Wenn Sie einen Marketingplan erstellen, verwenden Sie Marktforschung, um zu ermitteln, welche Ziele Ihre Werbung haben soll. Bei der Erstellung Ihrer Werbekampagnen müssen Sie jedoch Kriterien für effektive Werbung festlegen, anhand derer Sie bestimmen, ob Sie die maximale Rendite für Ihre Investition erzielen. Ihre Werbekriterien sind die allgemeinen Regeln, nach denen Sie effektive Marketingkampagnen erstellen.
Fokussiert
Ihre Werbebotschaft muss fokussiert sein, um effektiv zu sein. Jede Marketingkampagne sollte nur eine Nachricht enthalten, und diese Nachricht sollte so knapp wie möglich übermittelt werden. Bestimmen Sie die Merkmale Ihres Produkts, die Ihren Zielmarkt durch Marktforschung interessieren, und verwenden Sie diese Merkmale als Verkaufsargument Ihrer Werbung. Wenn Sie beabsichtigen, einen intelligenten Ausdruck oder ein Bild zu verwenden, um Ihr Produkt zu verkaufen, muss es sich auf das Produkt und die fokussierte Botschaft beziehen, um wirksam zu sein.
Dynamisch
Eine gute Werbekampagne verändert sich ständig. Nachdem Sie Ihre erste Kampagne veröffentlicht haben, sollten Sie die Marktforschung nutzen, um die Kundenreaktion zu messen, und den Kunden, die Sie kontaktieren, besondere Aufmerksamkeit widmen, um sich zu Ihrer Kampagne zu äußern. Wenn Sie in Ihrer Kampagne einen Hund verwenden, der jedoch die Kunden verwirrt, entfernen Sie den Hund. Wenn ein großer Teil Ihres Kundenstamms angibt, dass ein blauer Rand um Ihre Printanzeigen wirksamer ist als der rote Rand, nehmen Sie die Änderung vor. Ändern Sie Ihre Werbekampagne auf der Grundlage der Kundeneingaben, bis Sie die Kombination gefunden haben, die den Umsatz erhöht.
Zweck
Eine erfolgreiche Werbekampagne hat einen Zweck oder einen Zweck für ihre Erstellung. Wenn Sie einen neuen Markt erschließen möchten, erstellen Sie Metriken, um zu messen, wie erfolgreich Ihr Produkt auf dem neuen Markt ist. Wenn Sie versuchen, den Umsatz Ihrer Zielgruppe zu steigern, legen Sie einen Schwellenwert fest, den Sie für erfolgreich halten, und beenden Sie die Investition in die Werbekampagne, sobald Sie diesen Schwellenwert erreicht haben. Sie können erfolgreiche Teile früherer Kampagnen für zukünftige Marketinganstrengungen verwenden. Sobald Sie jedoch mit Ihrer Werbekampagne das gewünschte Ergebnis erzielt haben, war die Kampagne erfolgreich und kann beendet werden.
Budget
Werbung gilt als Erfolg, wenn sie Einnahmen erzielt und gleichzeitig das Budget unterschreitet. Erstellen Sie im Planungsprozess Ihr Marketingbudget, und halten Sie sich daran, beim Erstellen von Anzeigen für die Kampagne innerhalb dieses Budgets zu bleiben. Wenn sich eine Werbekampagne als sehr erfolgreich erweist, planen Sie Folgekampagnen, die den Erfolg dieser ersten Idee nutzen. Erweitern Sie keine Budgets für Werbeideen, sondern erstellen Sie stattdessen neue Pläne mit eigenen Budgets, sodass Sie genau beobachten können, wie viel Sie für Ihre Marketinginvestitionen erzielen.
