Die Marktdiversifizierung und die Produktdiversifizierung sind insofern ähnlich, als beide Marketingstrategien sind, mit denen Unternehmen ihre Geschäftschancen erweitern oder ausbauen können. Marktdiversifizierung bedeutet, Ihr Geschäftsangebot auf neue Marktsegmente auszudehnen, die bisher nicht angesprochen wurden. Produktdiversifizierung bedeutet, neue Produkte oder Dienstleistungen hinzuzufügen, um das Geschäftsangebot in bestehenden Märkten zu erweitern. Beide sind effektive Wachstumsstrategien, bringen aber auch ein gewisses Risiko mit sich.
Vorteile der Marktdiversifizierung
Die Definition des Unternehmenswörterbuchs für Diversifizierung hebt gemeinsame Gründe hervor, aus denen Unternehmen Märkte diversifizieren. Neben den allgemeinen Wachstumszielen nutzen Unternehmen die Marktdiversifizierung, um zusätzliche Einkommensquellen zu finden und einen Konkurrenten herauszufordern. Die Verteilung Ihrer Geschäftsrisiken auf mehrere Marktsegmente verringert das Risiko eines schwerwiegenden Ausfalls, wenn ein Markt im Laufe der Zeit versiegt oder weniger fruchtbar wird. Der Schritt in einen von einem Mitbewerber gut besetzten Markt ist oft sinnvoll, da der Markt mit dem Angebot vertraut ist und Sie nur Ihren besseren Wert vermarkten müssen.
Herausforderungen der Marktdiversifizierung
In dem Artikel "Marktdiversifikation, die für das Wachstum von KKMU wichtig ist: Experten" für Now Public, stellt Namrata Kath Hazarika fest, dass einige gemeinsame Bedenken von Unternehmen, die über eine Marktdiversifizierung nachdenken, die hohen Kosten für den Eintritt in einen neuen Markt, die Unterschiede in den Kulturen und die Existenz von Unternehmen mit sich bringen unbekannte Probleme Die Kosten für den Eintritt in neue Märkte umfassen Forschung und Planung, Marketing und Werbung sowie andere Aktivitäten, die für den Verkauf an ein neues Segment erforderlich sind. Das Verständnis von Kulturen in verschiedenen Regionen des Landes und insbesondere über globale Grenzen hinweg macht das Marketing zu Ihrem Nutzen zu einer Herausforderung. Die unbekannten Elemente eines neuen Marktes sind schwer zu planen.
Produktdiversifizierungsvorteile
Neue Produkte bieten auch zusätzliche Einnahmequellen und Streuungsrisiken auf mehrere Produkte. Das Business Dictionary weist in seiner Definition auch darauf hin, dass saisonale oder zyklische Unternehmen neue Produkte hinzufügen können, um sich in der Nebensaison oder in langsamen Saisons für ihr Hauptprodukt einzusetzen. Marken, die eine starke Bekanntheit und Präsenz haben, können den etablierten Marken-Ruf als Teil der Botschaft über neue Produktangebote nutzen.
Herausforderungen bei der Produktdiversifizierung
Der Unternehmer weist darauf hin, dass Unternehmen zu Beginn manchmal einen einzigen Produktfokus bevorzugen. Daher erfordert die Expansion in neue Produkte die Entwicklung und Vermarktung eines zusätzlichen Produkts. Unternehmen, die sich auf die Herstellung und den Vertrieb bestimmter Produkte spezialisiert haben, sind nicht so gut darin, andere Arten von Produkten herzustellen und zu verkaufen. Ein etablierter Produktanbieter in einem neuen Markt zu gewinnen, ist besonders schwierig, da das Unternehmen die Erfahrung hat, sein Produkt auf einem bestimmten Markt zu liefern.
