklung eines Geschäftsplans, um dieses Publikum anzuziehen, wird dazu beitragen, dass Ihre Gemeinde wichtige touristische Dollars an Wochentagen erhält.
Budget
Die Tourismusbudgets werden unterschiedlich festgelegt, je nachdem, wer die touristischen Pflichten übernimmt. Ihr touristischer Geschäftsplan kann für eine Attraktion selbst sein. Oder der Plan könnte für eine Gemeinde sein, deren Tourismusdienstleistungen durch ein Kongress- und Besucherbüro, eine Handelskammer oder als Teil eines Kommunikationsbüros einer Stadt betrieben werden.
Ihr Tourismusbudget kann aus Einnahmen stammen, die durch den Verkauf oder die Vermietung von Tickets bei Ihrer Touristenattraktion oder Veranstaltungsort erzielt werden. Wenn Sie einen Geschäftsplan für ein Kongress- und Besucherbüro, eine Handelskammer oder eine Regierungsbehörde erstellen, wird Ihr Budget durch staatliche Bestimmungen geregelt. Jedes Bundesland legt seine eigenen Regeln für die Zuteilung von Tourismusgeld fest, wobei Teile aus Hotelsteuereinnahmen, Umsatzsteuermitteln für die Lebensqualität und Mitteln stammen, die durch Werbung für Inhouse-Publikationen, Web-Listings oder Spendenaktionen aufgebracht werden. Sehen Sie sich auch staatliche Zuschüsse an, besonders wenn Ihr Reiseziel eine lebendige Kunstszene oder ein historisches Viertel hat.
Seien Sie darauf vorbereitet, dass andere Organisationen auch für Ihr Geld zu Ihnen kommen. Einige Staaten schreiben vor, dass ein bestimmter Prozentsatz der Hotelsteuereinnahmen eines Tourismusbüros für die Vermarktung der Künste bereitgestellt wird. Sie sollten diesen Prozentsatz daher als Zuschuss zur Verfügung stellen und für jedes Steuerjahr für Gruppen offen legen.
Marke
Die Schaffung einer Marke, um Ihre Gemeinschaft als Reiseziel zu verkaufen, ist für Ihren Tourismusgeschäftsplan von entscheidender Bedeutung. Es geht darum zu erkennen, was Ihre Community von anderen unterscheidet, und sie auf eine eingängige, witzige oder zum Nachdenken anregende Art und Weise darzustellen.
Zum Beispiel verkaufte die Marke Arlington, Texas, seit vielen Jahren als Touristenziel, Fun Central, die Belustigung der Stadt in einem Logo, das aus Fahrten in Six Flags Over Texas, dem Wasserpark Texas Rangers, bestand und andere bunte Attraktionen. Als jedoch die Dallas Cowboys 2009 aus Irving, Texas, nach Arlington verlegten, ging das Kongress- und Besucherbüro ein Risiko ein, indem sie ihre hoch identifizierbare Marke in eine anspruchsvollere, aber lustvollere Formulierung umwandelte: „Und die Menge wird wild!“ Diese Marke umfasst die Idee der Attraktionen von Fun Central. Sie umfasst auch die beiden großen Liga-Teams und die Tatsache, dass die Stadt ein unterhaltsames Unterhaltungs- und Unternehmensziel ist. Die Marke, die Sie für Ihre Stadt auswählen, muss einprägsam sein und alles darstellen, was Ihre Community Besuchern bietet.
Vermarktung von Fahrzeugen
Ein Schlüsselelement für die Umsetzung Ihres Geschäftsplans ist die Entscheidung, wie Marketing-Fahrzeuge wie Anzeigen, Broschüren, Radio- oder Fernsehspots, Werbetafeln, Gewinnspiele und andere Wettbewerbe, eine Website und soziale Medien wie Facebook, Twitter und Foursquare verwendet werden sollen.
Die Fahrzeuge, die Sie auswählen, hängen von Ihrem Geld ab und davon, was Ihr Publikum am besten erreicht. Die effektivsten Marketinginstrumente sind diejenigen, die Sie kombinieren. Sie möchten beispielsweise eine etwas statische Anzeigenkampagne erstellen, möglicherweise eine Reihe von Anzeigen, die verschiedene Teile Ihrer Community identifizieren, jedoch ein darunter liegendes Thema und ein einheitliches Erscheinungsbild. Sie verwenden diese Anzeigen, um potenzielle Besucher auf Ihre Website, Ihr Büro oder Ihre Attraktion zu lenken.
Kostenlose soziale Medien können dann die anderen Marketinginstrumente ergänzen, um Ihr Publikum über das Geschehen an Ihrem Reiseziel auf dem Laufenden zu halten.
