Obwohl Sie dies möglicherweise nicht beabsichtigen, werden Sie höchstwahrscheinlich basierend auf visuellen Wahrnehmungen andere beurteilen. Seien Sie nicht verärgert: Menschen verlassen sich auf ihre Augen, um Entscheidungen über ihre Umgebung und die anderen Menschen in ihnen zu treffen. Vermarkter und Werbeanalytiker verstehen, wie die Köpfe der Menschen funktionieren und wie wichtig visuelle Hinweise sind. Diese Fachleute analysieren die Auswirkungen eines Firmenlogos auf die Öffentlichkeit. Ein Unternehmenslogo kann dazu führen, dass die Leute die Firma in einem bestimmten Licht sehen, auch wenn diese Vision keinen Einfluss auf die Realität hat.
Corporate Identity definieren
Eine Corporate Identity bezieht sich auf die Farbschemata, Designs und Wörter, mit denen ein Unternehmen seine Geschäftsphilosophie kommuniziert. Durch die Corporate Identity teilt ein Unternehmen der Welt mit, wie es sich selbst sieht und wie der Rest der Welt es sehen will. Menschen verbinden Unternehmen mit ihrer Corporate Identity. Zum Beispiel erkennt jeder, der den ikonischen silbernen Kreis mit drei Linien sieht, der sich in einem Punkt trifft, das Symbol als Mercedes-Benz-Logo.
Die Notwendigkeit einer Analyse
Im Jahr 2002 fusionierten die Mars Confectionary Company und Pedigree Masterfoods Company zu einer Einheit namens Masterfoods. Masterfoods ist in drei Sektoren tätig: Bonbons; ein Feld, das als "herzhafte Mahlzeiten" bezeichnet wird; und Haustierbetreuung. Das neue Unternehmen erstellte ein Logo, von dem er hoffte, dass die Öffentlichkeit Masterfoods erkennen und damit verbinden würde. Vier Jahre nach der Fusion gab Masterfoods bekannt, dass es seine Corporate-Branding-Strategie überprüft. Das Unternehmen berichtete, dass die Kunden das Logo nicht erkannten und somit die Firma nicht erkannten.
Forschung
Um die Wahrnehmung der Identität der Unternehmen durch ein Unternehmen zu analysieren, muss Vermarkter und Forscher müssen nicht nur das Logo des Unternehmens prüfen und wie andere es sehen. Sie müssen auch die Logos der Wettbewerber bewerten und prüfen, ob diese Wettbewerber in diesem Bereich erfolgreicher sind als das betreffende Unternehmen. Analysten verwenden Fokusgruppen, um herauszufinden, was der Durchschnittsbürger über die visuelle Identität eines Unternehmens hält und ob er das Logo einfach und häufig mit dem Unternehmen in Verbindung bringt.
Verbundene Unternehmen
Unternehmen in einem ähnlichen Bereich können Forschern manchmal eine Vorstellung davon vermitteln, wie Konsumenten ein Unternehmen durch sein Logo sehen. Zum Beispiel möchte ein Juwelierunternehmen der Luxusklasse eine Verbindung zwischen seinem Logo und den Merkmalen Exklusivität, Qualität und Geschichte herstellen. Dieses Juwelierunternehmen könnte untersuchen, wie andere Unternehmen im Luxusgütermarkt diese Ideale kommunizieren. Auch wenn diese anderen Unternehmen keinen Schmuck verkaufen, verkaufen sie dieselben Konzepte: Produkte in limitierter Auflage mit höchstem Standard und ausgezeichnetem Ruf.
