Rate Care ist ein Begriff für "alte Medien", der ursprünglich von Zeitungen verwendet und von Fernseh- und Rundfunksendern verwendet wird. Die Gebührenkarte war in erster Linie genau das: Eine kleine, gefaltete Karte, auf die Preise oder Tarife gedruckt wurden, die die Händler für die verschiedenen Arten von Werbemöglichkeiten zahlen müssten. Die Sendezeit wurde nach der Anzahl der Ausstrahlungen eines Werbespots und nach der Anzahl der Zoll in Zoll gedruckt, die die gesamte Werbung verwendet.
Die Gebührenkarte enthielt häufig eine Abdeckungskarte für Rundfunkveranstalter und andere Informationen, um das Mediengeschäft für den potenziellen Werbetreibenden attraktiv zu machen. Die Werbetarife können je nach Markt und individueller Situation alle paar Wochen oder sogar nur einmal pro Jahr geändert werden.
Bestimmen Sie die Anzahl der Personen, die das Medium anzeigen oder hören. Je genauer diese Zahl ist, desto besser wird die Gebührenkarte respektiert.
Befragen Sie die Medien der Gegend, um herauszufinden, was ihre Tarifkarten sind. Berechnen Sie die durchschnittlichen Kosten pro Tausend oder CPM für einen grundlegenden Werbezeitplan für eine repräsentative Mediengruppe. Wenn der Radiosender WXYZ beispielsweise 40.000 Hörer gleichzeitig hat und er für einen Grundwerbespot 100 US-Dollar berechnet, dann wäre der CPM-Wert 100 zu 40 geteilt, oder 2,50 US-Dollar, um 1.000 der Zuschauer zu erreichen. Ein CPM für eine Zeitung, die 200.000 Leser erreicht und 750 USD pro Zoll kostet, wäre 750 geteilt durch 200.000 oder 3,75 USD.
Bestimmen Sie die Grundrate Ihrer Anzeigen, indem Sie den durchschnittlichen CPM der Medien um Sie herum berechnen und mit den in Tausend auszudrückenden Zuschauerzahlen multiplizieren. Wenn Sie beispielsweise zu einem bestimmten Zeitpunkt 15.000 Hörer haben, würde ein durchschnittlicher Markt-CPM von 3,00 $ einen Basispreis von 45,00 $ pro Anzeige ergeben.
Berechnen Sie die Preise, die angeben, wie viel Rabatt Sie für verschiedene Aktionen des Werbetreibenden gewähren möchten. Wenn Sie beispielsweise garantierte Werbung für 13 Wochen statt nur einer Woche kaufen, erhalten Sie 15 Prozent Rabatt. Wenn Sie über einen Monat insgesamt 1.000 Zentimeter Zoll kaufen, erhalten Sie einen Rabatt von 20 Prozent.
Tipps
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Es wird als Zeit betrachtet, die Preise für die Preisliste zu erhöhen, wenn 80 Prozent der verfügbaren Werbefläche / Zeit konstant ausverkauft sind.
Premiumzeiten oder -räume können höhere Raten als normal haben.
Warnung
Werbetreibende sind sehr zynisch und glauben, dass alle Preislisten „Gummi“ sind. Die allgemeine Annahme ist, dass jede Preisliste um mindestens 50 Prozent aufgebläht ist und der Werbetreibende daher immer versuchen wird, einen weiteren Rabatt zu erhalten.
