Direktmarketing ist eine Werbeform, die es Unternehmen ermöglicht, direkt mit dem Verbraucher zu sprechen und eine ziemlich schnelle Antwort zu erhalten. Im Gegensatz zu formellen Werbekanälen wie Fernsehen, Zeitungen oder Radio werden beim Direktmarketing Flugblätter, Produktkataloge, Verkaufsbriefe und das Internet genutzt, um die Kunden zu erreichen. Direktmarketingtechniken für Werbung sind in der Regel dadurch gekennzeichnet, dass eine bestimmte "Handlungsaufforderung" vorangetrieben wird. Dies ist ein Kernprinzip erfolgreicher Werbung. Dieser Teil des Direktmarketings konzentriert sich stark auf umsetzbare und messbare Ergebnisse, die positive Reaktionen der Verbraucher hervorrufen.
National Geographic Channel
Am 10. August hat Janrain seine Software-Plattform Capture eingeführt, die dazu dient, Informationen von Websites sozialer Netzwerke zu entnehmen. Der National Geographic Channel beschloss, die Software zu verwenden, um Daten über Besucher seiner Website zu erfassen. Wenn sich Verbraucher für die Website eines Unternehmens anmelden oder Twitter-, MySpace- oder Facebook-Anmeldedaten verwenden, werden diese Daten an den Kunden weitergegeben. Vor der Verwendung der Software hat der National Geographic Channel keine Daten von den Besuchern seiner Website erhoben. Der Kanal hatte keine Verbraucherregistrierung, nur Kommentare und Kommentare von Foren und Blogs, die anonym gepostet wurden. Die Capture-Software ermöglichte es dem Unternehmen, Direktmarketing zu implementieren, um Verbraucherdaten zu sammeln und das Feedback der Zuschauer weiter einzuholen.
Burger King
In der Hoffnung, mehr Burger zu verkaufen, hat Burger King kürzlich eine mobile Website als Direktmarketing-Instrument für den Verbraucherverkehr in Restaurants eingeführt. Die Website ist mit einem Burger King-Restaurant-Finder ausgestattet, der Landkarten und Postleitzahlen sowie Ernährungsdaten zu den Angeboten des Restaurants verwendet. Burger King betont, wie wichtig es ist, traditionelles und digitales Marketing auszubauen, um eine Verbindung mit der wachsenden Anzahl von Kunden herzustellen, die die mobile Kommunikation als Informationsquelle nutzen. Die internen Forschungsergebnisse von Burger King zeigen, dass Kunden diese Option begrüßen.
Verizon und Motorola
Verizon und Motorola starteten gemeinsam ein Gewinnspiel im Zusammenhang mit dem nächsten Super Bowl, um die Kundenresonanz auf die Veranstaltung zu erhöhen. Beide Unternehmen sind Sponsoren der National Football League und haben eine Sportmarketing-Agentur zur Abwicklung der Aufgabe aufgefordert. Bei der Einführung des Gewinnspiels „Ultimate Game Day Access“ wurde ein Programm geschaffen, um den Verbrauchern zu helfen und die Vermögenswerte beider Unternehmen unter einem Dach zu nutzen. Verbraucher können über eine Landing Page an den Gewinnspielen auf der Motorola-Website teilnehmen. Sie müssen dann eine E-Mail-Adresse angeben und eine Präsentation zum FiOS von Verizon ansehen, um am Wettbewerb teilzunehmen. Als Preis werden Tickets für ein Dezember-NFL-Spiel angeboten.
