Es war einmal die Frage, ob man im Print werben soll, sondern wo, wie groß und wie oft. Dann folgten Radio und Fernsehen mit audiovisuellen und visuellen Möglichkeiten, mit einem Star das Lob Ihres Produkts zu singen. In den 80er Jahren wurde das aufstrebende Internet zu einem Konkurrenten für Werbedollars. Inzwischen wandten sich Direktversender mit der Post an die Entscheidungsträger. Es würde ein Jahrzehnt dauern, bevor die American Association of Advertising Agencies erklärte, dass eine integrierte Marketingkampagne (IMC), die eine konsistente Botschaft in zahlreichen Medien einsetzt, die ideale Marketingstrategie ist.
Nicht so-traditioneller Druck
Einige werden Ihnen sagen, dass Print ein Dinosaurier ist, hoffnungslos veraltet und in einer Welt, in der jeder auf digitalen Geräten lebt, nicht mehr von Nutzen ist. Dennoch sind Printmedien lebendig. Nicht nur Printwerbung, sondern alle Drucksachen, die Vertriebsmitarbeitern dabei helfen, ihre Geschäfte abzuschließen.
Die Leute abonnieren immer noch ihre geschäftlichen, Hobby- und Traumveröffentlichungen und freuen sich, sie per Post zu erhalten. Sie halten sie gerne in den Händen und blättern die Seiten um. Es fühlt sich viel solider und substanzieller an als das "Blättern" auf einem Computerbildschirm.
Es ist schwierig, einen vollständig integrierten Marketingplan ohne Druck zu bezeichnen. Anstatt zu schließen, haben Druckereien einfach eine digitale Option hinzugefügt und profitieren vom Verkauf von Abonnements, um darauf zuzugreifen.
Radio und TV
Radio bietet den entscheidenden Vorteil, dass es leicht auf lokale Bereiche des Werbemarktes ausgerichtet werden kann. Radiosender kennen ihre Demografie, und Medienkäufer können diejenigen auswählen, die zu ihrer Zielgruppe passen. Wenn Ihr Produkt beispielsweise junge Familien anspricht, ist eine "Golden Oldies" -Station möglicherweise nicht der Ort, an dem es gefördert werden kann.
TV ist ideal für namhafte Hersteller, die ihre Marke stärken oder ein neues Produkt oder eine neue Promotion bekannt machen wollen. Seine große Reichweite stellt sicher, dass einige der großen Zuschauer Fans des Produkts sein werden, andere versuchen es vielleicht.
Geringere Budgets mit dem richtigen Produkt könnten im Late-Night-TV gut abschneiden, was viel günstiger ist als in der Hauptsendezeit. Sogar die Werbespots schreien selbst mit geringem Budget, aber wenn man bedenkt, wie viele "revolutionäre" Kochgeräte, Outdoor-Werkzeuge und Schlafhilfen auf diese Weise verkauft werden, funktioniert das für das richtige Produkt.
Direct Mail und E-Mail
Die Geschichte des Direktmailing-Marketings reicht mindestens 1872 zurück, als Aaron Montgomery Ward seinen einseitigen "Katalog" an Häuser verschickte, und die Leute begannen, daraus zu kaufen.
Erfolgreiche Mailer verwenden digitale Daten und Internet-Browsing-Informationen, um ihre Mailings bei denjenigen anzuzeigen, die am wahrscheinlichsten interessiert sind, so die Data and Marketing Association.Sie verwenden fette Grafiken, die mit Statistiken hinterlegt sind, und halten die Nachrichten kurz und auf den Punkt. Es ist keine Junk-Mail an das richtige Publikum.
E-Mail-Marketing ist eine weitere Möglichkeit, Käufer zu erreichen, die laut Ihren Angaben wahrscheinlich an Ihrem Produkt interessiert sind. Es ist auch auf Internetrecherchen angewiesen, um die besten potenziellen Kunden zu finden. Die Menschen erhalten jedoch eine Menge "Spam" oder unerwünschte E-Mails. Vermarkter müssen es daher mit mutigen Ideen und ansprechenden Grafiken interessant machen.
