Der Marktanteil ist eine gängige Methode zum Vergleich der Leistungen von Unternehmen oder zur Bewertung der Stellung eines Unternehmens in seiner gesamten Branche. Je größer der Marktanteil ist, desto dominanter ist ein Unternehmen in seiner Branche. Wenn ein Unternehmen seinen Marktanteil erhöht, wächst es schneller als seine Konkurrenten.
Tipps
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Wenn Sie die Verkäufe eines Unternehmens durch die Verkäufe der Branche teilen, erhalten Sie einen Marktanteil.
Definieren Sie den Markt
Marktgröße berechnen
Sie müssen wissen, wie groß ein Markt ist, um den Anteil eines Unternehmens zu berechnen. Viele der Informationen, die zur Bestimmung der Marktgröße benötigt werden, können online über sekundäre Forschungsquellen wie Marktforschungsseiten, Regierungsstatistiken und Nachrichtenmeldungen abgerufen werden. Primärforschung oder Feldforschung wie Interviews mit Restaurantbesitzern können ebenfalls hilfreich sein. Berechnen Sie die Gesamtgröße des Marktes, indem Sie nach Möglichkeit aus mehreren glaubwürdigen Quellen ziehen, um die genaueste Marktgröße zu erhalten.
Wählen Sie eine Share-Messung
Der Umsatzanteil in US-Dollar kann die häufigste Berechnung des Marktanteils sein, der Anteil kann jedoch auch in verkauften Einheiten oder Kunden gemessen werden. Wählen Sie den am besten geeigneten Begriff basierend auf der Branche und den verfügbaren Informationen. Im Falle des Barbecue-Restaurants kann die Berechnung des Marktanteils in Dollar-Volumen praktischer und aufschlussreicher sein als die Anzahl der verkauften Speisen.
Umsatz berechnen
Fügen Sie alle Verkäufe hinzu, die ein Unternehmen in einem bestimmten Zeitraum erzielt hat, beispielsweise einen Monat, ein Quartal oder ein Jahr. Berechnen Sie dann die Summe aller Unternehmen, die sich im selben Zeitraum auf dem Markt befinden. Zählen Sie beispielsweise die 10.000 USD an Umsätzen, die das von Ihnen recherchierte Grillrestaurant in einem Monat erzielt hat. Dann addieren Sie die Summe von $ 60.000, die die vier anderen Restaurants zusammen im selben Monat verkauft haben. Die Marktgröße beträgt 70.000 US-Dollar.
Marktanteil berechnen
Wenn Sie den Gesamtumsatz des Unternehmens, den Sie recherchieren, durch den Gesamtumsatz der Branche in dem von Ihnen untersuchten Zeitraum dividieren, erhalten Sie einen Marktanteil. Teilen Sie also die 10.000 USD für das von Ihnen untersuchte Grillrestaurant durch die monatlichen Gesamtverkäufe von 70.000 USD für den Markt. Der Marktanteil beträgt 14,3 Prozent.
