Die Struktur für erfolgreiche 30-Sekunden-Rundfunkwerbung unterteilt die Zeit in vier Teile, was ein Maximum von 2 bis 3 kurze Sätze in jedem Abschnitt. Neben der effizienten Bereitstellung relevanter Informationen muss die Anzeige die Aufmerksamkeit des Zuhörers innerhalb der ersten Sekunden auf sich ziehen und sofortige Maßnahmen einleiten.
Werbung für Ihr Publikum
Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbung Ihre Zielgruppe mit erreicht die Demografie des Radiosenders mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung abgleichen. Wenn Ihr Produkt beispielsweise ein Energiegetränk ist, ist das Publikum potenzieller Käufer auf einer Station, die Hörer zwischen 18 und 34 Jahren erreicht, viel größer als einer mit einer Mehrheit der Hörer im Rentenalter. Bitten Sie jeden Radiosender, die Demografie des Hörers bereitzustellen anwendbar auf Ihre Produkte - einschließlich Alter, Einkommen und Geschlecht -, um die beste Übereinstimmung für Ihre Werbekampagne zu finden.
Das Produkt
Starten Sie die Anzeige, indem Sie das Produkt erwähnen in einem Kontext, in dem ein Problem gelöst wird. Wenn Sie ein Problem stellen und eine sofortige Lösung anbieten, kann dies die Aufmerksamkeit von Zuhörern auf sich ziehen, die versuchen, eine Antwort auf Schmerzen, Unannehmlichkeiten oder Ärger zu finden, die in ihrem Leben auftreten. Wenn Sie zum Beispiel die Unannehmlichkeiten einer leeren Batterie eines Mobiltelefons mit einem tragbaren Ladegerät in Verbindung bringen, wird dies bei den Zuhörern, die dieses Problem haben, schwingen.
Der Vorteil
Klar definieren wie das Produkt das Leben der Zuhörer verbessert. Am Beispiel des tragbaren Ladegeräts kann der Nutzen für die Hörer so beschrieben werden, dass ein wichtiger Anruf nie wieder versäumt wird. Ein Nutzen, der eine emotionale Reaktion hervorruft, kann ebenfalls wirksam sein. Wenn Sie beispielsweise einen wichtigen Anruf nie verpassen, können Sie ihn so ändern, dass er nie einen Anruf eines geliebten Menschen, eines Kindes oder eines Enkels verpasst.
Ein Anreiz
Einen Anreiz bieten gibt den Hörern einen Grund, sofort anzurufenanstatt zu warten. Dies ist aufgrund der zeitlichen Natur der Funkspots ein wesentliches Element der Werbung. Ein Anreiz, der sofortige Maßnahmen erfordert, wäre beispielsweise ein Angebot von 50 Prozent des Kaufpreises für die ersten 20 Anrufer. Anreize mit begrenzter Zeit können ebenfalls wirksam sein.
Ein Aufruf zum Handeln
Beenden Sie die Anzeige mit Zuhörern sagen, was sie als nächstes tun sollen, ob die gewünschte Aktion ein Anruf ist, online bestellen oder ein Geschäft besuchen. Wenn eine E-Mail-Telefonnummer rund um den Namen des Produkts erstellt wird oder die gleiche Nummer wiederholt, kann sich der Hörer merken, wo er anrufen soll. Eine einfache Website-Adresse, die nur den Produktnamen enthält, ist ebenfalls einfacher zu merken. Zum Beispiel, wenn das Produkt in der Anzeige aufgerufen wird Rotes Widgetmit haben redwidget.com da die Adresse der Website leicht abrufbar ist, wenn der Hörer die Website nicht sofort besuchen kann.
