Trotz der vielen neuen Medienoptionen sind traditionelle Zeitungen immer noch ein hervorragender Werbeplatz für viele Arten von Unternehmen und Organisationen. Der Schlüssel zur Maximierung Ihrer Zeitungswerbung ist die Anzeigengröße, die Häufigkeit der Läufe und natürlich das Design der Anzeige. Hier finden Sie einige Tipps zum Gestalten von Zeitungsanzeigen, die Ihrer Werbebotschaft die größte Aufmerksamkeit verleihen.
Beginnen Sie mit einer leistungsstarken Überschrift, die Ihre Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige lenkt. Verwenden Sie relativ kurze Phrasen mit Aktionswörtern, die sich auf Ihre Promotion beziehen. Der Gebrauch von Humor, Fragen, saisonalen Bezügen oder populären kulturellen Ausdrücken kann effektiv sein, solange sie von Ihrem Publikum leicht verstanden werden. Wenn die Anzeige Teil einer laufenden Werbeaktion ist oder eine von mehreren in verschiedenen Medienverkaufsstellen ist, halten Sie Ihre Schlagzeilen konstant. Stellen Sie sicher, dass die Überschrift in einer gut lesbaren Schrift dargestellt wird.
Schreiben Sie eine kurze Präsentation Ihrer Werbe-, Verkaufs- oder Marketingnachricht. Obwohl Ihr Zeitungspublikum daran interessiert ist, Artikel zu lesen, wird Ihre Anzeige nicht unbedingt gelesen. Stellen Sie sicher, dass die Nachricht, die Sie zu kommunizieren versuchen, kurz und unkompliziert ist. Verwenden Sie Aufzählungszeichen anstelle von Sätzen. Markieren Sie oder kennzeichnen Sie erkennbare Markennamen und Aktionsangebote. Fügen Sie einen Handlungsaufruf hinzu, wie z. B. "Jetzt anrufen", "Besuchen Sie unsere Website" oder "Bringen Sie diesen Gutschein ein."
Verwenden Sie Schwarz- und Weißraum effektiv. Da es sich bei Zeitungen hauptsächlich um Wörter und überfüllte Werbeflächen handelt, ziehen große Bereiche in Weiß oder Schwarz die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich. Verwenden Sie in größeren schwarzen oder weißen Feldern für Ihre gesamte Anzeige oder Ihren Schlagzeilenbereich einen minimalen Teasertext. Dadurch wird Ihre Anzeige von anderen auf der Seite hervorgehoben.
Wählen Sie Schriftarten und Grafiken, die Ihre Marke stärken. Beschränken Sie Ihre Schriften auf höchstens drei, um Ihrer Anzeige ein klares Aussehen zu verleihen. Stellen Sie sicher, dass sie gut lesbar sind und den Ton Ihrer Anzeige widerspiegeln, egal ob klassisch und anspruchsvoll oder funky und trendy. Erwägen Sie die Verwendung von Elementen Ihres Logos oder einfachen Illustrationen und Fotos, die durch mehrere Anzeigenläufe und Medienverkaufsstellen wiederholt werden können, um die Bekanntheit der Marke zu erhöhen.
Geben Sie Ihrem Logo und Ihren Kontaktdaten die beste Platzierung. Für Zeitungsanzeigen bedeutet dies die rechte untere Ecke. Da die Nutzer von links nach rechts und von oben nach unten lesen, wird durch das Platzieren Ihres Logos unten rechts sichergestellt, dass es das Letzte ist, das der Leser beim Scannen Ihrer Anzeige sieht. Vergewissern Sie sich, dass Sie Ihre Telefonnummer und Ihre Webadresse mit Ihrem Logo versehen.
