E-Mail- und Print-Newsletter sind oft Teil der Marketingstrategie eines Unternehmens. Sie sind jedoch nicht immer die beste Lösung, um Ihre Botschaft an Kunden oder Interessenten zu bringen, um sie zum Kauf zu bewegen. Das Erkennen der Nachteile ist der Schlüssel für die Entscheidung, ob entweder der Umsatz gesteigert und die Leser über das von Ihnen angebotene Angebot informiert werden können oder ob sie Zeit, Geld und Ressourcen in einem anderen Unternehmen einsetzen.
Kosten und Lieferzeiten
Ein per E-Mail versendeter Newsletter kostet wenig, während ein gedruckter Newsletter viel teurer in der Entwicklung und in der Hand der Kunden ist. Zum Beispiel erfordert eine Druckversion die Verwendung eines Druckers oder eines Druckdienstes, das Versenden von Etiketten und Porto. Wenn Sie Unterstützung bei Design, Layout oder Texten benötigen, steigen die Kosten erheblich. Außerdem benötigen E-Mail-Newsletter nur wenig Vorlaufzeit, um Änderungen vorzunehmen oder aktuelle Nachrichten hinzuzufügen. Gleiches gilt nicht für Print-Newsletter. Sobald der Newsletter veröffentlicht wird, steigen die Kosten, wenn Sie einen Artikel ersetzen und den Druckvorgang erneut starten müssen.
Abonnementprobleme
Ein E-Mail-Newsletter muss über einen Link zum Abbestellen verfügen, damit die Leser sie nicht mehr erhalten können, wenn sie dies bevorzugen. Obwohl dies die ethische Art des Versands eines E-Mail-Newsletters ist, können Abonnenten dies leider leicht abbestellen. Dies ist ein echter Nachteil für Ihr Unternehmen. Dies bedeutet, dass Sie auch dann nicht per E-Mail Kontakt aufnehmen können, wenn der Empfänger eine gute Perspektive für Ihre Produkte oder Dienstleistungen hat. Außerdem können E-Mail-Spam-Filter einen E-Mail-Newsletter auf Eis legen, sodass der Leser keine Ahnung hat, dass er überhaupt existiert. Wenn sich eine Person bewegt und ihre aktualisierte Adresse nicht angibt, funktionieren Druckversionen nicht viel besser, da sie nicht ankommen oder zurückgesendet werden, ohne dass Informationen übermittelt werden.
Widerspruch bei der Angabe der Adresse
Potenzielle Käufer sind zwar an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert, sie brauchen jedoch einen starken Anreiz, sie davon zu überzeugen, Ihrem Unternehmen ihre Mail- oder E-Mail-Adresse zu geben. Wenn Sie keinen triftigen Grund dafür angeben, dass ein Interessent Ihrer Mailingliste beitreten kann, verlieren Sie die Möglichkeit, ihn zu einem zahlenden Kunden zu machen. Der Schlüssel besteht darin, einen Anreiz zu bieten, z. B. einen kostenlosen Gutschein, einen Gutschein oder einen Artikel mit vielen Tipps, die sich darauf beziehen, was Ihr Unternehmen verkauft. Dann ist der Interessent eher geneigt, Ihnen seine Adresse mitzuteilen.
Zielmarkt
In Ihrem Zielmarkt werden möglicherweise keine Newsletter jeglicher Art - E-Mail oder Print - gelesen. Ihre Bemühungen, ein konsistentes Exemplar herauszugeben, sind vergeudet, wenn sie an eine Zielgruppe gesendet werden, die Ihre Nachricht nicht möchte. Der Schlüssel ist, Ihren Zielmarkt zu kennen und zu wissen, wie er Informationen über Produkte und Dienstleistungen erhalten möchte. Wenn Sie nicht wissen, ob Ihr Zielmarkt den von Ihnen gesendeten E-Mail-Newsletter liest, E-Mail-Marketingprogramme wie die von Constant Contact und MailChimp angebotenen, Feature-Tracking-Berichte, mit denen Sie sehen können, wer und wie viele Personen auf die Links geklickt haben. Das Angebot eines Gutscheins oder eines Sonderangebots für eine begrenzte Zeit ist auch ein wirksames Mittel, um festzustellen, wie viele Personen einen gedruckten Newsletter öffnen und lesen.
