Um Marketing- und Managementstrategien für Unternehmen zu planen, ist es wichtig, eine Situationsanalyse durchzuführen. Eine solche Analyse, eine SWOT-Analyse, untersucht "Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen" innerhalb eines bestimmten Geschäfts oder Bereichs. Die Zementindustrie ist ein Beispiel für ein Gebiet, für das eine SWOT-Analyse die Marketing- und Managementstrategien verbessern würde.
Stärken
Die Zementindustrie hat viele Stärken zu berücksichtigen. Zement ist buchstäblich der Baustein der Bauindustrie. Nahezu jedes Gebäude ist bei seiner Gründung auf Zement angewiesen. Das Zementgeschäft ist eine 10-Milliarden-Dollar-Industrie, gemessen am jährlichen Zementversand. Es gibt auch einen guten Ruf hinter der Zementindustrie. Zement ist ein festes Material und die Verbraucher haben selten Beschwerden über das Produkt. Regionale Verteilungsanlagen haben Zement auch für alle Arten von Käufern verfügbar gemacht.
Schwächen
Die Zementindustrie ist nicht ohne Nachteile. Die Zementindustrie ist auf Baujobs angewiesen, um Gewinne zu erzielen. Die Zementindustrie ist jedoch stark vom Wetter abhängig. Etwa zwei Drittel der Zementproduktion findet zwischen Mai und Oktober statt. Zementhersteller nutzen häufig die Wintermonate, um Zement zu produzieren und zu lagern, um die Nachfrage zu befriedigen. Eine weitere Schwäche sind die Transportkosten. Die Transportkosten für Zement sind hoch und dies führt dazu, dass Zement auf lange Strecken nicht rentabel ist. Mit anderen Worten, der Versand von Zement kostet mehr als der Gewinn, den er mit dem Verkauf erzielt.
Chancen
Auch die Zementindustrie hat Chancen. Eine solche Gelegenheit ist die Effizienz der Zementindustrie. Die Zementindustrie hat kürzlich ihre Produktionsanstrengungen rationalisiert, indem sie statt Nasses Trockenfertigung verwendet, was schwerer und zeitaufwändiger ist. Die Zementindustrie hat außerdem rund sechs Milliarden Dollar in Erweiterungsbemühungen investiert, um den ungedeckten Zementbedarf zu decken. Prognosen zufolge wird die Zementindustrie bis 2012 um 25 Prozent mehr Produktionskapazitäten verfügen.
Bedrohungen
Die Natur der Wirtschaft hat eine Reihe von Bedrohungen für die Zementindustrie aufgedeckt. Die Zementindustrie ist stark vom Bau abhängig. Die derzeitige Wirtschaft hat die Zahl der Baujobs verringert, was wiederum die Zementindustrie schadet. Die Zementindustrie kontrolliert den Großteil des US-amerikanischen Marktes, aber nicht alle davon. Jährlich werden etwa 11,5 Tonnen Zement importiert, um den unerfüllten Bedarf zu decken. Wenn andere Länder Zement zu einem reduzierten Preis herstellen und versenden können, ist die Zementindustrie in den USA in Gefahr. Die US-Regierung versucht auch, die Abfälle der Zementindustrie zu regulieren. Die Umweltschutzbehörde hat Regelungen für die Zementindustrie eingeführt, um Emissionen zu reduzieren.
Die SWOT-Analyse der Zementindustrie zeigt, dass die Branche von dem wirtschaftlichen Abschwung stark betroffen ist. Mit Investitionen glaubt die Industrie jedoch, dass sie die Produktion wieder aufbauen und steigern kann. Dies verringert den Bedarf an Importen aus dem Ausland. Die Industrie ist aufgrund der hohen Kosten für den Transport von Zement sehr renationalisiert worden. Der regionale Markt bietet jedoch alle Arten von Jobs, von Wohnprojekten bis hin zu gewerblichen Projekten, nur innerhalb einer Region. Dank der verkürzten Rentabilitätszeit von Zement konnten die Zementhersteller die Produktion über das ganze Jahr ausdehnen, um Überarbeitungen von Mai bis Dezember zu vermeiden.
