Grassroots-Marketing und Guerilla-Marketing sind sehr ähnlich. Beide versuchen, die Öffentlichkeit über eine Firma oder eine öffentliche Persönlichkeit zu verbreiten, indem sie die Massen engagieren. Guerrilla-Marketing ist ein von Jay Conrad Levinson geprägter Begriff für Marketing, für das ein Unternehmen ohne großen Budget viel Zeit und Energie aufwenden muss. Basis-Marketing beinhaltet Kampagnen, die mit den Massen beginnen oder sich langsam ausbreiten, wobei das vermarktete Unternehmen wenig Einfluss hat.
Ursprung
Das Breitenmarketing kann von einer internen Marketingabteilung, einer Marketingagentur oder einfach von Unterstützern des Unternehmens gestartet werden. Zu diesen Unterstützern zählen oft einflussreiche Kunden wie Prominente oder beliebte Blogger. Eine große Gruppe von Menschen, die gleichzeitig ihre Unterstützung für ein Unternehmen oder eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens ausdrücken, kann jedoch ein Beispiel für das Marketing auf der Basis sein. Die wichtigste Komponente des von Fans oder Kunden betriebenen Grassroots-Marketings ist, dass sie alle zu einem bestimmten Zweck organisieren: andere dazu zu bringen, etwas zu kaufen, eine Stimme abzugeben oder andere Maßnahmen zu ergreifen. Guerrilla-Marketing beginnt immer mit der Firma oder einer Marketingagentur.
Taktik
Grassroots-Marketing verfolgt einen ruhigen Ansatz, um die Botschaft eines Unternehmens zu verbreiten. Zu den Taktiken zählen das Verteilen von Waren mit einem Firmenlogo, das Starten einer gesponserten Website, das Bloggen eines Themas und das Einfügen des Firmennamens in Posts. Grassroots-Marketing stellt sicher, dass die Botschaft eines Unternehmens so oft vor der Zielgruppe ist, dass es sich nach dem Unternehmen erkundigt. Zu den Guerilla-Marketingtaktiken zählen das Verteilen von Gutscheinen oder das Ausführen von Wettbewerben. Es heißt: "Wenn Sie mit uns zusammenarbeiten, werden wir Sie auf folgende Weise belohnen."
Kosten
Wenn das Breitenmarketing von den Massen initiiert wird, entstehen dem Unternehmen keine Kosten, sofern es sich nicht dafür entscheidet, sich zu engagieren. Wenn ein Kunde beispielsweise ein Video über ein Unternehmen erstellt und es viral wird, möchte das Unternehmen möglicherweise entscheiden, das Video zu kaufen. Die gesamte Produktion und Verbreitung des Videos bis zu diesem Zeitpunkt wurde jedoch vom Kunden bezahlt. Grassroots-Marketing, das nicht von der Masse initiiert wird, und alle Formen des Guerilla-Marketings werden von dem Unternehmen bezahlt, das die Kampagnen durchführen möchte.
Absicht
Das übergeordnete Ziel sowohl des Breiten- als auch des Guerilla-Marketings besteht darin, den Verkauf und die Markenbekanntheit zu steigern. Im Falle eines von der breiten Masse initiierten Grassroots-Marketings war es jedoch anfangs das Ziel, einfach Spaß zu haben, beispielsweise ein Video oder ein lustiges Image, um ein Unternehmen oder eine Sache zu unterstützen. Ziel aller Marketingprogramme des Unternehmens oder seiner Marketingagentur ist es, den Bekanntheitsgrad von Vertrieb und Marken von Anfang an zu steigern.
