Die meisten Unternehmen sind erfolgreich oder scheitern nicht nur an der Qualität ihrer Produkte, sondern auch daran, wie gut sie sich beim Kunden vermarkten.Unter Corporate Branding versteht man ein übergreifendes Erkennungszeichen oder Logo oder Slogan, das die Kunden kennen und verstehen, unabhängig davon, welche Produkte sie bei dem Unternehmen kaufen. Es ist ein Schlüsselelement für die Anerkennung eines Produkts oder einer Produktfamilie und für die Etablierung einer langfristigen Reputation auf dem Markt.
Kommunikation
Ein Vorteil von Corporate Branding ist die Art und Weise, wie die Kommunikation zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden erleichtert wird. Corporate Branding verwendet in der Regel geschützte Bilder und Slogans, von denen jedes sorgfältig ausgewählt wird, um das Image des Unternehmens von sich selbst und seine bevorzugte Erscheinungsweise für die Kunden zu vermitteln. Die Wörter, die ein Unternehmen verwendet, um sich selbst zu brandmarken, beziehen sich auf die zentralen Werte und Ziele des Unternehmens. Sie können auch angeben, welche Art von Kunden das Unternehmen anziehen möchte. Verbraucher stellen diese Informationen zusammen und entwickeln Meinungen, noch bevor sie die Produkte eines Unternehmens hautnah erleben.
Einfachheit
Corporate Branding ermöglicht es einem Unternehmen, eine einzige Marketingstrategie für alle Geschäftsbereiche oder Produkte anzuwenden. Es ist weniger notwendig, individuelle Branding-Strategien für bestimmte Produkte zu entwickeln. Beispielsweise kann sich ein Technologieunternehmen als zukunftsweisend und innovativ bezeichnen. Mit diesem durch Corporate Branding etablierten Produkt gewinnt jedes Produkt, das das Unternehmen verkauft, das gleiche futuristische Image, indem es lediglich das Logo oder den Markennamen des Unternehmens verwendet. Neue Produkte können dasselbe Corporate Branding annehmen, ohne Zeit und Geld für eine neue Branding-Strategie aufwenden zu müssen.
Kostenkontrolle
Corporate Branding verteilt die Kosten für die Entwicklung eines Markenimages über einen längeren Zeitraum. Dies spart Geld, anstatt ein neues Markenimage für jedes neue Produkt zu erstellen und zu fördern. Außerdem können Unternehmen neue Produkte ohne eine neue Markenstrategie einführen. Stattdessen können sie sich auf die bestehende Unternehmensmarke verlassen, wenn die Zeit ausschlaggebend ist. Eine etablierte Unternehmensmarke bietet Preisflexibilität. Das Unternehmen kann sich für die Entwicklung neuer Markenimages innerhalb der Unternehmensmarke für wichtige neue Produkte entscheiden, während es für andere auf die bestehende Unternehmensmarke angewiesen ist.
Wert
Starke Unternehmensmarken gewinnen einen Wert, der von den von ihnen repräsentierten Produkten getrennt ist. Dieser Wert ergibt sich aus der Zeit und dem Geld, das Unternehmen in die Entwicklung einer Marke investieren, die im Laufe der Zeit für die Verbraucher erkennbar wird. Diejenigen, die mit Produkten, die die Unternehmensmarke tragen, positive Erfahrungen gemacht haben, werden in der Zukunft natürlich günstiger auf die Marke reagieren, während Konsumenten, die mit der Marke, nicht jedoch mit ihren Produkten vertraut sind, bereits ein Gespür für die Marke haben, die das Marketing ausmacht einfacher. Unternehmen mit etablierten Marken können die Marke lizenzieren, direkt verkaufen oder als Hebel zur Verhandlung von Fusionen und Übernahmen nutzen.
