Eine strategische Absichtserklärung ist ein einseitiges Dokument, das die Unternehmensziele klar und spezifisch definiert. Eine strategische Absichtserklärung kann Mitarbeiter motivieren und dem Management helfen, sich auf kurzfristige und langfristige Ziele zu konzentrieren. Die strategische Absichtserklärung enthält typischerweise die Vision-Erklärung, das Unternehmensleitbild, die Liste der Unternehmensziele und die Pläne, die das Unternehmen zur Erreichung dieser Ziele hat.
Vision Statement
Ein Vision Statement beschreibt, wo das Unternehmen in der Zukunft sein will. Das Vision Statement umfasst die Gesamtvision des Unternehmens und darüber, wie das Management diese Vision umsetzen soll. Ein wirkungsvolles Vision Statement sollte Mitarbeiter und Management inspirieren, indem es realistische Ziele setzt und diese konkret formuliert, anstatt unerreichbare Erwartungen oder vage Ziele zu setzen. Die Vision sollte ein Ideal zum Ausdruck bringen, dass die Arbeitnehmer eine positive Einstellung darüber haben, was sie für sich und für das Unternehmen erreichen.
Leitbild
Während das Vision Statement die Vision des Unternehmens für sich zeigt, definiert das Mission Statement die Kernfunktionen des Unternehmens und seinen einzigartigen Zweck in seiner Branche. Das Leitbild beinhaltet die Produkte und Dienstleistungen, die das Unternehmen anbietet, und wie es sich vom Rest des Marktes unterscheidet. Während das Unternehmensleitbild keine spezifischen Details der Unternehmensstrategie enthalten muss, sollte es den Ansatz des Unternehmens in Bezug auf grundlegende Prozesse wie Vertrieb, Marketing und Kundenservice enthalten.
Liste der Ziele
Die Liste der Ziele bringt die Ziele, die in den früheren Teilen der strategischen Absichtserklärung beschrieben wurden, klarer in den Fokus. Obwohl das Vision Statement die allgemeinen Qualitäten des Unternehmens hervorhebt, werden die Ziele oft quantifizierbar ausgedrückt. Zum Beispiel könnte eine Vision lauten: "XYZ Company möchte die Welt beim Verkauf von Widgets anführen." Eine Liste von Zielen würde Folgendes beinhalten: "XYZ Company möchte die Widget-Umsätze in den nächsten 12 Monaten um 20 Prozent steigern."
Strategische Pläne
Die Liste der Ziele dient dazu, die Ziele des Unternehmens zu skizzieren, und die strategischen Pläne zeigen die Methoden auf, mit denen diese Ziele erreicht werden. Die strategische Absichtserklärung kann auch die Pläne und Methoden enthalten, mit denen das Unternehmen seine Ziele erreichen möchte. Wenn die Liste der Ziele beispielsweise höhere Verkaufsziele enthält, können die strategischen Pläne neue Marketinginitiativen, erhöhte Anreize für den Verkauf und verbesserte Programme zur Kundenorientierung umfassen.
