Umweltverträgliches Marketing umfasst Unternehmen, die ihre Produkte als umweltfreundlich oder energieeffizient positionieren. Viele verschiedene Marken in einer Vielzahl von Branchen nutzen grünes Marketing als Mittel, um sich aus einem überfüllten Umfeld von Mitbewerbern hervorzuheben, aber grünes Marketing kann auch Probleme für Unternehmen verursachen, die sich auf Kosten anderer Formen der Werbung darauf verlassen.
Zertifizierung
Um Ihre Produkte als "grün" zu vermarkten, müssen Sie möglicherweise einen kostspieligen und langwierigen Prozess für Umweltzertifizierungen durchlaufen. Für diese Zertifizierungen, die von Regierungen, Industrieverbänden, Verbänden und Verbraucherverbänden verbreitet werden, müssen die Produkte bestimmte Anforderungen hinsichtlich Energieverbrauch, Effizienz oder Recyclingfähigkeit erfüllen. Die Einhaltung dieser Standards kann schwierig sein, insbesondere bei niedrigen Preisen. Ohne eine offizielle Zertifizierung haben Kunden jedoch keine Möglichkeit, die Wahrheit über Ihre "grünen" Ansprüche zu ermitteln.
Erhöhte Kontrolle
Wenn das Marketing Ihres Unternehmens Behauptungen über umweltfreundliche Produkte oder eine generelle Verpflichtung zur Umweltsensibilität erhebt, kann dies zu einer verstärkten Prüfung durch Verbraucher und Umweltschutzgruppen führen. Analysten können alles prüfen, wie viel Energie Ihre Herstellungsprozesse verbrauchen, wo Sie Rohstoffe erwerben und wie viel Verpackung Sie für den Versand Ihrer Produkte verwenden.Umweltansprüche können nur sinnvoll sein, wenn Sie eine umweltfreundliche Richtlinie eingeführt haben, die alle Produktions- und Betriebsstufen erreicht.
Individualität
Durch grünes Marketing kann sich Ihr Unternehmen von anderen Unternehmen mit ähnlichen Produkten oder Preisen unterscheiden. Grünes Marketing fördert ein durchdachtes, verantwortungsvolles Image. Dies gilt auch für Kunden, die Umweltbelange nicht als oberste Priorität betrachten. Darüber hinaus bietet das Marketingmaterial Ihres Unternehmens ein breiteres Spektrum an Gesprächen außer herkömmlichen Behauptungen über niedrige Preise, Haltbarkeit und Stil, die Kunden schon oft gehört haben.
Kundenreaktionen
Grünes Marketing kann zu unterschiedlichen Arten von Kundenreaktionen führen, die als Vor- oder Nachteile einer solchen Marketingstrategie dienen können. Umweltbewusste Verbraucher strömen möglicherweise zu Ihrer Marke und umarmen Ihre Produkte. Möglicherweise können Sie auch grünes Marketing nutzen, um mehr neutrale Verbraucher zu gewinnen, die andere Funktionen mehr schätzen, die ökologischen Vorteile Ihrer Produkte jedoch als einen kleinen Vorteil gegenüber ähnlichen Konkurrenzprodukten betrachten. Auf der anderen Seite setzen einige Verbraucher grünes Marketing mit Produkten gleich, die mehr kosten oder den praktischen Wert für vage oder unbewiesene Umweltvorteile opfern. Grünes Marketing kann versuchen, diese negative Konnotation durch Verwendung einer neuen Terminologie zu vermeiden. Beispielsweise weist die Website Environmental Leader darauf hin, dass die Baubranche den Begriff "Hochleistungsgebäude" verwendet, um Bedenken der Kunden hinsichtlich einer geringeren Haltbarkeit bei grünen Baumaterialien und -techniken zu vermeiden.
