Kein Unternehmen arbeitet in einem Vakuum. Es hat in vielerlei Hinsicht mit seiner Umwelt zu kämpfen. Gemäß der gängigsten Art der Analyse, der PESTLE-Analyse, gibt es sechs solcher Elemente, auf die ein Unternehmen achten muss: politische, wirtschaftliche, soziale, technologische, rechtliche und ökologische Aspekte. Manchmal werden wirtschaftliche und rechtliche Faktoren in Gruppen zusammengefasst, was fünf große Elemente des Geschäftsumfelds darstellt.
Tipps
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Die sechs Elemente des Unternehmensumfelds sind politisch, wirtschaftlich, sozial, technologisch, rechtlich und ökologisch.
Was ist eine PESTLE-Analyse?
Die PESTLE-Analyse basiert auf Marketingprinzipien und dient Unternehmen als Instrument, um die Umgebung zu verfolgen, in der sie tätig sind. Dies ist besonders wichtig, wenn ein Unternehmen ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung einführen oder in einen neuen Bereich expandieren möchte. PESTLE selbst ist ein Gedächtnis, bei dem die Buchstaben einzeln für Folgendes stehen:
- Politisch: Wie ist der politische Zustand des Geschäftsbereichs, in dem das Unternehmen tätig ist?
- Wirtschaftlich Welche wirtschaftlichen Faktoren spielen auf dem Markt, in dem das Unternehmen tätig ist, eine Rolle?
- Sozial: Was sind die soziokulturellen Faktoren, die in der Umgebung des Unternehmens zu berücksichtigen sind?
- Technologische: Welche technologischen Trends dürften auf absehbare Zeit im Unternehmensumfeld vorherrschen?
- Rechtliches: Wie ist das rechtliche Umfeld? Gibt es Gesetze, die das Unternehmen berücksichtigen sollte?
- Umwelt: Hat der Bereich besondere Umweltbedenken, die das Unternehmen berücksichtigen sollte?
Diese sechs Faktoren des Geschäftsumfelds geben einen Überblick über die Geschäftslandschaft und helfen einem Unternehmen, die Situation zu analysieren, bevor eine wichtige Entscheidung getroffen wird. Natürlich gibt es viele verschiedene Varianten des PESTLE-Frameworks, und viele Marketinggurus haben ihre eigenen Faktoren zur Liste hinzugefügt. Die Mnemonik oben ist jedoch die ursprüngliche.
Politische Faktoren verstehen
Diese Analyse befasst sich mit dem Einfluss einer lokalen Regierung auf das Geschäftsumfeld. Gibt es eine neue Steuer oder Pflicht, um die Sie sich Sorgen machen müssen? Die Steuerpolitik der Regierung ist auch wichtig, da sie bestimmt, welche Industrien am meisten von der Regierung unterstützt werden. Andere Themen sind etwaige Tarife, die die Regierung bestimmten Branchen auferlegt.
Wirtschaftliche Faktoren verstehen
Dieser Faktor betrachtet die Leistung der Wirtschaft in dem Bereich, in dem ein Unternehmen tätig ist. Gibt es einen Anstieg der Inflation, um den sich das Unternehmen Sorgen machen sollte, wenn es die zukünftigen Betriebskosten des Unternehmens berücksichtigt? Wer ist der Wettbewerb? Welche Modelle können sie anpassen, um Nachfrage und Angebot zu analysieren? Andere Dinge, die zu berücksichtigen sind, umfassen Zinssätze, die Kaufkraft der Verbraucher und Wechselkurse.
Soziale Faktoren verstehen
Für soziale Faktoren analysiert das Unternehmen Aspekte des sozialen Umfelds, wie z. B. die Demografie, die Bevölkerungsgröße und dominante kulturelle Trends, die die Geschäftsstrategie beeinflussen können.
Technologische Faktoren verstehen
Technologische Faktoren waren für die Unternehmen schon immer wichtig, haben aber in letzter Zeit noch an Bedeutung gewonnen. Sie repräsentieren die vorherrschenden Technologietrends in einem Bereich und wie sie für den Unternehmenserfolg von Nutzen oder nachteilig sein können. Dazu gehören Dinge wie die eigenen Geräte, das Internet und die Mobilfunkverbindung sowie aufkommende Technologietrends, die künftige Aktivitäten des Unternehmens beeinflussen könnten.
Rechtsgrundlagen verstehen
Das Unternehmen analysiert die spezifischen Gesetze, die die in diesem Bereich tätigen Unternehmen betreffen. Es gibt auch interne Richtlinien, die das Unternehmen möglicherweise bereits für sich selbst übernommen hat, und sie müssen in Bezug auf das Umfeld analysiert werden, in dem sie tätig sind.
Umweltfaktoren verstehen
Umweltfaktoren sind in einer zunehmend umweltbewussten Welt von entscheidender Bedeutung. Das Unternehmen muss bestimmen, wie sich seine Praktiken und sein Standort auf die Umgebung auswirken, und Maßnahmen zur Milderung des Umweltschutzes ergreifen.
