Sie haben vielleicht gehört, dass der Begriff Verbrauchersouveränität einige Male in den Nachrichten von CNBC oder Bloomberg oder anderen Wirtschaftsnachrichtenkanälen herumgeschmissen wurde, als sie über die Finanzstrategien und Entscheidungen von Unternehmen sprachen. Möglicherweise haben Sie sich gefragt: „Was ist Verbrauchersouveränität?“ Und „Warum ist Verbrauchersouveränität so wichtig?“. Verbrauchersouveränität bezieht sich auf die Macht der Verbraucher, zu entscheiden, welche Güter und Dienstleistungen produziert werden und wie knappe Ressourcen bereitgestellt werden. Wenn die Verbraucher auf dem Markt mehr von einer Ware oder Dienstleistung verlangen, wird mehr geliefert.
Alles beginnt mit dem Kapitalismus
Die Verbrauchersouveränität ist eines der Markenzeichen des Kapitalismus. Um das Konzept der Verbrauchersouveränität zu verstehen, müssen Sie den Kapitalismus verstehen.
Der Kapitalismus ist ein Wirtschaftssystem, das sich durch den privaten Besitz von Investitionsgütern auszeichnet. In einem kapitalistischen System werden Güter und Dienstleistungen auf der Grundlage der Kräfte von Angebot und Nachfrage auf dem Markt produziert. Der Kapitalismus ist das äußerste Gegenteil der zentralen Planung, bei der die Regierung wichtige Entscheidungen darüber trifft, was produziert werden soll. Der reine Kapitalismus ist einerseits extrem und der reine Kommunismus oder Sozialismus, die beide durch unterschiedliche Planungsgrade gekennzeichnet sind, sind andererseits extrem. In der Mitte sind verschiedene Intensitäten des gemischten Kapitalismus.
Die Faktoren der Produktion
In jeder Wirtschaft gibt es drei Produktionsfaktoren, egal in welchem Wirtschaftssystem: Land, Arbeit und Kapital.
Land: Land bezieht sich auf die Erde, Immobilien und so weiter. Da der Planet nur über begrenzte Räume verfügt, ist auch diese Ressource begrenzt. Mit der wachsenden Bevölkerung und der zunehmenden Nutzung des Landes unter unseren Füßen wird das Land mit der Zeit wertvoller. Es ist die Leinwand, auf der die Produktion stattfindet. Landrendite Miete.
Arbeit: Arbeit ist die von Menschen gelieferte Energie und Anstrengung. Diese Ressource ist nur durch die Anzahl der verfügbaren fähigen Menschen begrenzt. Wenn die Bevölkerung wächst, wird die Arbeit immer zahlreicher. Aufgrund ihres natürlichen Überflusses wird die Arbeitskraft von den Produktionsfaktoren am wenigsten bezahlt. Arbeit gibt Löhne.
Hauptstadt: Kapital lässt sich etwas schwieriger definieren als die beiden anderen Produktionsfaktoren. Das Kapital kann sich auf die in der Produktion eingesetzten Maschinen beziehen, auf die Informationen, die die Produktion erleichtern und verbessern, oder sogar auf das Geld oder den Einfluss, der zur Finanzierung der Produktion verwendet wird. Der Kapitalismus stammt ursprünglich aus dem lateinischen Wort "capitalis", was wörtlich übersetzt "Viehköpfe" bedeutet. In der Vergangenheit war dies ein Hinweis auf die Menge an Vieh, die einem Individuum gehört, da es mit seinem Reichtum korreliert. Beim Kapital geht es also um die Ressourcen, die wir kontrollieren, die weder Land noch Arbeit sind und die wir in der Produktion verwenden können. Das universelle Symbol für Kapital ist natürlich Geld. Kapitalrendite Gewinne.
