Wenn Verbraucher ein Logo sehen, erinnern sie sich an vergangene Erfahrungen mit der Organisation. Wenn Sie dieses Logo ändern oder durch ein völlig neues Design ersetzen, kann dies zu einem Albtraum in der Öffentlichkeitsarbeit werden, wenn diese Kunden die Gründe für die Änderung nicht verstehen. Auf der anderen Seite kann die Einführung eines neuen Logos den Startschuss für das Marketing geben, indem es neue Geschäfte anzieht. Sie benötigen eine sorgfältig abgestimmte Einführung, um Ihr neues Logo innerhalb und außerhalb der Organisation zu präsentieren.
Interner Verkauf
Ein interner Start, bestehend aus Besprechungen, einem Mitarbeiter-Kommunikationsprogramm und Werbeaktionen mit dem neuen Logo, sollte der Öffentlichkeit vorgestellt werden. Sie möchten, dass die Mitarbeiter die Veränderung verstehen und für sie begeistern, damit sie als Botschafter des neuen Designs dienen können. Sponsoringwettbewerbe, die sie zur Bewerbung des Logos ermutigen, können helfen. Zum Beispiel zeichnete Project United von Bluegrass Promotional Marketing Mitarbeiter aus, die sich mit den wichtigsten Kunden persönlich trafen und ihr neues Logo und den neuen Namen Activate präsentierten.
Ergänzende externe Ereignisse
Neben Pressemitteilungen, Werbe- und Social-Media-Aktivitäten kann Ihr Logo auch Veranstaltungen enthalten, die auf bestimmte Zielgruppen abzielen. Bluegrass Promotional Marketing hat seine neue Identität auf einer nationalen Fachmesse eingeführt, gab seinen Zulieferern jedoch eine Vorschau vor der Show. Lokale Veranstaltungen erhöhen auch die Aufmerksamkeit. Zum Beispiel stellte das Grand Ridge Plaza, ein Einkaufszentrum in Seattle, sein neues Logo während einer Samstag-Affäre vor, bei der die Mitarbeiter Logofarben trugen und Preise ausgaben. Käufer können sich für den Hauptpreis, einen Gutschein im Wert von 500 USD, vor Ort oder online registrieren.
Post-Merger-Logo
Die Einführung eines Post-Merger-Logos sollte schrittweise erfolgen. Bei einer Vorabkommunikation über die Fusion sollten neben den neuen auch die alten Logos angezeigt werden. Nach dem Zusammenschluss sollten dieselben Artikel nur das neue Logo tragen und die Mission und Werte der neuen Organisation erläutern. Als Duke Energy beispielsweise mit Progress Energy fusionierte, erklärte seine Website, wie das neue Logo die Zukunft der neuen Organisation symbolisiert. Die Site teilte den Kunden außerdem mit, dass das Logo in Kürze auf Firmenfahrzeugen, Mitarbeiteruniformen und deren Aussagen erscheinen würde.
Hard oder Soft Launch
Der Zeitplan für die Integration eines neuen Logos in der gesamten Organisation hängt von Ihrem Budget und Ihrer Marketingstrategie ab. Ein Hard Launch oder die gleichzeitige Konvertierung von Beschilderungs-, Werbe- und Verkaufsliteratur ist zwar nicht machbar, hilft jedoch, die Verwirrung auf dem Markt zu begrenzen. Die Einführung eines neuen Logos oder eines Soft Launch über einen Zeitraum von drei bis sechs Monaten macht die Änderung erschwinglicher, da Sie Vorräte auffüllen können, da der alte Vorrat aufgebraucht ist. Andere mit einem Logo versehene Elemente, die unmittelbare Auswirkungen auf das Image der Organisation haben, wie Visitenkarten, Ausweise und Seiten für soziale Medien, können vor der Beschilderung der Einrichtung aktualisiert werden.
Konsistenz zählt
Der durch die Einführung Ihres neuen Logos geschaffene Goodwill kann nachlassen, wenn Ihre Mitarbeiter und Anbieter das Design ändern oder verzerren. Geben Sie ihnen ein Handbuch zur Unternehmensidentifikation in gedruckter oder elektronischer Form, in dem die akzeptierten Standards für Logoplatzierung, -farbe und -schrift festgelegt sind.
