Die Grundlagen des Sponsoring von Unternehmen
Unternehmenssponsoring kann viele Formen annehmen, aber im Allgemeinen ist es erforderlich, dass ein Unternehmen oder eine Organisation seinen Namen mit einer Wohltätigkeitsorganisation, einer Veranstaltung oder einer anderen Werbeaktion verbindet, um Geld zu liefern oder eine Sponsoringgebühr zu zahlen. Unternehmenssponsoring ist für viele Organisationen ein wirksames Werbemittel, weil es den guten Willen fördert. Unternehmen neigen eher dazu, große Geldsummen für das Sponsoring stark ausgeschriebener Veranstaltungen zu verwenden, da eine große Öffentlichkeitsarbeit möglich ist und die Möglichkeit besteht, sich einer guten Sache oder einer populären Veranstaltung anzuschließen.
Kontakt herstellen
Normalerweise initiiert ein Entwicklungsleiter einer gemeinnützigen Organisation den Kontakt. Sie beginnen mit der Kontaktaufnahme mit Marketingdirektoren verschiedener Unternehmen, um die Finanzierung zu beantragen. Anstatt direkte Spenden zu erbitten, macht die Wohltätigkeitsorganisation das Angebot für das Unternehmen attraktiver, indem sie Sponsoringmöglichkeiten gegen Geldspenden anbietet. Es ist wahrscheinlicher, dass das Unternehmen Geld für gemeinnützige Zwecke spendet, wenn es dadurch möglich ist, Öffentlichkeit zu gewinnen.
Gliederung der Bedingungen
Die spezifischen Bedingungen der Vereinbarung werden dann in einem schriftlichen Vertrag beschrieben. Zum Beispiel sponsert ein Unternehmen ein Charity-Golfturnier. In den Vertragsbedingungen heißt es, dass der Name und das Logo des Unternehmens für alle Marketing- und Werbematerialien verwendet werden, die vor und am Tag der Veranstaltung stattfanden. Das Unternehmen wird als Hauptsponsor für die Veranstaltung in der gesamten Radio- und Fernsehwerbung, die vor der Veranstaltung stattfand, gutgeschrieben. Das Firmenlogo wird auf den T-Shirts der Veranstaltung erscheinen.
Darstellung
Das Unternehmen, das die Spende tätigt, beteiligt sich normalerweise aktiv an der Wohltätigkeitsorganisation, nachdem die Beziehung hergestellt wurde. Zum Beispiel kann der Präsident oder ein anderer Vertreter des Sponsorunternehmens im Vorstand der gemeinnützigen Organisation sitzen, oder ein Vertreter des Sponsorunternehmens nimmt eine aktive Rolle bei der Planung und Organisation der Wohltätigkeitsveranstaltung ein. Bei Veranstaltungen ist es sehr üblich, dass die Sponsororganisation an der Veranstaltung selbst teilnimmt. Dies wird am häufigsten bei Wohltätigkeitsausflügen gesehen, um eine Ursache wie die Alzheimer-Krankheit zu unterstützen. Ein Unternehmen, das diese Veranstaltung sponsert, wird höchstwahrscheinlich ein Team bilden und am Tag der Wanderung teilnehmen.
Laufende Beziehungen
Oft können diese Vereinbarungen zu laufenden Beziehungen führen, in denen sich ein Unternehmen verpflichtet, jedes Jahr eine vereinbarte Geldsumme zu spenden. Im Gegenzug erhält das Unternehmen eine Art Anerkennung, in Form von Pressemitteilungen, die das Sponsoring ankündigen, einer gravierten Plakette, die stolz an der Wand des Büros hängt, und der Fähigkeit des Unternehmens, in seinen Marketingbotschaften zu verkünden, dass es stolz unterstützt die Veranstaltung oder Wohltätigkeit.
