Die Verwendung ethischer Werbung ist ein sicherer Weg für Unternehmen, um zu zeigen, dass sie die Bedürfnisse ihrer Kunden schätzen. Durch die Einbindung einer moralischen Haltung in die Werbung erhalten Verbraucher Informationen darüber, welche Unternehmen sie unterstützen möchten und von wem sie ihr Geld lieber zurückhalten. Die Menschen sind bestrebt, in der Welt etwas zu bewirken, und Produkte von ethischen Unternehmen zu verwenden, ist ein einfacher Weg, um zu zeigen, dass sie sich um sie kümmern. Jeder hat Probleme, die er unterstützen möchte. Es ist jedoch wichtig, dass Marken bei der Genehmigung von Werbekampagnen einige allgemein anerkannte Richtlinien einhalten.
Probleme mit Gender Dynamics
Während High-Fashion-Marken möglicherweise am meisten schuld sind, wenn sie unethische Anzeigen produzieren, in denen Frauen als Objekte dargestellt werden, kommt das Thema immer noch mit verrückter Häufigkeit auf. Die Idee, dass Frauen Menschen sind, keine Requisiten, ist sogar Gegenstand einer ethikorientierten Werbekampagne, #WomenNotObjects. Die Werbebranche ist seit langem der Objektivierung von Frauen schuld, aber immer mehr Unternehmen ändern ihr Image, indem sie die Frauen in ihren Anzeigen gleichermaßen vertreten.
Mit der Wahrheit schnell und locker spielen
Die Wahrheit in der Werbung kann manchmal wie ein Oxymoron wirken. Die Unternehmen möchten die Konsumenten zum Kauf ihrer Produkte überreden, was sie natürlich dazu bringt, negative Aspekte ihrer Marke nicht preiszugeben. Die Federal Trade Commission fordert, dass alle Werbung wahrheitsgetreu und nicht irreführend sein muss, aber Unternehmen haben in der Vergangenheit mit vielen Produkten wie Tabakwaren, Alkohol und rezeptfreien Medikamenten unethisch um die Wahrheit herumgespielt. Während Unternehmen in den meisten Fällen den Buchstaben des Gesetzes folgen, verwenden einige Marken immer noch fragwürdige Ethik und umgehen wichtige Themen, indem sie bestimmte Fakten über ihre Produkte hervorheben, während andere heruntergespielt werden.
Förderung der sozialen Gleichheit
Soziale Gleichheit in der Werbung ist in den letzten Jahren ins Spiel gekommen, insbesondere in einer Getreideanzeige, die ein Paar mit gemischten Rassen kennzeichnete. Während der Aufschrei gegen diese fortschreitende Bewegung bestimmter Bevölkerungsgruppen lautstark war, zeigen jetzt mehr Unternehmen Familien aus der traditionellen Werbe-Norm. Paare mit gemischten Rassen, schwule Paare mit Familien und sogar Lesben, die auf Dating-Sites nach Liebe suchen, werden als fester Bestandteil der Gesellschaft und nicht als Randgruppen betrachtet. Vielleicht versuchen sie, den Kundenstamm eines Unternehmens näher zu spiegeln oder einfach nur ethisch zu sprechen -interessierte Verbraucher.
Gesundheitsbezogene Angaben und Vorteile
Von Vitaminen bis zu alkoholischen Getränken beeinflusst eine Vielzahl von beworbenen Produkten die Gesundheit der Verbraucher. Unternehmen haben die moralische, ethische und rechtliche Verpflichtung, in einer Werbekampagne die gesundheitlichen Ansprüche, die sie für ihr Produkt geltend machen, nachweisen zu können. Von Kontaktlinsen bis hin zu Produkten zur Gewichtsabnahme müssen Hersteller Studien vorlegen, die belegen, dass sie von der Federal Trade Commission geltend gemacht werden oder schwerwiegende Strafen riskieren, und die Verbraucher werden nicht bestraft, wenn Unternehmen unethische Ansprüche geltend machen.
