Während Mundpropaganda eine gute Quelle für kostenlose Werbung für ein etabliertes Unternehmen ist, muss sich ein neues Unternehmen darauf konzentrieren, dass die Menschen wissen, dass es existiert, was es tut und wo es sich befindet. Neue Unternehmer müssen ihre Produkte oder Dienstleistungen zu einem Zeitpunkt bewerben, zu dem sie möglicherweise nur über begrenzte Mittel verfügen. Durch die Übermittlung von Pressemitteilungen zu Ihrem Unternehmen können Sie in Tausenden von Zeitungen und Magazinen kostenlose Werbung schalten, um die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern und im Idealfall Ihren Umsatz zu steigern.
Recherchieren Sie, welche Fachzeitschriften und Zeitungen die demografischen Merkmale Ihres Unternehmens aufweisen. Bei einer einfachen Internetsuche werden in der Regel Hunderte von Publikationen angezeigt. Zum Beispiel liefert die Suche "Zeitschriften: Vintage-Rezepte" mehr als 2 Millionen Ergebnisse. Verwenden Sie die gleiche Methode zum Auffinden von gedruckten Zeitungen.
Überprüfen Sie die Richtlinien für die Einreichung, um zu sehen, wie jede Zeitung oder Zeitschrift Material von der Öffentlichkeit akzeptiert. Möglicherweise müssen Sie einigen Zeitschriftenverlegern ein Anforderungsschreiben senden, während andere unerwünschtes Material akzeptieren. Befolgen Sie die Richtlinien genau, um Ihre Akzeptanz zu erhöhen.
Lesen Sie das Inhaltsverzeichnis jedes Magazins der letzten zwei Jahre, um sicherzustellen, dass die Veröffentlichungen keine Artikel veröffentlicht haben, die denen Ihrer eigenen ähneln. Lesen Sie für Zeitungen und Zeitschriften auch einige Artikel aus den Publikationen, die Ihre Zielgruppe liest, um den Schreibstil der Publikationen und die ideale Artikellänge zu erfahren.
Suchen Sie den Namen und die E-Mail-Adresse des Editors für jede Publikation, in der Sie eine Pressemitteilung oder einen Artikel einreichen. Zeitungen drucken diese Informationen normalerweise auf Seite 2 aus. Zeitschriften können sie überall auf den ersten Seiten oder sogar am Ende der Veröffentlichung ausdrucken. Adressieren Sie Ihre E-Mail oder Korrespondenz mit dem vollständigen Namen und Titel des Editors. Da Sie mit einer großen Anzahl von Publikationen Kontakt aufnehmen, können Sie diesen Vorgang mit der Option "BCC" (Blind Carbon Copy) in Ihrem E-Mail-Programm optimieren. BCC verhindert auch, dass Ihre Korrespondenz wie eine Massen-E-Mail aussieht, auch wenn Sie sie gleichzeitig an mehrere Empfänger gesendet haben. Alternativ können Sie eine Online-PR-Agentur beauftragen, um Ihre Pressemitteilung gleichzeitig an Tausende von Verlagen zu senden. Wenn Sie jedoch völlig kostenlos Werbung schalten möchten, verwenden Sie die zeitaufwendigere Methode, die Informationen selbst zu recherchieren und zu senden.
Schreiben Sie eine Pressemitteilung über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und halten Sie den Ton des Stücks informativ und faszinierend, anstatt offensichtlich zu werben. Geben Sie an, wie Ihr Unternehmen der Community oder dem Kunden zugute kommt. Eine gut geschriebene "Human Interest" -Mitteilung, die den Richtlinien für die Einreichung folgt, sowie der Schreibstil der jeweiligen Zeitung oder Zeitschrift, hat bessere Chancen als ein Verkaufsflyer veröffentlicht zu werden. Darüber hinaus kann ein zeitkritischer Artikel erfolgreicher die Aufmerksamkeit eines Zeitungsredakteurs erlangen, während ein Zeitschrifteneditor möglicherweise eine längere Vorlaufzeit benötigt. Erstellen Sie mehrere Versionen der Pressemitteilung, um unterschiedliche Einreichungskriterien zu berücksichtigen. Die zeitkritische Pressemitteilung könnte sich auf Ihre Teilnahme an einer bevorstehenden Veranstaltung beziehen, während eine Einreichung eines Magazins ungewöhnliche oder interessante Aspekte Ihres Geschäfts erläutert.
