Mit dem digitalen Zeitalter verändern sich Marketingtaktiken und das Publikum schnell. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Fähigkeiten auf dem neuesten Stand halten, aber warten Sie nicht auf die perfekte Konferenz. Erwägen Sie, eine eigene Veranstaltung für Kollegen in Ihrem lokalen Netzwerk zu veranstalten, und nutzen Sie Ideen für Marketing-Workshops, die wertvolle Fähigkeiten vermitteln.
Die Kunst des Woo: Marketing-Grundlagen
Der Aufbau eines Geschäfts ähnelt dem Aufbau einer Beziehung. Beides erfordert Intentionalität, Beharrlichkeit und Verständnis dafür, wie subtile Unterschiede in der Kommunikation die Zuhörer Ihrer Zuhörer anziehen. Diese Workshop-Aktivität hilft den Teilnehmern, ihre Zielgruppen und Ziele zu definieren, um Botschaften effektiv zu präsentieren.
Bitten Sie einen Freiwilligen, verschiedene Szenarien im Rollenspiel zu unterstützen. Im ersten Szenario überzeugen Sie Ihren Freiwilligen, sich auf ein Date zu begeben, indem Sie Ihre besten Eigenschaften beschreiben. Erklären Sie, wie dies mit Werbung aussieht. Im zweiten Szenario schwärmen Sie von Ihrer besten Freundin und teilen Sie Ihrem Freiwilligen mit, warum sie mit ihm ausgehen sollte. Erklären Sie der Gruppe, wie dies Öffentlichkeitsarbeit ist. Im letzten Szenario sind Sie und Ihr Freiwilliger auf einem Datum. Komplimentieren Sie ihre Intelligenz, ihr Aussehen und ihre Konversationsfähigkeiten und fragen Sie sie dann erneut. Erklären Sie der Gruppe, dass dies Marketing ist. „Wenn es in der Wirtschaft nur um Menschen und Geld geht und um die Kunst, sich vom anderen zu trennen, dann geht es beim Marketing darum, die richtigen Leute zu finden, die überzeugt werden können“, sagt der Marketingexperte Jan Welborn-Nichols in einem Artikel über Marketing-Grundlagen für das Entrepreneur Network. Bitten Sie die Teilnehmer schließlich, Werbe-, Marketing- und PR-Nachrichten für dasselbe Produkt zusammenzustellen und zu entwickeln.
Leute treffen
Social Media ist ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingkampagne, aber nicht jede Plattform ist für jedes Unternehmen geeignet. Mit dieser Aktivität können Vermarkter feststellen, welche Plattformen ihr Unternehmen am effektivsten nutzen kann.
Bieten Sie einen Überblick über beliebte Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram und Pinterest, einschließlich ihrer Zielfunktionen. Stellen Sie Beispiele dafür dar, wie Unternehmen wie Buzzfeed, Whole Foods und CapitolOne ausgewählte Plattformen erfolgreich einsetzen. "Twitter ist mehr als jede andere Plattform untrennbar mit aktuellen Entwicklungen verbunden", sagt der Online-Marketing-Blogger James Scherer auf wishpond.com. "Wenn Ihre Branche oder Ihr Geschäft sich auf Dinge bezieht, die gerade geschehen, müssen Sie bei Twitter sein." Weitere Themendiskussionen können die Erstellung guter Inhalte, die Verwendung von Social Media zur Schaffung von Glaubwürdigkeit und Einflussnahme, die Steigerung des Zugriffs auf Ihre Website, die Messung des Erfolgs von Social Media und die Anpassung von Strategien umfassen.
Online-Marketing dekodieren
"Es wird viel darüber gesprochen, wie Sie Ihre Suchmaschinenpräsenz steigern und die begehrte Stelle auf der ersten Seite von Google erhalten können", sagt Carrie Gable, Autorin von Inman.com, in ihrem Artikel: "Entschlüsselung gängiger SEO-Akronyme." Während Vermarkter SEO verstehen können (Search Engine Optimization) Taktik, die von der Sprache immer noch eingeschüchtert werden kann. Diese Aktivität hilft Marketingexperten dabei, Online-Marketing-Phrasen zu verstehen, sodass sie "weniger Zeit damit verbringen müssen, das Gesagte zu entschlüsseln und mehr Zeit für das Erstellen einer brillanten Marketingstrategie" für ihre Website. sagt Giebel.
Bitten Sie die Teilnehmer vor dem Workshop, ihre am häufigsten missverstandenen Online-Marketing-Sätze einzureichen. Führen Sie die Diskussion mit diesen Sätzen durch, während Sie die Teilnehmer durch gängige Akronyme wie SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite), PPC (Pay-per-Click), CRO (Conversion Rate Optimization) und ihre Funktionen führen.
Marketing mit Videos
Kleine Unternehmen glauben möglicherweise nicht, dass sie Zeit und Ressourcen haben, um kreatives Video für ihr Marketing zu verwenden. Heimvideosoftware wie Adobe Premiere oder Apples iMovie macht es jedoch für jedermann einfach, Produkte mit Video zu vermarkten. Diese Aktivität bietet Teilnehmern einen Crash-Kurs in der Videobearbeitung und zeigt, wie ein kurzes Marketingvideo entwickelt wird.
Zeigen Sie während des Workshops Beispiele von Unternehmen wie Dove, Google und Kmart, die Online-Video erfolgreich als Marketingtaktik einsetzen. Zu den Ideen und Diskussionsthemen gehören Video-Testimonials, Produktvorführungen, visuelles Storytelling, Diashows und Produkt-Tutorials. Grundlagen der Videobearbeitung, z. B. Importieren und Exportieren von Videos, Übergänge, Typografie, Musik- und Soundeffekte, Ton- und Videogeschwindigkeit und mehr. Stellen Sie aus den vorhandenen Videomaterialien und Eingaben aus der Gruppe ein 30 Sekunden langes Video zusammen.
