Förderung neuer Arzneimittel, Vermarktung der Dienstleistungen von Ärzten oder sogar großen Krankenhäusern und Aufklärung der Öffentlichkeit über die Rolle von Angehörigen der Gesundheitsberufe in ihren Gemeinden: Dies alles sind Aspekte des Gesundheitsmarketings. Während die Marketingbranche selbst ein älterer Beruf mit Wurzeln in der traditionellen Werbung ist, ist Marketing, das sich auf die Gesundheitsbranche bezieht, eine ziemlich neue Praxis. Die Zukunft der Branche ist gut, mit starken Indikatoren für die Beschäftigungszahlen im Gesundheitsmarketing.
Ursprung
Laut Cooper in seinem Text "Marketing: eine Stiftung für verwaltete Qualität" hielt die American Hospitals Association 1977 ihre erste Marketingkonferenz ab. Dies war das erste bekannte Bemühen eines angesehenen Industrieverbandes, gemeinsame Anstrengungen zu unternehmen, um verschiedene Aspekte des Unternehmens zu fördern Gesundheitswirtschaft. Marketing im Gesundheitswesen ist inzwischen zu einem großen Geschäft geworden.
Wirtschaftlicher Wert
Der ökonomische Wert des Gesundheitsmarketings wächst - die Schätzung des genauen Dollarwerts ist eine Herausforderung, aber es ist bekannt, dass Tausende von Arbeitsplätzen in den Vereinigten Staaten direkt im Gesundheitsbereich tätig sind. Aufgrund des lukrativen Charakters der Branche konkurrieren Werbeagenturen oft um Konten im Bereich Gesundheitsmarketing. Es gibt auch Werbeagenturen, die ausschließlich für das Gesundheitsmarketing bestimmt sind. Sie dienen hauptsächlich größeren Krankenhäusern und Dienstleistungszentren für schwere Krankheiten wie Krebs.
Neue Entwicklungen
Obwohl die Marketing-Arena im Gesundheitswesen schnell gewachsen ist, war sie nicht ohne Herausforderungen. Insbesondere die Arzneimittelwerbung stand vor zahlreichen Herausforderungen hinsichtlich der angemessenen Werbung für neue Arzneimittel. Gesundheitsmarketing selbst erfordert angesichts der ethischen Implikationen und seiner Auswirkungen auf das Gemeinwohl zusätzliche Aufmerksamkeit bei der Marketingplanung. Marketing-Stakeholder müssen sicherstellen, dass Werbung den gesetzlichen und ethischen Richtlinien entspricht, die von verschiedenen Branchenverbänden aufgestellt wurden.