Mit diesen drei Produktionsfaktoren wird eine Wirtschaft durch ihr Wirtschaftssystem versuchen, das Problem der Knappheit zu lösen. Das ist die ganze Basis der Ökonomie. Jede Gesellschaft ist in ihren Ressourcen mit Knappheit konfrontiert. Wenn die Ressourcen unendlich wären, wäre kein Bedarf an wirtschaftlichen Systemen, denn jeder könnte alles haben, was er wollte, und wir würden im Himmel auf Erden leben. Jedermanns Bedürfnisse und Wünsche würden alle erfüllt, und sie wären in einem ständigen Zustand der Glückseligkeit. Dies ist jedoch leider nicht der Fall, und so müssen wir uns täglich mit Knappheit befassen. Wegen Knappheit werden Bedürfnisse und Wünsche nicht immer erfüllt.
Drei wirtschaftliche Fragen
Ein Nebenprodukt der Knappheit ist, dass wir uns dazu zwingen, Entscheidungen zu treffen. Wir müssen zwischen Alternativen wählen, die auf ihrem relativen Wert für unser Wohlergehen basieren. Diese Wahlmöglichkeiten können alles sein. In der Welt der Wirtschaft geht es bei diesen Entscheidungen jedoch darum, wie wir die begrenzten Produktionsfaktoren nutzen, um unsere Ziele zu erreichen. Das führt zu drei wirtschaftlichen Fragen, die von jeder Gesellschaft beantwortet werden sollten.
Was soll produziert werden?
Die Produktionsfaktoren selbst sind knapp, daher sollten wir festlegen, was in welchen Mengen mit ihnen produziert werden soll. Je mehr wir mit den verfügbaren Ressourcen aus einer Sache produzieren, desto weniger können wir aus etwas anderem produzieren. Alle diese unterschiedlichen Mengenmischungen können entlang einer sogenannten Produktionsmöglichkeiten-Kurve aufgezeichnet werden. Dies zeigt uns, wie mit zunehmender Menge eines Gutes die Mengen anderer Güter entlang einer Kurve abnehmen. Dies liegt daran, dass die gleichen Ressourcen verwendet werden, um alles zu produzieren. Daher müssen wir immer entscheiden, was produziert werden soll.
Wie zu produzieren?
Wie man produziert, ist eine viel technischere Frage. Die Ressourcen sind knapp, daher sollten wir nach den effizientesten Produktionsmethoden suchen, um diese Ressourcen bestmöglich zu nutzen. Effizienz bedeutet, mit möglichst wenig Ressourcen das Beste zu produzieren. Diese Ressourcen sind immer eine Mischung aus Arbeit, Kapital und Land. Einerseits haben wir technische Effizienz, die die Kosten der Inputs und die billigsten Inputs betrachtet. Auf der anderen Seite haben wir eine wirtschaftliche Effizienz, die den kombinierten Wert der Inputs beeinflusst und wie sie den Wert des Outputs maximieren. In manchen Fällen kann es zu einer erheblichen Steigerung des Wertes der Ausgabe führen, wenn Sie für die Eingänge etwas mehr zahlen.
Für wen zu produzieren?
Sobald die Gesellschaft herausgefunden hat, was sie produzieren will und wie sie produziert werden soll, sollte sie entscheiden, wie diese Güter und Dienstleistungen an die Bevölkerung verteilt werden sollen. Die Frage, für wen man produzieren soll, ist, wo die Frage der Konsumentensouveränität auftaucht.
Das Konzept der Verbrauchersouveränität
Konsumentensouveränität ist die Fähigkeit und Freiheit der Verbraucher, zu entscheiden, welche Waren und Dienstleistungen aus einer großen Vielfalt für sie geeignet sind, und zu entscheiden, was für sie funktioniert. Hinter der Verbrauchersouveränität steht der Gedanke, dass Verbraucher die Kapitäne einer kapitalistischen Gesellschaft sind. Ihre Präferenzen bestimmen, wie die drei grundlegenden wirtschaftlichen Fragen beantwortet werden.
