Der Werbeplan eines Unternehmens ist Teil des größeren Marketing- und Businessplans. Häufig müssen Werbedirektoren oder -manager mehrere Versionen des Werbeplans erstellen - jeweils eine für Marketing-, Geschäfts- und Werbepläne. In jedem Fall wird der Werbeplan normalerweise für das kommende Jahr erstellt. Es sollte jeden Aspekt Ihrer Werbung einschließen, einschließlich des Ortes, an dem Sie werben und wie häufig. Erhalten Sie auch die Informationen anderer Manager, bevor Sie Ihren Werbeplan abschließen.
Zielgruppe
Wählen Sie eine Zielgruppe als Teil Ihres Werbeplans. Ihre Zielgruppe sind die Arten von Verbrauchern oder Geschäftskunden, für die Sie werben. Diese Kunden können durch bestimmte demografische Gruppen wie Alter, Einkommen oder Kaufverhalten definiert werden, z. B. spätabends Esser. Ihre Zielgruppe kann auch durch bestimmte Lebensstile identifiziert werden. Greifen Sie beispielsweise auf gesundheitsbewusste Personen oder Personen, die regelmäßig Sport treiben, wenn Sie Protein-Shakes oder Riegel verkaufen. Sie können keine erfolgreiche Werbekampagne durchführen, ohne Ihre Zielgruppe richtig zu identifizieren, dh diejenigen, die Ihr Produkt am wahrscheinlichsten kaufen.
Werbebotschaft
Ihre Werbebotschaft ist auch ein Schlüsselelement Ihres Werbeplans. Wählen Sie laut Entrepreneur.com immer die richtige Botschaft aus. Wenn Sie beispielsweise Ferien verkaufen, erstellen Sie eine Nachricht, die es den Menschen ermöglicht, sich "an einem Strand in Florida zu bräunen" oder "Martinis am Pool bei Nacht zu genießen, während die milde Meeresbrise ihr Haar streichelt". Nutzen Sie die Vorteile Ihrer Werbebotschaft. Die Vorteile, die Menschen in Produkten oder Dienstleistungen suchen, sind beispielsweise Gewichtsabnahme, mehr Energie oder mehr Vertrauen. Merkmale sind Aspekte Ihrer Produkte wie Farben, Größen und Geschmacksrichtungen.
Werbemix
Ihr Werbemix umfasst die Arten von Werbung, die Sie zur Vermarktung Ihrer Produkte verwenden werden, einschließlich Fernsehen, Radio, Zeitschrift, Zeitung, Direktwerbung, Gelbe Seiten oder Internetwerbung. Wählen Sie den geeigneten Werbemix aus, indem Sie festlegen, welche Werbemittel von Ihren Kunden am wahrscheinlichsten verwendet werden. Zum Beispiel suchen Kunden in der Restaurant- und Autoreparaturbranche häufig nach Sonderangeboten in Coupon-Magazinen - solche, die in Sonntagszeitungen oder per Post verteilt werden. Sie können jedoch auch von Ihren Produkten und Dienstleistungen erfahren, während Sie ihre Lieblingsshows ansehen. Ihr Werbemix umfasst wahrscheinlich mehrere Werbemittel.
Werbebudget
Bestimmen Sie, wie viel Sie im kommenden Jahr für Ihr Werbebudget ausgeben werden. Legen Sie zunächst fest, wie viel Prozent jedes Werbemittels Sie verwenden werden. So können Sie beispielsweise entscheiden, 50 Prozent Ihrer Werbedollars für Direktwerbung, 25 Prozent für Rundfunkwerbung und den Rest für Internet-Werbeaktionen zu verwenden. Wenden Sie sich für jede Mediengruppe an die Werbeabteilungen. Besorgen Sie sich die neuesten Werbetarifkarten. Fragen Sie die Medienvertreter, ob ihre Preise im neuen Jahr steigen werden. Sie erstellen Ihr Werbebudget im Voraus. Daher wird jede Rate, die Sie vermissen, Ihr Budget abschütteln. Weisen Sie zusätzliche 10 bis 15 Prozent für neue Werbeanfragen zu, die im Laufe des Jahres auftreten können. Ein Markenmanager kann beispielsweise in bestimmten Märkten zusätzliche Anzeigen für Coupon-Magazine anfordern.
