Zu jeder Zeit konkurrieren Tausende von Unternehmen um einen Teil des Umsatzes in verschiedenen Branchen. Branding macht einen Unterschied, wie groß der Markt eines Unternehmens ist. Kleine und große Unternehmen müssen daher Marken- und Unternehmensidentität verstehen, um in der nationalen und globalen Wirtschaft erfolgreich zu sein.
Markenidentität
Die Markenidentität bezieht sich auf die Wahrnehmung eines bestimmten Produkts, einer bestimmten Dienstleistung oder einer Idee, die ein Unternehmen oder ein einzelner Unternehmer bereitstellt. Bei der Schaffung einer Markenidentität besteht das Ziel darin, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Idee von ähnlichen Produkten, Dienstleistungen und Ideen von anderen Unternehmen zu unterscheiden.
Unternehmensidentität
Corporate Identity ähnelt der Markenidentität. Corporate Identity bezieht sich jedoch auf die Wahrnehmung des gesamten Unternehmens, nicht nur auf eine Idee, ein Produkt oder eine Dienstleistung, die das Unternehmen bietet. Ein Unternehmen kann viele unterschiedliche Markenidentitäten aufweisen, die in seiner allgemeinen Unternehmensidentität verankert sind.
Was ist in einer Marke?
Sowohl die Unternehmens- als auch die Markenidentität bestehen aus den gleichen Grundbestandteilen. Ein großer Teil besteht aus Logos und anderen Bildern. Dies ist ein wichtiger Teil des Brandings, da viele der Informationen, die die Menschen gewinnen und sich daran erinnern, visuelle Informationen sind. Ein weiterer Bereich des Brandings sind Slogans. Da verschiedene Faktoren die Konsumentenwahrnehmung beeinflussen, umfasst das Branding auch Elemente wie Preisgestaltung, Qualität der Produktion oder Leistung des Unternehmens, Kundenservice und Datenverfügbarkeit.
Entwicklung
Ein wesentlicher Unterschied zwischen Corporate Identity und Brand Identity besteht in der Art und Weise, wie sie entwickelt werden. Unternehmen können jeder Idee, Dienstleistung oder jedem Produkt, für das sie werben möchten, unterschiedliche Vertriebsagenten zuordnen. Diese Agenten können unabhängig voneinander arbeiten. Um eine Corporate Identity zu entwickeln, muss jedoch mindestens ein Chief Executive Officer oder ein anderes Mitglied des oberen Managements die Entwicklung aller Marken überwachen. Es ist die Aufgabe dieses oberen Managementmitglieds oder CEO, sicherzustellen, dass die Marketingagenten die Marken entsprechend den Philosophien, Visionen und Zielen des Unternehmens entwickeln.
Es ist wichtig, dass die Verbraucher nicht mit allen Marken vertraut sind, die ein Unternehmen anbietet, bevor sie dem Unternehmen eine Unternehmensidentität zuordnen. Tatsächlich entwickeln bestimmte Verbraucher ihr Konzept einer Unternehmensidentität auf der Grundlage ihrer Erfahrung mit nur einem oder zwei der Ideen, Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens. Aus diesem Grund achten Unternehmen, die Corporate Identity entwickeln möchten, auf jede Marke, die sie initiieren.
Bedeutung
Corporate Identity und Markenidentität sind in Bezug auf die Bedeutung gleich. Wenn Sie Ihre Produkte, Dienstleistungen und Ideen - oder Ihr gesamtes Unternehmen - von Mitbewerbern unterscheiden, teilen Sie der Öffentlichkeit mit, warum sie mit Ihnen zusammenarbeiten sollten. Wenn Sie das Branding richtig einsetzen und die richtigen Märkte ansprechen, ist es einfacher, einen Kundenstamm zu halten, der regelmäßige Einnahmen für Ihr Unternehmen erzielt.