Nach der Theorie der Verbrauchersouveränität können sich die Verbraucher zwischen verschiedenen Gütern und Dienstleistungen entscheiden, und die Dienstleistungen und Anbieter, die dahinter stehen, können nach eigenem Ermessen gewählt werden. Sie werden sich für die billigsten Waren und Dienstleistungen entscheiden, die die beste Qualität bieten, weil sie vernünftige Menschen sind, die wissen, was sie wollen. Sie sind Herrscher oder Könige und Königinnen ihres eigenen Privatlebens. Es ist die Verbrauchersouveränität, die dafür sorgt, dass ein freier Markt effektiv und effizient funktioniert, da dadurch die Unternehmen belohnt werden, die effizient sind und die Güter liefern können, die der Verbraucher wünscht.
Der Verbraucher teilt den Herstellern über den Preismechanismus mit, welche Waren und Dienstleistungen er oder sie bevorzugt. Da natürlich Ressourcen knapp sind, können nicht alle Wünsche des Verbrauchers erfüllt werden. Der Verbraucher wird daher vor die Wahl gestellt, zwischen einer großen Vielfalt von Waren und Dienstleistungen zu wählen, die von verschiedenen Herstellern angeboten werden.
Einige Wünsche des Verbrauchers werden größer und dringlicher sein als andere. Der Verbraucher ist daher bereit, für diese Waren und Dienstleistungen einen höheren Preis zu zahlen. Dies bedeutet, dass die Hersteller dieser Waren und Dienstleistungen einen höheren Gewinn erzielen. Wenn der Wunsch des Verbrauchers nach einer bestimmten Ware oder Dienstleistung nicht so groß oder so dringend ist, möchte dieser Verbraucher nicht viel Geld dafür ausgeben und bietet einen niedrigeren Preis. Die Hersteller dieser Waren und Dienstleistungen werden weniger Gewinn erzielen als die Hersteller der Güter und Dienstleistungen, die eine größere Nachfrage haben. Da die Erzeuger einen Gewinnanreiz haben, werden sie naturgemäß mehr Güter produzieren, die von den Verbrauchern nachgefragt werden.
Andererseits kann sich die Lieferung eines Produkts auch auf den Wert auswirken, den der Verbraucher auf diese Ware legt. Wenn eine Ware oder Dienstleistung, die in den Augen des Verbrauchers bereits einen niedrigen Wert hat, in hohem Maße produziert wird, wird der Verbraucher für diese Ware oder Dienstleistung sogar noch niedrigere Preise zahlen wollen. Wenn der Hersteller das Angebot dieser Ware oder Dienstleistung aufgrund seiner geringen Nachfrage einschränkt, wird der Vergleichswert in den Augen des Verbrauchers erhöht, und der Verbraucher ist bereit, einen höheren Preis zu zahlen.
Die Preise von Waren und Dienstleistungen auf einem freien Markt sind daher ein Maß für den relativen Wert dieser Waren und Dienstleistungen in den Augen der Verbraucher.
Der Geschmack und die Vorlieben des Verbrauchers bleiben nicht konstant und schwanken mit der Zeit und den Umständen. Dies bedeutet, dass die Rohstoffpreise nicht konstant bleiben, sondern aufgrund der Veränderung ihres wahrgenommenen Werts und der sich ändernden Vorlieben und Vorlieben der Verbraucher steigen und fallen. Folglich muss ein Produzent die Produktion ständig ändern - was er in welchen Mengen produziert -, um den sich ändernden Mustern von Nachfrage und Angebot auf dem Markt zu entsprechen.
Produzentensouveränität
Produzentensouveränität ist das Gegenteil von Verbrauchersouveränität. In diesem Fall können Unternehmen die Kaufentscheidungen der Konsumenten beeinflussen. Ein gutes Beispiel für ein System, in dem die Werke der Produzentenhoheit unter einem Monopol stehen. In einem Monopol müssen die Verbraucher den von den Unternehmen festgelegten Preis für ihre Waren und Dienstleistungen zahlen, weil sie keine Optionen haben. In einem wettbewerbsintensiveren Markt können auch psychologisch überzeugende Werbetechniken, die von den Herstellern verwendet werden, den Kaufpreis beeinflussen.
