Eine Ihrer ständigen Aufgaben als Unternehmer besteht darin, das Markenimage Ihres Unternehmens so aufzubauen, dass es bei den Kunden ankommt und Ihrem Unternehmen ein starkes Identitätsgefühl verleiht. Möglicherweise entscheiden Sie sich, dass es an der Zeit ist, eine Neugestaltung Ihres Unternehmens in Erwägung zu ziehen. Dieser Prozess wird als Rebranding bezeichnet. Ein Redesign ist jedoch nicht immer notwendig und kann Nachteile mit sich bringen, die offensichtlichere Vorteile haben.
Verlust der Markenbekanntheit
Ein entscheidender Nachteil bei der Neugestaltung Ihres Unternehmens ist der Verlust der Markenbekanntheit. Nachdem Sie Zeit damit verbracht haben, Ihre Marke in das Bewusstsein der Öffentlichkeit zu stellen und sie mit Ihren Produkten und Ihrer Identität in Verbindung zu bringen, kann eine Verschiebung dazu führen, dass Sie erneut beginnen müssen. Dies gilt insbesondere, wenn Ihr Redesign umfangreich ist und den Namen Ihres Unternehmens ändert, so dass es auf den ersten Blick für den Kunden nicht erkennbar ist. Berücksichtigen Sie die Markenbekanntheit, die Sie bereits aufgebaut haben, und versuchen Sie, während eines Redesigns so viel wie möglich davon zu erhalten.
Kosten
Die Neugestaltung eines Unternehmens ist ein kostspieliges Unterfangen. Der Wert einer Neugestaltung ist schwer zu messen und kann Jahre dauern. In der Zwischenzeit bezahlen Sie für die Bemühungen einer Marketingfirma, für alle neuen Anzeigen, für neue Büro- und Werbeschilder sowie für interne Schulungen, um die Mitarbeiter über das Redesign und dessen Bedeutung zu informieren. Je größer Ihr Unternehmen ist, desto mehr können Sie mit der Umbenennung zu den Kosten rechnen.
Ein Neustart
Ein Teil der Attraktivität der Neugestaltung Ihres Unternehmens besteht in der Möglichkeit, einen Neuanfang zu machen. Unternehmen können ein Rebranding nach einem Ereignis durchführen, das ihr Markenimage beeinträchtigt, wie z. B. eine bedeutende Klage oder ein Unfall. Dadurch wird eine neue Identität geschaffen, die dazu beitragen kann, die Aufmerksamkeit von Ereignissen der Vergangenheit abzulenken und sie stattdessen auf Ihre neue Nachricht zu fokussieren. Auch wenn Ihr Unternehmen nicht von Markenschäden betroffen ist, kann ein Neustart Ihre Mitarbeiter noch mehr Energie geben und Ihren Kundenstamm anregen.
Anpassung
Die Neugestaltung Ihres Unternehmens ist auch ein Schritt in der Entwicklung, den jedes Unternehmen durchmacht. Unabhängig davon, wie viel Markenwert Sie haben, wenn Ihr Unternehmen sich scheinbar nicht imstande ist, sich zu verändern und sich mit der Zeit weiterzuentwickeln, nehmen Kunden und Investoren Sie weniger ernst.Ein Redesign macht auf neue Produkte aufmerksam und zielt auf eine neue Kundengruppe ab. Wenn Ihr Unternehmen im Ausland expandiert, benötigen Sie möglicherweise ein Redesign, um ein Bild zu präsentieren, das Verbraucher mit unterschiedlichen kulturellen Hintergründen anspricht.
