Während Branding bestimmte Vorteile wie Markentreue und Wiedererkennung schafft, hat Branding auch Nachteile. Bestimmte Bereiche des Brandings erfordern eine umfassende Überwachung sowie hohe Kosten und Risiken. Wenn eine Marke mit einer Person oder Gruppe in Verbindung gebracht wird, haben negative Ereignisse, die die Person oder Gruppe umgeben, das Potenzial, die Marke selbst zu „schmieren“.
Kosten
Beim Branding entstehen bestimmte Kosten. Damit Branding wirksam wird, muss die maximale Anzahl potenzieller Kunden diesem ausgesetzt sein. Das kostet Geld. Eine kostengünstige Methode ist das virale Gehen, bei dem Mundpropaganda und das Internet für das Unternehmen sorgen. Die Exposition gegenüber Viren ist jedoch nicht vorhersagbar. Es gibt keine narrensichere Methode, um viral zu werden.
Soziale Einschränkungen
Branding ist für kommerzielle Produkte wirksam. Branding in einem kommerziellen Umfeld führt zwar zu hohen Kosten, die Kosten gehen jedoch zu Lasten des Verbrauchers. Branding leidet jedoch, wenn es auf soziale Branchen angewendet wird. Wenn das Branding in einer sozialen Arena stattfindet, werden die Kosten an die Spender weitergegeben, was dazu führt, dass die Organisation steuerlich weniger effektiv ist.
Bild
Wenn eine Einzelperson oder Gruppe einem Markenprogramm zugeordnet wird, treten Probleme auf, wenn das Image darunter leidet. Als der Profifußballer Michael Vicks wegen Hundekämpfen und illegalem Glücksspiel festgenommen wurde, wurde er von den Atlanta Falcons von seinem Vertrag ausgeschlossen. Aufgrund seines Verhaltens erlitt die Mannschaft (wie auch die National Football League) einen Schlag in der öffentlichen Wahrnehmung. Wenn eine Person vollständig mit einer Marke in Verbindung gebracht wird, könnte die Abweichung der Person vom Unternehmen dazu führen, dass sie darunter leidet. Zum Beispiel, als Berichte kamen, dass Steve Jobs von Apple an Krebs gestorben sei, erlitten Aktienaktien einen Schlag.
Markenpflege
Damit eine Marke erfolgreich sein kann, muss die Markenpräsenz aufrechterhalten werden. In kleinem Umfang kann eine einzelne Person die Verantwortung für die Aufrechterhaltung der Marke übernehmen, aber größere Unternehmen brauchen eine Markenaufteilung. Die Pflege einer Marke erfordert das Nachverfolgen von Berichten und Kommentaren über die betreffende Marke, das Beantworten und Ansprechen aller Bedenken. Es ist wichtig, die richtige Balance zwischen dem Erhalt der Marke und dem harten Umgang mit der Hand zu finden.
Zum Beispiel verklagt McDonalds zum Schutz seiner Marke alle Unternehmen, die den Namen von McDonald oder eine Variation des Namens verwenden. Ein Restaurant mit dem Namen „Little Mac“ änderte seinen Namen, als McDonalds Unternehmensanwälte rechtliche Schritte drohten. Aktionen wie diese können das Markenimage beeinträchtigen.
