Unternehmensstrategien sind die Strategien, die von einzelnen Geschäftseinheiten eines Unternehmens gebildet werden. Es gibt vier Merkmale, die die Geschäftsstrategie von der Unternehmensstrategie unterscheiden. Manager sollten diese Merkmale verstehen und wissen, wie sie sich auf ihre eigenen strategischen Entscheidungen beziehen.
Besonderheit
Unternehmensstrategien sind eher spezifisch als breit angelegt. Dies bedeutet, dass sie sich mit spezifischen Themen befassen, die die jeweilige Geschäftseinheit betreffen. Beispiele für spezifische Probleme sind die Festlegung einer Preisstrategie und die Erstellung eines Produktmixes. Diese Strategien beziehen sich nur auf die spezifische Geschäftseinheit und gelten nicht für den Rest der Firma.
Kurzfristige Orientierung
Die Unternehmensstrategie ist tendenziell auf langfristige Ziele ausgerichtet. Im Gegensatz dazu konzentriert sich die Geschäftsstrategie auf kurzfristige Ziele. Beispiele für kurzfristige Ziele sind vierteljährliche und jährliche Einnahmen, Kapitalrendite, Umsatz und Produktionsniveau. Die Geschäftseinheiten konzentrieren sich tendenziell auf diese kurzfristigen Ziele, während Unternehmensstrategen Entscheidungen über die langfristige Ausrichtung des Unternehmens treffen können.
Einfachheit
Unternehmensstrategien sind in der Regel recht einfach. Unternehmensstrategien konzentrieren sich in der Regel auf abstrakte Ziele, z. B. den Aufbau von Kernkompetenzen oder die Schaffung von Flexibilität. Unternehmensstrategien sind jedoch tendenziell viel einfacher. Ziele sind in der Regel greifbare Ziele, wie die Erhöhung des Marktanteils oder die Entwicklung der Markenbekanntheit.
Unabhängigkeit
Ein wichtiges Merkmal von Unternehmensstrategien ist das Konzept der Unabhängigkeit von Geschäftseinheiten. Der einzelne Geschäftsbereich erhält die Unabhängigkeit vom Unternehmen als Ganzes, um bestimmte strategische Fragen selbst zu entscheiden. Dies ermöglicht es Geschäftsstrategien, sich in erster Linie mit den Anliegen der Geschäftseinheit zu befassen, ohne von anderen Einheiten gestört zu werden.
