Bei der Gründung eines neuen Unternehmens scheinen viele Begriffe austauschbar zu sein, z. B. wenn Sie eine Positionsangabe mit einem Leitbild verwechseln.Wenn Sie zwischen den beiden Begriffen unterscheiden können, können Sie den Fokus Ihres Unternehmens ermitteln. Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um sich mit ihnen vertraut zu machen, bevor Sie mit der Gründung Ihrer neuen Organisation fortfahren.
Positionierungsanweisung Definition
Eine Positionierungsaussage ist eine schriftliche Beschreibung des Ziels einer bestimmten Strategie. Sie definiert, wie sich ein Produkt oder eine Marke von der Konkurrenz abhebt, erläutert, wie die Vorteile des Produkts oder der Marke dem Kunden helfen und wie diese Vorteile den potenziellen Kunden mitgeteilt werden. Positionsangaben geben die Richtung vieler Unternehmens-, Marken- und Marketingpläne vor, da sie nicht nur die Merkmale Ihrer Produkte oder Dienstleistungen berücksichtigen, sondern auch die Sichtweise Ihrer Kunden auf Ihr Unternehmen berücksichtigen. In ein oder zwei Sätzen können Sie erklären, wie sich Ihr Unternehmen von Mitbewerbern unterscheidet.
Mission Statement Definition
Ein Leitbild ist ein Satz, der die Funktion, die Märkte und die Wettbewerbsvorteile eines Unternehmens beschreibt, und es enthält eine Erklärung der Ziele und Philosophien des Unternehmens. Das Leitbild definiert nicht nur, was Ihre Organisation ist, sondern erklärt auch deren Zweck und Begründung. Ein Unternehmensleitbild sollte jedem Mitarbeiter Ihres Unternehmens mitgeteilt werden, da es ihm hilft, das Geschäft zu verstehen und Entscheidungen zu treffen, die mit seinen zentralen Werten und Zielen übereinstimmen.
Ähnlichkeiten
Sowohl Positionierungs- als auch Missionsaussagen sind an den Zweck der Organisation gebunden. Selbst wenn der Zweck als Bezugspunkt verwendet wird, bestehen jedoch keine größeren Ähnlichkeiten zwischen den beiden Arten von Aussagen, abgesehen von der Tatsache, dass sie im Allgemeinen in nur einem oder zwei Sätzen geschrieben werden und wichtige Elemente verschiedener Geschäftsdokumente sind.
Unterschiede
Während eine Positionierungsaussage meistens ein Element eines Geschäfts- oder Marketingplans ist, ist ein Unternehmensleitbild Bestandteil der Definition einer Organisation. Die Positionierungsaussagen konzentrieren sich darauf, wie der Kunde die Organisation sieht und welche Vorteile die Kunden aus dem Umgang mit dem Unternehmen und nicht aus dem Wettbewerb ziehen. Leitbilder beziehen sich auf den Kernzweck des Unternehmens und sind für die Mitarbeiter des Unternehmens von größerer Bedeutung, damit jeder seine Funktion versteht und wie er in das Gesamtbild des Unternehmens passt. Eine Positionserklärung wird versuchen, die Merkmale, die sie von Wettbewerbern unterscheiden, zu verkaufen und sie zu den Besten ihrer Branche zu machen, während ein Unternehmensleitbild die Konkurrenz nicht berücksichtigt und sich ausschließlich auf den Existenzgrund der Organisation konzentriert. Schließlich werden Positionsaussagen der Öffentlichkeit selten wortwörtlich gemacht. Stattdessen verwendet das Unternehmen Marketingstrategien und Branding, um die wichtigen Elemente seiner Positionierung zu kommunizieren. Ein Leitbild muss jedoch allen betroffenen Mitarbeitern genau, klar und einfach mitgeteilt werden. In diesem Fall können die genauen Wörter verwendet werden.
