Ein Einzelhändler ist ein Unternehmen, das Waren von Herstellern oder Großhändlern kauft und diese dann an Verbraucher weiterverkauft. Einige Einzelhändler verkaufen auch immaterielle Dienstleistungen. Unter Einzelhandelspreis versteht man wörtlich den Preis, den ein Einzelhandelsunternehmen für eine bestimmte Ware oder Dienstleistung berechnet. Das Verständnis der Bedeutung eines Verkaufspreises und seiner Beziehung zu Großhandel und Marketing ist für Unternehmen und Verbraucher wichtig.
Aufkleber Preis
Ein anderer Begriff, der den Einzelhandelspreis ersetzt, ist "Aufkleberpreis". Einzelhändler gewähren Verbrauchern in der Regel einen Einzelhandelspreis mit auf der Verpackung angebrachten Aufklebern oder Regaletiketten. In einigen Fällen zeigt ein Produkt auch einen vom Hersteller empfohlenen Verkaufspreis. Der UVP ist der Preis, den ein Hersteller einem Einzelhändler empfiehlt, es liegt jedoch in der Regel bei einem Einzelhändler, ob er den UVP verwendet. Discount-Händler bieten häufig Artikel unter UVP an. Beim Autoverkauf geben Händler häufig Informationen über UVP, wenn sie an Verhandlungen teilnehmen oder Rabatte für Käufer hervorheben.
Retail Markup
Der Vergleich eines Einzelhandelspreises mit einem Großhandelspreis bietet eine weitere nützliche Perspektive. Einzelhändler erwerben Waren von Händlern zu sogenannten Großhandelspreisen. Um einen Gewinn zu erzielen, wertet der Einzelhändler normalerweise Waren auf, um den Verkaufspreis festzulegen. Bei einem Artikel von 15 US-Dollar, der den Einzelhändler 8 US-Dollar kostete, erzielt er beispielsweise einen Bruttogewinn von 7 US-Dollar pro Einheit. Einzelhändler haben häufig allgemeine Zielvorgaben für die Bruttomarge, jedoch können die Aufschläge je nach Kategorie aufgrund verschiedener Angebots- und Nachfragefaktoren variieren.
Rabatte und angegebene Preise
In einigen Fällen senken oder senken die Einzelhändlerpreise den ursprünglichen Verkaufspreis. Unternehmen tun dies aus vielen Gründen, z. B. durch die Beseitigung von Lagerbeständen, die Verbesserung der Einnahmen und des Cashflows oder die Erzeugung von Fußgängerverkehr. Ein reduzierter Verkaufspreis liegt unter dem ursprünglichen Preis, den der Einzelhändler für eine Ware angeboten hat. Einzelhändler und Händler vereinbaren manchmal den niedrigsten Preis, zu dem ein Einzelhändler eine Ware preisen kann, die allgemein als "Mindestwerbepreis" bezeichnet wird. Hersteller und Großhändler schließen im Allgemeinen diese MAP-Vereinbarungen, um den wahrgenommenen Wert der von ihnen angebotenen Waren zu schützen.
Tipps
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Ein Grund, warum Hersteller MAP-Richtlinien für Einzelhändler festlegen, besteht darin, sich gegen einen ungünstigen Preiswettbewerb zu schützen, da einige Hersteller Waren direkt an Verbraucher online verkaufen.
