Wie man einen Publizisten anstellt. Polieren Sie Ihr Image, indem Sie einen Experten für Öffentlichkeitsarbeit einstellen. Ob in der Geschäftswelt oder vor Hollywoods Kameras - es ist hilfreich, einen Publizisten zu haben, wenn die Presse anruft. Dieser Profi kann Ihren Ruf schützen und Ihre Karriere voranbringen.
Finden Sie eine PR-Firma, die sich auf das jeweilige Unternehmen oder die Branche spezialisiert hat, um Ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Die "Find-a-Firm" -Datenbank des Council of Public Relations identifiziert PR-Unternehmen, die möglicherweise zu Ihrem Unternehmen passen.
Bestimmen Sie ein Budget und die Zeit, die Sie sich für die Einstellung der Publizisten leisten können. Wenn die Mittel begrenzt sind, beseitigen Sie namhafte Unternehmen oder führen Sie eine Kosten-Nutzen-Analyse durch.
Treffen Sie sich mit Ihren potenziellen Publizisten. Geben Sie ihnen Hintergrundinformationen zum Unternehmen. Erklären Sie dem Publizisten, den Sie zu erreichen hoffen, die Ziele. Befragen Sie die Publizisten, um mehr über ihre Berufsgeschichte, den Ruf in der Branche, Erfolge und Medienkontakte zu erfahren. Finden Sie heraus, wie viele Kunden das gleiche Profil haben wie Sie oder Ihr Unternehmen. Stellen Sie jemanden ein, der Ihre Branche versteht. Ein hochrangiger Publizist mit einer Kundenliste von Profisportlern ist möglicherweise nicht der Publizist eines Romanciers oder des CEO eines Geräteunternehmens.
Holen Sie sich vollständige Geschichten von den Publizisten. Fragen Sie nach Kampagnen und PR-Platzierungen, die sie im vergangenen Jahr durchgeführt haben. Fragen Sie auch nach Kampagnen und Placements, die sie für Kunden oder Unternehmen betreut haben, die dasselbe Profil wie Sie haben. Fragen Sie nach ihren Kontakten in den verschiedenen Medien. Wenn Sie Fernsehen oder Radio machen möchten, lassen Sie sie die letzten Buchungen angeben, die sie an diesen Orten vorgenommen haben. Bitten Sie sie, Shows zu nennen. Eine Buchung bei Oprah ist viel beeindruckender als jemandem, der in einer lokalen Kabel-TV-Talkshow gebucht wird (obwohl dies auch einen Wert haben kann).
Entertain-Vorschläge. Der Publizist sollte eine Musterkampagne vorlegen. Sehen Sie, wie gut jeder Publizist Ihr eigenes Produkt oder Ihre eigene Geschichte verkauft. Stellen Sie häufige und schwierige Fragen, die Sie von Leuten erwarten würden, die sich für Ihr Produkt interessieren. Wenn die Publizisten Sie oder Ihr Produkt nicht verkaufen können, kann er sie auch nicht an die Öffentlichkeit verkaufen. Messen Sie die Fähigkeit des Publizisten, mit Druck und Befragungen umzugehen.
Verhandeln Sie die Bedingungen einer Vereinbarung und unterzeichnen Sie einen Vertrag. Definieren Sie den Sättigungsgrad, den Sie vom Publizisten erwarten. Legen Sie messbare Benchmarks fest, mit denen Sie die Vereinbarung kündigen können, wenn sie nicht erfüllt werden. Oder unterschreiben Sie für eine kurze Testphase, beispielsweise 3 Monate, mit einer auf die Leistung abgestimmten Option für 6 Monate. Der Vertrag sollte festlegen, dass Sie alleine entscheiden, ob Sie die Option in Anspruch nehmen möchten.
Tipps
-
Beschränken Sie sich nicht auf Publizisten mit Büros in Ihrer Nähe. Sie können jemanden finden, der in einem Umkreis von 1.000 Meilen ebenso effektiv ist. Konzentrieren Sie sich darauf, ob diese Person Ihre Branche kennt und über die Kontakte verfügt, die die Arbeit erledigen können.
