Mit Kosten von bis zu 2.500 USD für eine einzelne Platzierung sind Werbetafeln für Werbetreibende eine teure Investition. Da die Verbraucher jedoch mehr Möglichkeiten finden, um andere Arten traditioneller Werbung wie Fernsehen und Radio zu vermeiden, wenden sich Werbetreibende auf Werbetafeln, die schwer zu vermeiden sind. In ihrem Artikel "Brighter Summer for Outdoor Advertising" vom Dezember 2010 gab der Schriftsteller Toni Fitzgerald des Media Life Magazine an, dass die US-amerikanischen Unternehmen allein im 3. Quartal 2010 1,44 Milliarden US-Dollar für Werbetafeln und andere Außenwerbung ausgegeben haben.
Billboard-Grundlagen
Billboard-Werbung ist Teil der Support-Media-Klasse, die als Außenwerbung bezeichnet wird. Werbetafeln sind in der Regel große Schilder entlang von Autobahnen oder Hauptstraßen in Ballungsräumen. Sie werden in der Regel dazu verwendet, um anzukündigen, dass Reisende auf der Autobahn ein Geschäft erwartet, oder um eine geschäftige Stadt oder ein Ballungsgebiet zu überfluten, um eine große Anzahl von Personen mehrmals zu erreichen, um eine Botschaft zu verstärken.
Billboard-Kosten
Die Kosten für Werbetafeln variieren stark, abhängig von der Wirtschaftlichkeit des Bereichs, in dem Ihre Anzeigen geschaltet werden, dem Standort der Werbetafeln und dem potenziellen täglichen Verkehrsaufkommen (Anzahl der Exposures). Laut Gaebler.com liegt die typische Platzierung zwischen 700 und 2.500 USD pro Monat. Billboards werden jedoch selten in Einzelgebäuden in einem Ballungsraum gekauft; Sie kaufen Beschilderungen oft als Paket. Der Kauf von Platz für 10 Werbeflächen für einen Monat im oberen Bereich könnte bis zu 25.000 USD pro Monat kosten. Obwohl dies teuer klingt, könnte eine Werbetafel in Chicago oder New York möglicherweise Hunderttausende von täglichen Ansichten erhalten, basierend auf der Anzahl der Personen, die im Laufe eines Tages an ihnen vorbeikommen. Darüber hinaus sind die Kosten gesunken, da die Technologie computergenerierte Vinylfolien für die Zeichenerstellung entwickelt hat, verglichen mit dem vor Jahren typischen Bemalen.
Leistungen
Plakatwerbung bietet einige wichtige Vorteile, die sie von anderen Werbeformen unterscheiden. Wiederholte Expositionsmöglichkeiten sind von Bedeutung. Jemand, der täglich zur Arbeit in die Innenstadt kommt, kann Ihre Nachricht täglich sehen. Obwohl die Gesamtkosten hoch erscheinen, ist die Effizienz von Werbeplakaten im Verhältnis zu anderen Medien sehr niedrig. Sie können Werbetafeln in der Nähe Ihrer Zielgruppe auswählen. Außerdem werden Werbetafeln normalerweise nachts nicht heruntergefahren, sodass Ihre Nachricht praktisch rund um die Uhr verfügbar ist.
Nachteile
Anschlagtafeln stellen einige Einschränkungen dar, die möglicherweise dazu führen, dass Ihr Unternehmen anhand der Kosten einen guten Wert findet. Eine Einschränkung ist die Unfähigkeit, eine Zielgruppe anzusprechen, außer zu wissen, welche Art von Personen durch ein bestimmtes Gebiet fahren. Manchmal können Sie auf bestimmte Arten von Arbeitern abzielen, die einen Bereich betreten. Es ist jedoch schwierig, ein spezifischeres Publikum zu definieren. Es gibt auch kreative Einschränkungen. Reklametafeln müssen optisch ansprechend sein, da Sie nicht viel Zeit haben, um Passanten mit vielen Worten zu schlagen.
