Werbung in Print- und digitalen Medien kann für Unternehmen ein effektiver Weg sein, potenzielle Kunden zu erreichen - solange die potenziellen Kunden die Anzeigen sehen. Die Anzeigenraten basieren normalerweise auf der Leserschaft einer Publikation. Anzeigen in einer Zeitschrift mit 1 Million Lesern kosten viel mehr als die gleichen Anzeigen in einer Publikation mit 100.000 Lesern. Die Leserschaftsmaßnahmen für Print und digitale Medien sind unterschiedlich. Wenn Sie wissen, wie die einzelnen Faktoren bestimmt sind, erhalten Sie den größten Knall für Ihren Werbebock.
Leserschaft für Printmedien
Um die Leserschaft für Zeitungen und andere Printmedien zu berechnen, bestimmen Sie zunächst die Auflage. Die Auflage umfasst alle Exemplare, die sich tatsächlich in den Händen der Öffentlichkeit befinden, ob verkauft oder verschenkt. Die andere Komponente der Print-Leserschaft besteht aus Lesern pro Exemplar. Dies bedeutet, dass mehrere Personen eine einzelne Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift lesen. RPC wird anhand von Leserumfragen geschätzt. Die Formel für die Leserschaft lautet RPC, multipliziert mit der Auflage. Angenommen, ein Magazin hat eine Auflage von 150.000 und ein RPC von 2,5. Dies ergibt eine Leserschaft von 375.000. Werbetreibende in den Vereinigten Staaten verlassen sich in der Regel auf die Verbreitung und die von der unabhängigen Wirtschaftsprüfungsagentur Alliance for Audited Media überprüften RPC-Zahlen.
Elektronische Leserschaft
Es gibt keine allgemein anerkannte Methode zur Berechnung der Leserschaft für digitale Medien. Häufig verfolgen Internetveröffentlichungen die Leserschaft, indem sie Seitenaufrufe zählen, wie oft ein Dokument angeklickt wird, oder eindeutige Ansichten, die die Anzahl der Besucher der Website messen. Social Media und mobile Geräte verändern jedoch das Leserkonzept für elektronische Medien. Ein gängiger Ansatz ist die Messung der Zeit, die die Zuschauer auf einer Website verbringen, und nicht die Anzahl der Besuche.
