Die Entscheidung, Billboard-Werbung für die Vermarktung Ihres Unternehmens zu verwenden, kann ein großer Schritt sein, insbesondere wenn Sie ein kleines Unternehmen sind oder noch keine Außenwerbung eingesetzt haben. Wie jedes Werbemedium hat auch die Werbetafel ihre Vor- und Nachteile - es ist wichtig, zu verstehen, was diese sind und wie sie sich auf Ihr Unternehmen auswirken können, bevor Sie Ihr Werbebudget investieren.
Erreichen Sie ein größeres Publikum
Plakatwerbung kann eine wesentlich größere Reichweite haben als andere Werbemittel. Wenn Sie eine Billboard-Anzeige in der Nähe einer Autobahn oder einer belebten Straße platzieren, ist Ihr potenzieller Zuschauer jeder, der vorbeifährt. Treffen Sie eine Pendlerroute, und Ihre Zuhörer sehen Ihre Werbung regelmäßig. Dies erhöht Ihre Häufigkeit - so oft, wie Nutzer Ihre Anzeige sehen - und kann dazu beitragen, Ihre Botschaft in den Köpfen Ihrer Zielgruppe zu festigen. Die Größe der Werbetafeln wirkt sich auch visuell aus und macht Ihre Werbung auffälliger.
Erreichen Sie eine bestimmte Zielgruppe
Normalerweise wählen Sie die Positionen der Werbetafeln nach ihrer geographischen Position. Auf diese Weise können Sie Zielgruppen an einem bestimmten Standort ansprechen. Wenn Sie die richtigen Nachrichten in Ihren Anzeigen erhalten, können Sie die Nutzer dazu ermutigen, darauf zu reagieren. Wenn Sie beispielsweise ein Motel oder ein Restaurant in der Nähe einer Autobahnausfahrt besitzen, können Sie Anzeigen für die Annäherung an das Motel schalten. Dies vermarktet Ihr Unternehmen an Fahrer, die möglicherweise einen Platz zum Verweilen oder Essen benötigen. Sie können diese Art der Werbung auch dazu verwenden, Menschen dazu zu bewegen, sich mit anderen Elementen Ihrer Marketingkampagnen zu beschäftigen, z. B. Social-Media-Websites und Online-Initiativen.
Holen Sie sich mehr Knall für Ihren Dollar
Werbetafeln können Ihre Anzeigen vor einer großen Zielgruppe platzieren, was zu höheren Kosten bei niedrigeren Kosten führt. Laut der Outdoor Advertising Association of America kosten Außenwerbungskampagnen durchschnittlich 3,38 bis 8,65 USD pro 1.000 Impressionen oder CPM. Wenn Sie die niedrigere Zahl in diesem Bereich wählen, werden Sie etwas mehr als 3 US-Dollar kosten, damit Ihre Nachricht 1.000 Mal angezeigt wird. Andere Medien kosten mehr - Die OAAA schätzt, dass Online-Werbung einen CPM-Durchschnitt von 17,50 USD und Rundfunkmedien von bis zu 25 USD hat. Die Rendite der OAAA beträgt 2,80 US-Dollar für jeden Dollar, der für Außenwerbung ausgegeben wird. Dies ist höher als die Erträge von TV- und Printwerbung, die bei 2,43 US-Dollar bzw. 2,41 US-Dollar liegen.
Fehlender gezielter Fokus
Billboard-Anzeigen sind möglicherweise nicht der effektivste Weg, um ein Nischenpublikum zu erreichen. Abgesehen vom Standort haben Sie nur eine begrenzte Kontrolle darüber, wer Ihre Werbung sieht, und Ihre Ergebnisse sind möglicherweise schwer zu messen. Wenn Ihr Zielmarkt nur einen kleinen Teil Ihrer gesamten Zielgruppe ausmacht, zahlen Sie effektiv dafür, dass Sie ein paar Personen, die möglicherweise an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, und eine Reihe von Menschen, die nie dorthin gehen an dem interessiert sein, was du tust.
Anlauf- und Wartungskosten
Möglicherweise müssen Sie sich auf einen langfristigen Vertrag verpflichten, um Werbekampagnen durchzuführen. Hochleistungsstandorte werden im Voraus gebucht und sind normalerweise mit einem Premium-Preis verbunden. Auch wenn Ihre Kapitalrendite möglicherweise gut ist, sind Ihre Anlaufkosten möglicherweise höher als bei anderen Medien. Beispielsweise müssen Sie möglicherweise mehr für Design und Produktion aufwenden. In der Regel funktionieren Billboards am besten, wenn Sie kurze und knackige Nachrichten mit visueller Wirkung kombinieren. Dies kann ohne die Hilfe von Experten möglicherweise schwierig in Ihre Kampagnen einfließen. Wenn Sie sich für die Schaltung mit einer Anzeige entscheiden und diese im Laufe der Zeit beschädigt oder verwittert ist, müssen Sie die Kosten für den Ersatz berücksichtigen.
Ad Blindness und visuelle Verschmutzung
Im Laufe der Zeit kann es vorkommen, dass regelmäßige Zuschauer Ihrer Werbetafel Anzeigenblindheit erleiden. In diesem Fall wird Ihre Anzeige eher passiv als aktiv und Ihre Zielgruppe kann sie ausschalten. Sie können Ihre Kampagnen regelmäßig ändern, um sie auf dem neuesten Stand zu halten, dies erhöht jedoch Ihre Gesamtkosten. Sichtverschmutzung kann auch ein Problem sein. Einige Gemeinden beschränken die Verwendung von Werbetafeln, um ihre lokale Umgebung zu erhalten. Wenn Zuschauer der Meinung sind, dass Werbetafeln selbst ein visueller Schadstoff sind, können sie dieses negative Gefühl auf Ihre Kampagne und Ihr Unternehmen übertragen.
