Fokusgruppen ermöglichen es akademischen Institutionen und Unternehmen jeder Größe, auf ihrem Zielmarkt zu forschen. Eine Fokusgruppe ist einfach ein Treffen zwischen Produktbenutzern und Produktforschern, die Feedback aus erster Hand zum Produkt sammeln. Um die Öffentlichkeit zur Teilnahme an Fokusgruppen zu bewegen, bieten die Organisationen häufig einen finanziellen Anreiz für die Teilnahme. Der Betrag hängt von der Organisation ab, die die Fokusgruppe sponsert, den Anforderungen für die Teilnahme und der Dauer des Meetings.
Qualifikationen
Um an einer Fokusgruppe teilnehmen zu können, müssen Sie die Qualifikationsliste der Forscher erfüllen. Dazu gehören demografische, geografische und Lebensstilanforderungen. Die Forscher sind nur an der Meinung des durchschnittlichen Benutzers in einem bestimmten Zielmarkt interessiert. Wenn das getestete Produkt beispielsweise eine neue Babyflasche ist, interessieren sich die Forscher für Meinungen von neuen Eltern, die in einem Gebiet leben, in dem die Flasche verkauft wird.
Persönlich
Persönliche Fokusgruppen sind Bewohnern vorbehalten, die sich in der Nähe der Institution oder des forschenden Unternehmens befinden. Eine ausgewählte Anzahl von Teilnehmern wird vor Ort mit den Forschern besucht. Dort haben sie Zeit, das zu untersuchende Produkt zu verwenden, und werden dann darüber diskutieren, was ihnen gefällt und was nicht. Die Fokusgruppensitzung kann eine Stunde dauern oder ein ganztägiges Ereignis sein. Die Teilnehmer werden am Ende der Fokusgruppensitzung persönlich bezahlt.
Online
Zu den Online-Fokusgruppen kann jeder gehören, der die von den Forschern festgelegten Kriterien erfüllt. Die Meetings werden online abgehalten und können zu festgelegten Zeiten oder wann immer es für die Teilnehmer angemessen ist, stattfinden. Mitglieder der Online-Fokusgruppe werden ihre Gefühle zu einem bestimmten Produkt aufzeichnen oder spezifische Fragen dazu beantworten. Diese Gefühle werden den Forschern elektronisch übermittelt. Die Teilnehmer erhalten Fristen für die Übermittlung von Informationen und werden nur bezahlt, wenn die Fristen eingehalten werden.
Umfragen
Forscher verwenden Umfragen möglicherweise als Fokusgruppenmethode, mit der sie gleichzeitig Daten von einer Vielzahl von Menschen sammeln können. Ob die Umfragen online oder persönlich durchgeführt werden, liegt beim Forscher. Jede Umfrage kann lang sein und die Zahlung wird nur geleistet, wenn die vollständige Umfrage abgeschlossen ist. In einigen Fällen verdienen die Teilnehmer für jede durchgeführte Umfrage einen kleinen Geldbetrag und werden nur ausgezahlt, wenn sie einen bestimmten, höheren Geldbetrag für mehrere Umfragen verdienen. Die Umfragen können sich auf ein Produkt oder viele verschiedene Produkte beziehen. Die Teilnehmer werden zu Datenbanken hinzugefügt, basierend auf ihrer Demografie, ihrem Standort und ihrem Lebensstil. Sie werden zur Teilnahme an Umfragen auf der Grundlage dieser Informationen ausgewählt. Nach der Auswahl erhalten die Teilnehmer die zu verwendenden Produkte und werden anschließend befragt.