Gezielte Internetanzeigen
Es ist sinnvoll, die Menschen dort zu erreichen, wo sie sind, und für diese angeschlossene Welt wäre das das Internet, oder? Das Problem ist, das Internet ist wie eine Autobahn voller Straßensperren geworden. Durch das kontinuierliche Auftauchen von Anzeigen und das Blinken von Banneranzeigen lernen die Benutzer, das „Durcheinander“ zu beseitigen. Und das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihre Anzeige unter dem Durcheinander ist.
Mit Pay-per-Click-Anzeigen zahlen Sie nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Wenn niemand klickt, haben Sie kein Geld.
Wenn das Internet nur ein Teil eines integrierten Plans ist, können Fachleute, die wissen, wie Internet-Marketing zu verwenden ist, empfehlen, wo und wie Sie Ihre andere Werbung bewerben und nutzen können, damit alles zusammenwirkt.
Social Media Marketing
Social Media Marketing ist eine großartige Ergänzung, sollte jedoch niemals Ihre einzige Marketingmethode sein. Was ist, wenn Sie eine Facebook-Seite haben? Irgendwo müssen Sie den Leuten sagen, dass Sie zu Ihrer Seite gehen sollen.
Social Media ist zeitaufwändig. Idealerweise sollte es täglich aktualisiert werden, damit die Benutzer es häufig überprüfen. Sie benötigen fortlaufende Beiträge, ein häufig wechselndes Blog und aktualisierte Fotos.
Wenn Sie keine Zeit haben, all dies zu tun, können Sie einen Spezialisten für Social Media einstellen. jemand, der versteht, was soziale Medien können und was nicht.
Professionelle Websites
Viele Unternehmen, die eine Facebook-Seite einrichten, glauben, dass sie eine Website ersetzen kann. Seien Sie versichert, es kann nicht. Eine Website legt die Legitimität eines Unternehmens fest. Und nicht irgendeine Website. Es muss professionell gemacht werden, voller Informationen, mehrere Seiten lang und einfach zu navigieren.
Eine Website kann nur von Ihnen selbst erstellt werden, wenn Sie kein Webdesigner sind. Es ist kompliziert und es braucht Zeit. Aber es ist wichtig.
Öffentlichkeitsarbeit
Wenn Sie mit einer Marketinggruppe arbeiten, die keine Öffentlichkeitsarbeit anbietet, kann diese Öffentlichkeitsarbeit (PR) aus Ihrem IMC herausnehmen. Das ist ein Fehler.
PR kann Ihre Werbung auf eine Weise erreichen, die Sie nicht alleine bekommen. PR schreibt jedoch nicht nur eine Pressemitteilung auf. Profis müssen Ihre Pressemitteilung dann vor den Redakteuren der Publikationen, die Ihre potenziellen Kunden lesen, erhalten.
Die Redakteure erhalten jedoch täglich hunderte von Pressemitteilungen. Oft muss der PR-Mitarbeiter die Redakteure anrufen und sie überzeugen, Ihre aus dem Stapel zu ziehen. Dann müssen sie bereit sein, zusätzliche Informationen und Sie für ein Interview bereitzustellen.
One-to-One-Marketing
Einzelne Menschen davon zu überzeugen, kann eine teure und zeitaufwendige Marketingform sein. Verkaufsgespräche sind eine solche Methode. Mit anderen Methoden können Sie jedoch viele Kunden schnell erreichen.
Messen und Kongresse sind voll mit Ihrer Zielgruppe, die jetzt Ihrem Unternehmen ein Gesicht geben kann. Jetzt kennen sie dich und du scheinst vertrauenswürdiger.
Eine gute PR-Person kann auch eine Veranstaltung für Sie planen, sei es eine Buchsignierung oder ein Vortrag, den Sie halten. Sie laden ideale Zielkunden und Medien ein. Sie werden dort sein, um alle zu begrüßen, sich die Hände zu schütteln und sich mit allen zu vernetzen. Verteilen Sie Ihre Visitenkarten, teilen Sie Ihre Vorteile mit und verteilen Sie Druckmaterialien.
So integrieren Sie Ihren Marketingplan und nutzen viele Medien voll aus.