Apple-Fallstudie
Steve Jobs ist bekannt dafür, dass er argumentiert hat, dass die Frage, was Kunden wollen und was sie bauen wollen, kein effektiver Weg war, um Gewinne zu erzielen. Er behauptete, die Vorlieben und Vorlieben der Kunden seien unbeständig. Zu dem Zeitpunkt, zu dem Sie mit dem Aufbau des Konsumenten fertig sind, wünschen Sie sich etwas anderes. Stattdessen sollte ein Unternehmen laut Jobs in der Lage sein, vorauszusehen, was ein Verbraucher in der Zukunft will, und dies weiter voranzutreiben. Es erfordert viel Innovation, um etwas Neues zu entwickeln, das den Verbrauchern gefällt und nicht wusste, dass sie es möchten. Aus diesem Grund ist Apple seit fast einem Jahrzehnt führend im Technologiesektor.
Facebook-Fallstudie
Der Social-Media-Riese Facebook basiert auf seiner Fähigkeit, seinen Kunden regelmäßig Dopamin-Hits zu liefern. Laut Chamath Palihapitiya, ehemaliger Vizepräsident für Nutzerwachstum bei Facebook, wird Facebook von den Menschen süchtig und beeinflusst, dass sie mehr Zeit im Netzwerk verbringen und ihre Informationen einholen, um Werbetreibende mit Gewinn zu verkaufen. Facebook ist ein Beispiel dafür, wie ein Unternehmen die Entscheidungen der Kunden beeinflussen kann, indem es sie zunächst süchtig nach einem Produkt macht und dieses Produkt dann verwendet, um ihre Perspektiven und Entscheidungen zu gestalten.
Google-Fallstudie
Google ist ein Beispiel für ein nahezu perfektes Monopol. Laut Statcounter.com besitzt Google derzeit 93 Prozent des weltweiten Suchmaschinenmarktes. Kunden neigen dazu, sich im Sinne der Markentreue zu teilen, und wenn sie der Meinung sind, dass ihre derzeitige Marke alle ihre Bedürfnisse und Wünsche erfüllt, haben sie keinen Grund, zu einer anderen Marke zu wechseln oder sogar andere Marken in Betracht zu ziehen. Google hat daher nahezu absolute Herstellerhoheit im Suchmaschinenmarkt und kann die gewünschten Änderungen und Produkte im Markt vorantreiben.
Trip Advisor-Fallstudie
Kundenbewertungen in die digitale Welt zu bringen, hat nicht nur die Souveränität der Verbraucher verbessert, sondern sie auch drastisch revolutioniert. Kunden können nun problemlos schlechte Erfahrungen in Hotels und anderen Orten in Trip Advisor austauschen, wodurch sie die Möglichkeit haben, den Ruf eines Unternehmens aufzubauen oder zu brechen. Einige Kunden können die Drohung einer schlechten Bewertung nutzen, um Vergünstigungen und Erstattungen zu erhalten, die ihnen sonst nicht zur Verfügung standen.
Die reale Welt ist eine Mischung aus Produzenten- und Konsumentensouveränität. Es gibt verschiedene Faktoren, die bestimmen, welche Situation in einer bestimmten Situation vorherrschen wird. Die Struktur des Marktes, sei es ein Monopol oder nicht, die Branche, in der er tätig ist, Verhaltensökonomie und der Einfluss des Internets sind nur einige der vielen Faktoren, die zu berücksichtigen sind.
Letztendlich ist eine gesunde Mischung aus Produzenten- und Konsumentensouveränität gut für eine gesunde Wirtschaft, in der die Konsumenten wählen können, was sie wollen, und die Produzenten können vorhersehen, was die Konsumenten mögen, und sie zum besten Preis liefern.
