Eine Ankündigung eines öffentlichen Dienstes (Public Service Announcement, PSA) ist ein Instrument zur Öffentlichkeitsarbeit, mit dem eine Vielzahl von Ursachen bekannt gemacht wird, beispielsweise ein Ereignis der örtlichen Gemeinde oder eine gesundheits- oder sicherheitsbezogene Nachricht eines gemeinnützigen Dienstes. Die Federal Communications Commission (FCC) fordert Rundfunkstationen auf, eine bestimmte Sendezeit an PSAs zu spenden.
PSAs können Auswirkungen haben. Eine Studie des National Crime Prevention Council stellte fest, dass 78% der Kinder zwischen 6 und 12 Jahren McGruff the Crime Dog anerkannten. Laut dem Ad Council, einem nationalen Clearinghouse von PSAs, ist die bekannteste PSA eine, die Eier in einer Pfanne zeigt, während ein Sprecher sagt: „Dies sind Drogen. Dies ist dein Gehirn über Drogen. Irgendwelche Fragen?"
PSA machen
Bestimmen Sie, wie Ihre Nachricht verteilt werden soll. Damit Ihr PSA effektiv ist, wählen Sie das beste Medium für Ihr Publikum. Zum Beispiel werden viele Radiosender, vor allem öffentliche und College-Sender, Skripts wörtlich lesen. Dies ist eine sehr kostengünstige Art der Verteilung, da Sie ein einseitiges Dokument versenden, faxen oder per E-Mail versenden können.
Sie können Ihre PSA auch in Form eines Radio-Spots erstellen. Diese klingen normalerweise professioneller mit Musik und / oder Soundeffekten, um die Nachricht zu ergänzen. Verwenden Sie immer lizenzfreie Musik.
Sie können auch eine Video-PSA erstellen. Mit YouTube und anderen Websites, auf denen Nutzer Videos kostenlos veröffentlichen können, kann dies die Verteilung erleichtern und kostengünstiger gestalten. Wenn Sie jedoch einen Video-PSA an Rundfunksender senden, stellen Sie sicher, dass die Qualität ihren Standards entspricht.
Sie sind nicht auf eine dieser Optionen beschränkt. Sie können eine Vielzahl von Medien verwenden, um Ihre Botschaft zu vermitteln.
Schreibe dein Skript. Beziehen Sie sich auf den Grundsatz von Journalismus 101 und stellen Sie sicher, dass Sie die fünf Ws beantworten: wer, was, wo, wann und warum. Wenn das Ziel Ihrer PSA darin besteht, das Bewusstsein zu schärfen, sollten Sie Ihre wichtigsten Punkte treffen: Was ist es, warum ist es wichtig und wie kann man etwas bewirken oder Maßnahmen ergreifen?
Geben Sie immer Kontaktinformationen an. Da Videos Grafiken zulassen, können Sie überall eine Telefonnummer oder eine Webadresse sehen.Wenn Ihr Skript jedoch nur Audio ist, müssen Sie die Nummer oder die Webadresse mehrmals wiederholen.
Aufmerksamkeit erregen. Die Verwendung von Humor oder Angsttaktiken ist eine Möglichkeit, eine PSA unvergesslich zu machen. Mit der sensorischen Überlastung, die die Menschen heute erleben, möchten Sie, dass Ihr PSA auffällt. Egal was das Medium ist, übertreiben Sie Ihr Skript nicht. Nehmen Sie sich Zeit, darüber nachzudenken, wie die Wörter und Bilder vom Verbraucher aufgenommen werden. Denken Sie immer an Ihr Publikum.
Nehmen Sie Ihre Video- oder Audio-PSA auf. Erstellen Sie Ihre PSA in unterschiedlichen Längen. Erstellen Sie eine 15-, 30- und 60-Sekunden-Version, um dem Public Affairs-Direktor die Wahl zu geben. Wenn Sie Skripts senden, die von einem On-Air-Talent gelesen werden sollen, stellen Sie sicher, dass sie ordentlich eingegeben und für Grammatik und Rechtschreibung gut aufbereitet sind. Senden Sie sie auf professionell aussehendem Briefkopf.
Entwickeln Sie eine Medienliste. Betrachten Sie Ihr Publikum und Ihre Nachricht. Wenn Ihr PSA für ein lokales Gemeinschaftsereignis bestimmt ist, senden Sie das PSA an alle lokalen Radio- und Fernsehsender sowie an Zeitungen. Lassen Sie keine College-Stationen aus, da sie oft mehr Flexibilität bei den Ankündigungen haben.
Wenn Ihre Organisation über eine Website verfügt, platzieren Sie auch Ihre PSA dort. Werben Sie für Ihre Social Media-Konten. Wenn Sie über einen YouTube-Kanal verfügen, laden Sie alle Video-PSAs hoch und kennzeichnen Sie sie entsprechend.
Senden Sie Ihre PSA an alle Personen in Ihrer Medienliste.
Verfolgen Sie Ihre PSA. Wenden Sie sich an die Verantwortlichen für öffentliche Angelegenheiten, um zu sehen, ob und wann die PSA lief. Halten Sie ein Ohr und ein Auge auf diese örtlichen Verkaufsstellen, um festzustellen, ob sie laufen. Wenn Ihre PSA ein Ereignis ankündigt, fragen Sie die Teilnehmer, wie sie von dem Ereignis erfahren haben. Wenn Ihre PSA Personen auffordert, Maßnahmen zu ergreifen, indem Sie Informationen anfordern, fragen Sie alle Anrufer, wie sie Sie gefunden haben. Verfolgen Sie Treffer oder Ansichten in sozialen Medien.
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Besuchen Sie die Ad Council-Website, um beliebte PSAs anzusehen, um eine Vorstellung von dem Erfolg zu erhalten.
Vorausplanen. Warten Sie nicht bis zur letzten Minute, um eine ereignisbasierte PSA zu verteilen. Geben Sie den Medienanschlüssen Zeit, den PSA auszuführen.
Warnung
PSAs werden häufig als Füllstoff verwendet, wenn nicht verkaufte Werbefläche vorhanden ist. Wenn der Sendeplan oder die Seiten knapp sind, wird der PSA möglicherweise nicht abgeholt.
