Unter Kommunikationsmedien im Marketing versteht man die Sammlung verschiedener Medienunternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen bei Kunden bewerben. Traditionelle Medientypen umfassen Printwerbung in Zeitungen und Zeitschriften; Fernsehen und Radio; und Direktwerbung, während "digitale" Medien internetbasierte Taktiken wie E-Mail und Social Media Marketing beinhalten. Jeder dieser Medientypen hat seine eigenen einzigartigen Vorteile, jedoch gibt es keinen einheitlichen Ansatz für Vermarkter. Wählen Sie die Medientypen aus, die in Ihre Strategie und Ihr Budget passen, und messen und bewerten Sie die Wirksamkeit jeder Marketingkampagne.
Printmedien
Traditionelles Print-Marketing ist eine Art von Kommunikationsmedien, die Sie auf verschiedene Weise verwenden können. Verwenden Sie Werbeflächen, um mit einer einfachen Direktmarketing-Botschaft ein breites Publikum zu erreichen. Werben Sie in Zeitschriften und Fachzeitschriften, um ein hochzielorientiertes Publikum für Ihr Produkt zu erreichen. Werben Sie in Zeitungen, um ein breites Publikum zu geringen Kosten an bestimmten geografischen Standorten zu erreichen. Obwohl Printmedien nach wie vor weit verbreitet sind, hat der Aufstieg des Internets dazu geführt, dass Vermarkter wirklich "das Durcheinander durchbrechen" müssen, um Verbraucher über Druckkanäle zu erreichen. Dies bedeutet, sich vom Wettbewerb abzuheben, indem zielgerichtete, nutzbringende Inhalte bereitgestellt werden, die für die Verbraucher von Nutzen sind.
TV und Radio
Fernsehen und Radio sind zwei weitere traditionelle Arten von Kommunikationsmedien. Die Vermarktung über Fernsehwerbung kann kostspielig sein, aber Sie können ein großes Publikum erreichen. Sie können Ihre Anzeigen auch auf Stationen schalten, die Ihre Zielgruppen am häufigsten sehen. Die Vermarktung über das Radio ist günstiger als das Fernsehen, dem Radio fehlen jedoch die visuellen Vorteile des Fernsehens. Durch die Werbung über das Radio können Sie jedoch bestimmte Sender auswählen, die auf Ihre Kundendaten eingehen.
Direct Mail
Direktwerbung ist eine Form von Printmedien im Marketing, in der Sie zielgerichtete Marketingnachrichten per Post an einen ausgewählten Personenkreis senden. Einer der größten Vorteile der Direktwerbung ist, dass sie direkt messbar ist. Eine gut geschriebene Direktwerbung sollte am Ende eine "Handlungsaufforderung" enthalten, in der Sie den Leser auffordern, bestimmte Dinge zu tun, beispielsweise Ihre Website zu besuchen oder eine Bestellung aufzugeben. So können Sie den Prozentsatz der Personen ermitteln, die auf Ihr Angebot antworten.
Digitale Medien
Unternehmen nutzen digitale Medienkommunikation, um ihre Produkte und Dienstleistungen online zu bewerben. E-Mail-Marketing ist eine digitale Kommunikationsplattform, mit der Unternehmen Beziehungen zu Kunden aufbauen. Unternehmen sammeln E-Mail-Adressen von ihren Kunden und senden dann wöchentlich oder monatlich E-Mails mit relevanten Inhalten, Markenaktualisierungen sowie Sonderangeboten und Rabatten. Social Media Marketing ist eine andere Art von Kommunikationsmedien, bei der soziale Websites wie Twitter und Facebook für die Interaktion mit Kunden verwendet werden. Einige Unternehmen erstellen beispielsweise eine Facebook-Fan-Seite, auf der sich Kunden anmelden können, um Markenaktualisierungen und Angebote zu erhalten. Eine andere Art digitaler Kommunikationsmedien ist das Suchmaschinenmarketing (SEM). Unternehmen entwickeln Anzeigen, die erscheinen, wenn potenzielle Kunden nach einem bestimmten Satz von Suchbegriffen suchen. Dieser Medientyp ermöglicht eine gezielte Marketingbotschaft an einen Kunden, der nach Ihrem Produkt- oder Servicetyp sucht.
