Timberland ist unter den Outdoor-Typen ein Begriff für hochwertige Kleidung und insbesondere für Wanderschuhe. Das Unternehmen ist seit Jahrzehnten im Geschäft und ist in verschiedenen Handelsmärkten und auf den Verbrauchermärkten für Konsumgüter etabliert. Geschichte und Präsenz sind jedoch nicht automatisch Erfolg. Eine SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen) kann aufzeigen, wo Timberland nach Verbesserungen suchen und seine Verteidigung verstärken muss, um sein Wachstum fortzusetzen.
Stärken
Das Unternehmen hat eine starke Bekanntheit und Bekanntheit der Marke, was im Einzelhandel von entscheidender Bedeutung ist. Die meisten Leute erkennen Timberland als eine Art Schuhmacher oder Schuhmacher für Outdoor-Aktivitäten und Aktivitäten an. Die SWOT-Analyse möchte diese Punkte hervorheben und zeigen, wie sich die Wiedererkennung der Marke in zuverlässigen Verkäufen niederschlägt, selbst wenn sich die Wirtschaft schlecht entwickelt.
Timberland hat die Fähigkeit, sich für die Qualität seiner Produkte einzusetzen, da die Menschen in schlechten Zeiten die Wahl haben müssen. Diese zeitgebaute Stärke kann als bedeutender Wert für den ausgegebenen Dollar gewertet werden, was den Verbraucher dazu verleitet, etwas mehr für Kleidung auszugeben, die Jahre hält, als ein billigeres Produkt, das nur sechs Monate hält.
Timberland hat die Fähigkeit, seine Betriebskosten für mehr Einsparungen zu senken. Dies wiederum macht Geld frei, da weniger Bruttoeinnahmen von den Aufwendungen aufgezehrt werden. Durch die Möglichkeit, in schwierigen Zeiten Bargeld zu produzieren, kann Timberland strategisch stärker sein und über Ressourcen verfügen, mit denen er bei Bedarf schnell expandieren kann.
Schwächen
Timberland ist auf den Vertrieb in Europa und Asien angewiesen. Wenn die Stärke des US-Dollars zunimmt oder abnimmt, wird sich dies auf den internationalen Umsatz auswirken. Ein starker Dollar wird den Umsatz gegenüber dem Euro oder asiatischen Währungen verringern, da die Verbraucher in diesen Ländern effektiv weniger kaufen. Ein schwächerer Dollar hat auf Handelsbasis den gegenteiligen Effekt.
Ein Teil der Jahresstrategie des Unternehmens sieht für das vierte Quartal im vierten Quartal eine „Wiederauffüllungsphase“ an, die aufgrund von Feiertagskäufen zu höheren Erträgen führt. Dies ist ein bisschen ein Glücksspiel; Wenn die Verbraucher während der Feiertage geizig bleiben, wartet Timberland möglicherweise auf zusätzliche Einnahmen, die sich nicht manifestieren. Diese Schwäche kann eine Störung ohne Plan B verursachen.
Chancen
Da andere Wettbewerber aufgrund mangelnder Verkäufe und wählerischer Verbraucher leiden und versagen, ist der Umsatz von Timberland aufgrund der guten Reputation im schlimmsten Fall flach. Dies eröffnet die Möglichkeit, Marktanteile zu gewinnen, wenn Konkurrenten versagen. Eine Analyse sollte nach solchen Möglichkeiten suchen und möglicherweise herausfinden, welchen Marktanteil Marktanteile in steigenden Umsätzen und Erträgen haben könnten.
Bedrohungen
Im Einzelhandel leidet Timberland, da die Wirtschaft darunter leidet, dass die Verbraucher ihre diskretionären Ausgaben einschränken und zurückhalten werden. Costco, Wal-Mart und Target sehen wesentlich besser aus, wenn man mit weniger Geld wählen muss. Dieses wirtschaftsorientierte Verhalten, das Timberland nicht kontrollieren kann, wird zyklisch sein und schließlich verschwinden. Der Trick besteht jedoch darin zu analysieren, ob Timberland diese Bedrohung erkennen kann und über die Ressourcen verfügt, um diese Bedrohung auszuräumen.
Fazit
Eine gute SWOT-Analyse von Timberland wird sich auf die inhärente Situation des Einzelhandels konzentrieren und darauf eingehen, wie diese sowohl intern als auch auf externe Kräfte reagiert wird. Timberland konnte Markenbekanntheit und Qualität nutzen, um sich in schwierigen Zeiten zu stärken. Dies kann jedoch nur so lange dauern. Schließlich muss das Unternehmen neues Wachstum finden oder die Betriebskosten senken, um schwarze Zahlen schreiben zu können. Projektionen, die auf den Möglichkeiten basieren, Marktanteile von sich abzeichnenden Wettbewerbern zu gewinnen, können für Timberland sehr wertvolle strategische Daten liefern, wenn er die Gelegenheiten zur Nutzung findet.
