Nennen Sie es einen Slogan, einen Slogan oder ein Motto. Diese kurze Erklärung fasst die wichtigsten Aspekte eines Unternehmensansatzes für seine Produkte, Kunden und seinen Markt zusammen. Mottos, die ohne Rücksicht auf die Ziele und Stärken eines Unternehmens ausgewählt werden, erweisen sich oft als nichts anderes als eingängige Slogans. Wenn es das Wesentliche einer Organisation einfasst und dies auf eine Weise, die sich an das Gedächtnis des Lesers anhängt, kann das Ergebnis eine unmittelbare Identifikation für das Unternehmen liefern, das es als unverwechselbaren Bestandteil seines Brandings einsetzt.
Erstellen Sie Ihr Value Proposition
Analysieren Sie, wofür Ihr Unternehmen steht - das Wesentliche, wie Sie das tun, was Sie tun -, um den Kern Ihres Wertversprechens zu klären. Diese Aussage ist gleichbedeutend mit dem, was Sie von Ihrer Konkurrenz unterscheidet und vermutlich besser als Ihre Konkurrenz. Wenn Sie sich beispielsweise durch die Geschwindigkeit, mit der Sie einen Dienst bereitstellen, voneinander unterscheiden, sollte dieses Attribut Teil Ihres Brainstorming werden.
Starten Sie das Motto Writing
Beginnen Sie den Motto-Schreibprozess, indem Sie jeden Gedanken ausschreiben, der Ihnen in den Sinn kommt, wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihren Wertbeitrag in einer kurzen Erklärung vermitteln können. Konzentrieren Sie sich auf das Erstellen kurzer, schlagkräftiger Sätze oder Sätze, die nicht länger als fünf bis sieben Wörter sind, aber zensieren Sie Ihre Bemühungen nicht. Erfassen Sie alle Ihre Slogan-Ideen, legen Sie Ihre Arbeit beiseite, wenn Ihre Inspiration nachlässt, und versuchen Sie es später erneut. Dieser Vorgang ist mit Stift und Papier möglicherweise einfacher als in einem Computerdokument, aber jede Schreibmethode funktioniert, solange sie dem Zweck dient.
Lesen Sie Ihre Ideen laut
Lesen Sie laut durch Ihre Liste der Motto-Kandidaten. Markieren Sie alle, die sich als Zungenbrecher herausstellen oder die bei der weiteren Überprüfung nicht sofort einen Sinn ergeben. Lassen Sie alle, die Ihr Verhalten auf eine Weise übertreiben, die im Vergleich zur Einschätzung Ihrer Kunden über Ihren Wert zu einer Belastung werden könnte. Sie möchten sich nicht als das Äquivalent des Besten seit dem Schneiden von Brot bezeichnen, wenn der Vergleich dazu führen könnte, dass Sie unangemessen prahlerisch wirken.
Siehe sie schriftlich
Drucken Sie jedes verbleibende Prospekt in großer Schrift auf ein Blatt Papier. Befestigen Sie alle an einem schwarzen Brett oder an einer Wand, wo Sie sie überprüfen können. Sehen Sie, wie sie aus der Ferne aussehen, als wären sie auf einem Firmenschild verzeichnet.
Um Rat fragen
Bitten Sie andere - Kollegen, Freunde, Familie, Fokusgruppen - um Informationen zu den verbleibenden Kandidaten. Konzentrieren Sie sich bei Ihren Fragen darauf, ob die Tag-Lines eine klare und klare Aussage Ihrer Marke und Ihrer Mission vermitteln. Nehmen Sie alle Alternativen zur Hand, die keine Stimmen gewinnen, auch Ihre Favoriten.
Überprüfen Sie auf Probleme
Überprüfen Sie das Suchsystem des US-amerikanischen Patent- und Markenamtes, um zu überprüfen, ob das von Ihnen gewählte Motto nicht bereits als Markenzeichen vorhanden ist. Sie können den Ausdruck bei Google auch noch einmal überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie das einzige Unternehmen sind, das sie verwendet. Es stimmt, dass große Köpfe gleich denken und nur weil Sie nicht wussten, dass ein anderes Unternehmen den Slogan bereits verwendet hat, bedeutet das nicht, dass Sie es auch können oder sollten.
Wenn Ihr Unternehmen beträchtliche Geschäfte in anderen Ländern oder mit Sprechern anderer Sprachen macht (oder wenn Sie dies in der Zukunft tun könnten), sollten Sie Personen, die diese Standorte und Sprachen repräsentieren, befragen, um sicherzustellen, dass Ihr Motto nicht in etwas Unhöfliches übersetzt oder vorgeschlagen wird. mehrdeutig oder unangemessen.
Testen Sie Ihr Motto telefonisch mit einem Freund, um ein Motto zu vermeiden, das über eine Telefonverbindung nur schwer zu hören ist. Sie möchten keine Zeit damit verschwenden, sie in Gesprächen klarzustellen oder zu buchstabieren. Ein Beispiel für den Versuch des Coca-Cola-Unternehmens, einen Slogan für sein Tab-Diät-Soda zu erstellen: "Lassen Sie uns einen neuen Tab schmecken", der nach "Weniger Geschmack, Neuer Tab" klang.
