Wenn die durchschnittlichen Kosten dem durchschnittlichen Gewinn entsprechen, werden die Ausgaben des Unternehmens den Ausgaben entsprechen. Folglich wird die Gesellschaft keinen Gewinn ausweisen. Eine solche Situation kann unter verschiedenen Umständen auftreten und ist ein Markenzeichen perfekt wettbewerbsfähiger Märkte.
Rentabilität
Wenn die Durchschnittskosten alle Kosten umfassen und nicht nur die variablen Kosten, wird das Unternehmen weder Geld verdienen noch einen Verlust verbuchen, wenn die Durchschnittskosten den durchschnittlichen Einnahmen entsprechen. Unter diesen Bedingungen hat das Unternehmen keine Einnahmen mehr, nachdem es seine Arbeiter und Zulieferer bezahlt und andere Gemeinkosten wie die Miete seiner Filialen, Forschungs- und Entwicklungskosten usw. finanziert hat. Da es keinen Gewinn geben wird, kann das Unternehmen seinen Aktionären keine Dividende zahlen. Wenn es sich um eine vorübergehende Situation handelt, von der erwartet wird, dass sich die Situation bald verbessert, können die Aktionäre die Aktien der Gesellschaft halten. Wenn jedoch erwartet wird, dass die Rentabilität auf absehbare Zeit anhält, werden die Aktionäre ihre Aktien wahrscheinlich verkaufen, was zu einem Rückgang des Aktienkurses führen wird.
Perfekter Wettbewerb
Wenn jedes Unternehmen in einer Branche mit einer Nettogewinnrentabilität von Null arbeitet, gilt der Markt als perfekt wettbewerbsfähig. Perfekter Wettbewerb ist ein theoretisches Ideal und kommt im wirklichen Leben nur sehr selten vor. In einem absolut wettbewerbsintensiven Markt produziert jeder Hersteller genau das gleiche Produkt, es gibt eine große Anzahl von Käufern sowie Verkäufern, und die Käufer kaufen nur auf der Grundlage des Preises, wobei Faktoren wie Markenname und Werbung völlig unberücksichtigt bleiben. Darüber hinaus sind die Produktionskosten pro Unternehmen genau gleich und neue Wettbewerber können jederzeit auf den Markt kommen. Natürlich werden solche idealen Bedingungen in der realen Welt fast nie verwirklicht.
Langzeitinvestitionen
Ein realistischeres Szenario, in dem die durchschnittlichen Kosten und Einnahmen gleich sein können, ist, wenn sich ein Unternehmen bereit erklärt, Produkte ohne Gewinn zu verkaufen, um die Gewinne auf längere Sicht zu maximieren. Ein Neueinsteiger in einen bereits etablierten Markt kann beispielsweise einer solchen Taktik folgen, um die Verbraucher mit ihrem Produkt vertraut zu machen. Eine neue Seifenmarke kann eine Aktion zum Kauf einer zweiten Hälfte anbieten, wodurch der durchschnittliche Verkaufspreis pro Einheit auf die durchschnittlichen Herstellkosten sinkt. Wenn die Verbraucher das Produkt kennen und mögen, können solche Werbeaktionen langsam auslaufen, und der Hersteller kann wieder rentabel werden.
Hohe Kosten
Ein Unternehmen kann auch gezwungen sein, zu Anschaffungskosten zu verkaufen, weil seine Herstellungskosten einfach zu hoch sind. Insbesondere wenn Wettbewerber weitaus größere Mengen verkaufen und daher niedrigere Produktionskosten haben, kann ein Unternehmen einfach nicht in der Lage sein, mit Gewinn zu verkaufen. Zu anderen Zeiten halten Faktoren wie Gewerkschaftsarbeitsverträge trotz des hohen Produktionsvolumens die Kosten hoch.
In solchen Fällen wird das Unternehmen versuchen, die Kosten durch Verbesserung der Effizienz zu senken. Sollte sich dies als unmöglich erweisen, wird das Unternehmen wahrscheinlich die Produktion des unrentablen Produkts einstellen, indem es entweder einen Teil des Geschäfts, in dem die Produktlinie hergestellt wird, verkauft oder diesen Teil des Geschäftsbetriebs stilllegt.
