Im Bereich Marketing-Werbetreibende müssen Medieneinkäufer und die von ihnen vertretenen Unternehmen wissen, wie viele Personen ihre Marketingbemühungen erreichen werden. Dies ist besonders wichtig in teuren Medien wie dem Fernsehen, wo nur ein großes Publikum den Preis für die Platzierung einer Anzeige rechtfertigen kann. CPR ist eine Kennzahl, die Marketingfachleute und Analysten verwenden, um zu bestimmen, wo Anzeigen platziert werden sollen und wie viel für sie angemessen ist.
Definition
Im Marketing steht CPR für "Cost per rating point". Die Kosten pro Bewertungspunkt sind die gleichen wie Kosten pro Punkt oder CPP. Jeder Punkt bezieht sich auf 1 Prozent eines bestimmten Marktes. Unabhängige Ratingagenturen messen die Anzahl der Konsumenten für jedes Medienunternehmen, z. B. Radiosender und Fernsehsender, indem sie Umfragen durchführen und die Konsumgewohnheiten der Medien überwachen. Werbetreibende verwenden Bewertungspunkte und Messwerte wie die CPR, um zu bestimmen, wo und wann Platz für ihre Anzeigen zu kaufen ist.
Berechnung der HLW
Um die CPR zu berechnen, müssen Sie die Größe eines Medienmarkts, die Gesamtkosten für die Schaltung einer Anzeige und die Größe der Zielgruppe für ein bestimmtes Zeitfenster, eine Website oder eine Zeitschrift kennen. Zum Beispiel kann ein lokaler Fernsehsender ein potenzielles Publikum von 10 Millionen Menschen erreichen. Wenn die Bewertungen dieses Netzwerks zeigen, dass sich 10 Prozent der Zuschauer für eine bestimmte Show einschalten, zieht das Programm 1 Million Zuschauer an. Eine Anzeige in Höhe von 5 Millionen US-Dollar hätte einen CPR von 500.000 US-Dollar, da sie 10 Bewertungspunkte des Marktes erreichen würde. Marketingfachleute berechnen auch die Verschwendung, die sich auf den Teil des Marktpunkts bezieht, der kein Interesse an der Anzeige hat.
Nützlichkeit
CPR ist für Marketingfachleute auf verschiedene Weise nützlich. Damit können sie die relativen Kosten eines Marktanteils von einem Prozent miteinander vergleichen. Es bietet auch eine Grundlage für den Vergleich der Werbekosten in verschiedenen Medien. In nationalen Fernsehsendern beispielsweise gibt es große Märkte und Gebühren, die wesentlich höher sind als lokale Fernseh- oder Radiosender, wo der Markt kleiner ist. Durch die Berechnung der Kosten für das Erreichen von 1 Prozent jedes Marktes können Marketingfachleute jedoch das beste Medium und die beste Zeit basierend auf Effektivität und Wert auswählen.
Andere Metriken
Eine weitere wichtige Kennzahl, die Vermarkter zur Messung der Effektivität und der Erwünschtheit verwenden, ist CPM (manchmal CPT genannt), was sich auf "Kosten pro Tausend" bezieht (mit dem "M" aus dem lateinischen "Mille" für "Tausend"). Obwohl CPM und CPR miteinander zusammenhängen, sind sie nicht austauschbar. CPM ist eine einfachere Metrik, die sich immer auf die Kosten für die Bereitstellung von Marketing für 1.000 Medienkunden bezieht. Der Wert der CPR ist unterschiedlich, da jeder Markt eine andere Größe hat und daher ein Punkt auf diesem Markt eine unterschiedliche Anzahl einzelner Verbraucher widerspiegelt.
