Manchmal muss ein Unternehmen die Kosten und den Nutzen eines Projekts abwägen, wenn einige Komponenten, wie Wettbewerbsabkommen oder proprietäre Geschäftsmethoden, keinen Marktpreis haben. Um ein Projekt vollständig analysieren zu können, muss diesen Komponenten ein Dollarwert zugewiesen werden. Wenn die Ware keinen Marktpreis hat, weil sie nicht auf dem Markt verkauft werden kann, kann das Unternehmen stattdessen einen "Schatten" oder einen geschätzten Preis zuweisen.
Tipps
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Ein Schattenpreis ist eine Möglichkeit, etwas Preis zu geben, das auf dem Markt nicht verkauft werden kann. Unternehmen verwenden es, um die Kosten und den Nutzen eines Projekts zu berechnen.
Schattenpreis erklärt
Der Schattenpreis ist ein Proxy-Wert für ein Produkt oder eine Dienstleistung, das keinen tatsächlichen Marktpreis hat, wie beispielsweise eine Marke, ein Patent oder eine Geschäftsmethodik. Diese immateriellen Vermögenswerte haben eindeutig einen geschäftlichen Wert - und können für den langfristigen Erfolg von entscheidender Bedeutung sein - sie können jedoch nicht getrennt vom Geschäftsbetrieb des Unternehmens verkauft werden. Unternehmen vergeben manchmal einen Schattenpreis, um die Kosten oder den Nutzen eines Projekts zu bewerten.
Warum Unternehmen Schattenpreise verwenden
Wenn Unternehmen entscheiden müssen, ob sie ein bestimmtes Projekt durchführen sollen, wägen sie in der Regel die potenziellen Kosten des Projekts gegen den erwarteten Nutzen ab. Bei der Durchführung einer Kosten-Nutzen-Analyse muss das Unternehmen geistiges Eigentum, Markenerkennung und andere immaterielle Vermögenswerte, die keinen Marktwert haben, sowie Versorgungsunternehmen, Rohstoffe und dergleichen berücksichtigen. Hinter diesen Berechnungen steckt nicht viel Wissenschaft. Die Schattenpreise sind zum größten Teil Schätzwerte, die auf jahrelanger Geschäftserfahrung basieren.
Beispiel für den Schattenpreis
Stellen Sie sich vor, ein Einzelhandelsunternehmen renoviere eines seiner Geschäfte. Während die Kosten für die physische Umgestaltung relativ einfach zu beziffern sind, lassen sich die Vorteile der Renovierung in monetärer Hinsicht schwerer ausdrücken. Das Unternehmen vergibt einen Schattenpreis für die Mitarbeiterzufriedenheit, Kundenzufriedenheit, höhere Produktivität und andere erwartete Vorteile der Renovierung. Durch die Zuweisung eines Dollarwerts zu diesen Vergünstigungen kann ein Unternehmen den Gesamtwert der Renovierung über die Baukosten hinaus bewerten.
So ermitteln Sie einen Schattenpreis
Da es sich bei Shadow Pricing um ein Proxy-Modell handelt, basiert es in der Regel auf dieser Frage: Was würde das Unternehmen aufgeben, um eine zusätzliche Einheit der Ware oder Dienstleistung zu gewinnen? Dies wiederum gibt den höchsten Preis an, den ein Unternehmen für die Ressource zahlen würde, und gibt dem Projekt dennoch den Anstoß. Für Unternehmen, denen keine komplexen Modellierungswerkzeuge zur Verfügung stehen, bleibt der Schattenpreis ein Schätzwert, der auf einer Reihe möglicher "Preise" beruht, von denen einige möglicherweise genau sind und andere in erheblichem Umfang ungenau sind.
