Marketingunterlagen umfassen Druckmaterialien, die ein Unternehmen erstellt und vertreibt, um seine Marke, seine Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Broschüren, Flyer, Newsletter, Merkblätter, technische Veröffentlichungen und Pressemitteilungen sind gängige Beispiele für Marketingmaterialien.
Broschüre Vorteile
Broschüren sind gefaltet, Einzelstücke oder Einfügungsseiten. Eine Broschüre enthält normalerweise mehrere Abschnitte, in denen ein Unternehmen oder ein Produkt beschrieben wird. Eine produktbasierte Broschüre kann Produktmerkmale, Benutzertypen, Vorteile, Grafiken und Kontaktinformationen enthalten. Broschüren bieten Verteilungsflexibilität, indem Sie sie per E-Mail an potenzielle Kunden senden, eine Anzeige in Ihrem Unternehmen einrichten oder bei Meetings oder Veranstaltungen austeilen.
Nützlichkeit von Fliegern
Flieger sind einseitige Stücke, die eine Mischung aus Bildern und Wörtern enthalten. Flieger bieten auch Flexibilität bei der Verteilung. Sie können Flyer per E-Mail an potenzielle Kunden senden oder sie bei lokalen Unternehmen abgeben und sie auffordern, Informationen mit ihren Mitarbeitern zu teilen. Dieser Ansatz ist effektiv für die Veranstaltungswerbung. Gemeinschaften haben auch öffentliche Orte und Bulletin Boards, wo Sie Flieger platzieren können. Obwohl es in einigen Städten Einschränkungen gibt, haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, Flugblätter an Lichtmasten in einem Geschäftsviertel aufzuhängen.
Dokumentgetriebene Sicherheiten
Informationsblätter, Whitepapers und Pressemitteilungen sind eher kopiergesteuerte Marketingmaterialien. Ein Informationsblatt ist eine Liste von Daten oder interessanten Erkenntnissen über eine Marke oder ein Produkt. White Papers sind forschungsorientierte technische Dokumente, die die Innovation hinter einem neuen Produkt unterstreichen. Pressemitteilungen enthalten Informationen für Nachrichtenmedien, die Lesern, Zuschauern oder Hörern präsentiert werden. Alle diese Medientypen sind für die Massenkommunikation über Medienkanäle vorgesehen.
Newsletter-Verteilung
Unternehmen nutzen Newsletter sowohl für die interne als auch für die externe Kommunikation. Print-Newsletter werden als potenzielle Marketingunterlagen an potenzielle Kunden oder Kunden versandt. Newsletter enthalten in der Regel Ankündigungen, aktuelle Ereignisse und zukunftsweisende Erkenntnisse. Das vorrangige Ziel eines Newsletters ist es, frische Markeninformationen vor den gezielten Interessenten zu halten. Newsletter helfen auch bei der Kundenbindung, indem sie ständig mit bestehenden Kunden interagieren. Es ist für Kunden schwer, Ihre Marke zu vergessen, wenn Sie einmal oder mehrmals im Monat einen Newsletter in ihrer Mailbox haben.
Nachteile
Marketingmaterialien stellen einige Herausforderungen. Erstens zögern Unternehmen mit dem Zugriff auf kostenlose digitale Werbe-Tools wie E-Mail und Social Media manchmal, in Drucksachen zu investieren. Um mit einem attraktiven, farbenfrohen Design hervorzuheben, müssen Sie noch mehr investieren. Außerdem haben Sie oft eine sehr geringe Kapitalrendite mit Marketingmaterialien. Die Direct Marketing Association gab beispielsweise an, dass die Direktwerbung im April 2012 eine bescheidene Rücklaufquote von 4,4 Prozent hatte, was bedeutet, dass viele der Broschüren, Flyer und Newsletter, die Sie per E-Mail verschicken, ausgegeben oder ignoriert werden. Diese Raten liegen jedoch weit über den durchschnittlichen Antwortraten von E-Mail-Kampagnen.
