Damit ein Slogan gestärkt werden kann, muss er einprägsam sein. Der Slogan sollte den Leser auch emotional berühren und persönlich wirken. Wenn Sie befähigende Slogans schreiben möchten, müssen Sie Ihre Zielgruppe gründlich verstehen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie schreiben, was sie bewegt, sie motiviert und ihnen wichtig ist.
Erforschen Sie Ihre Zielgruppe
Wenn Sie alle Aspekte Ihrer Zielgruppe recherchieren, können Sie feststellen, was sie befähigen. Dies könnte das Bildungsniveau, die Ausgabengewohnheiten, den Familienwert, die durchschnittlichen Schulden und das durchschnittliche Einkommen sowie typische Freizeitbeschäftigungen und außerschulische Aktivitäten umfassen. Durch die Nutzung dieser Daten in Bezug auf das, was Ihr Unternehmen bietet, können Sie herausfinden, wie die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens Ihrem Zielkunden zugute kommen und wie Sie dies in einen Slogan umsetzen können, der diesem Bedarf entspricht.
Den Slogan unvergesslich machen
Laut Inc.com müssen Slogans Rhythmus, Reim und einen Ring haben. Dies hilft, den Slogan selbst unvergesslich zu machen. Ein ermächtigender Slogan muss nicht nur bei den Verbrauchern mitschwingen, sondern auch bei ihnen bleiben. Rhythmus- und Reimmuster helfen dabei, den Konsumenten im Gedächtnis zu behalten. Inc.com gibt als Beispiel an, dass Bounty-Papiertücher das "gesteppte, schnellere Picker-Oberteil" sind. Dies hat einen Rhythmus und verwendet Alliteration und Reim.
Wie Ihr Produkt hilft
Durch Ihre Recherche haben Sie in Ihrem Zielkunden einen Bedarf festgestellt, den Ihr Produkt erfüllt. Inc.com empfiehlt, dieses Bedürfnis in Ihren Slogan zu integrieren. Im Bounty-Beispiel veranschaulicht der Slogan, dass das Papierhandtuch eine starke (gesteppte) und schnelle (schnellere) Lösung für ein Durcheinander ist. In so wenigen Worten wie möglich, übersetzen Sie die Vorteile Ihres Unternehmens und wie diese den Verbraucher in die Lage versetzen, die von Ihnen festgestellten Bedürfnisse zu beheben oder zu erfüllen.
Einfachheit und Ehrlichkeit
Ein Slogan, der Ehrlichkeit zum Ausdruck bringt, kann beim Verbraucher eine höhere emotionale Reaktion zeigen. Laut WebDesignerDepot.com sollte ein Slogan nicht einfach behaupten, "der Beste" zu sein, sondern einfach und ehrlich weiterleiten, warum Ihr Unternehmen die beste Wahl ist. Wenn Sie in Ihrem Unternehmen ehrlich sind, selbst wenn Sie Mängel haben, kann dies das Vertrauen des Verbrauchers erheblich verbessern. Beispielsweise verweist Inc.com auf eine ikonische Avis-Werbekampagne, die den Slogan "Wir sind Nr. 2, also versuchen wir es stärker" verwenden. Dies könnte eine persönliche Verbindung zu den Konsumenten herstellen, sie dazu bringen, sich gestärkt zu fühlen und die Sympathie Ihres Unternehmens zu fördern.
