Der Produktmix ist die Vielfalt der Produkte, die ein Unternehmen auf dem Markt produziert oder verkauft. Eine Produktlinie entwickelt sich häufig, da die Hersteller den Wert einer Marke und den Erfolg anderer Produkte im Mix nutzen möchten. Einzelhändler führen eine Produktmischung, um verschiedene Kunden zufrieden zu stellen. Der Produktmix umfasst vier gemeinsame Elemente: Länge, Breite, Tiefe und Konsistenz.
Länge
Das Längenelement des Produktmixes bezieht sich auf die Anzahl der Produkte in einer bestimmten Produktlinie. Sie können es auch als Anzahl der Lagereinheiten oder SKUs beschreiben, die ein Unternehmen in einer Produktlinie trägt. Beispielsweise ist die Länge der Produktlinie alkoholfreier Getränke eines Lebensmitteleinzelhändlers die Anzahl der unterschiedlichen Marken, die er trägt. Eine längere Produktlinie bedeutet, dass die Verbraucher mehr Optionen und Zugang zu einem größeren Sortiment haben.
Breite
Die Breite des Produktmix bezieht sich auf die Anzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen anbietet, oder auf die Vielfalt, die ein Unternehmen anbietet. Ein breiteres Angebot an Produktlinien ist für Discounter und Abteilungen üblich, die Produkte in verschiedenen Produktkategorien verkaufen. Hersteller entwickeln ein breites Spektrum, um die Risiken des Verfalls eines bestimmten Produkts zu diversifizieren. Einzelhändler mit einer großen Vielfalt versuchen oft, sich in einem virtuellen One-Stop-Shop zu vermarkten.
Tiefe
Die Tiefe ist eng mit der Länge des Produktmixes verbunden, in dem Sinne, dass sie dem Verbraucher bei der Auswahl eines bestimmten Produkts Optionen bietet. Tiefe bezieht sich auf die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie ein bestimmtes Produkt in einer Produktlinie kaufen können. Zum Beispiel können Sie ein Erfrischungsgetränk in einer 2-Liter-Flasche, einem Sechser- oder 12er-Pack, einer 20-Unzen-Flasche oder anderen Größen kaufen. Sie können Spülmittel in flüssiger, Pulver- oder Gelform kaufen. Diese Optionen erhöhen Ihre Flexibilität als Käufer noch weiter.
Konsistenz
Das Konsistenzelement des Produktmix bezieht sich auf die Verbindung zwischen den Produkten innerhalb der Produktlinie und der Art und Weise, wie sie den Verbraucher erreichen. Für Hersteller bezieht sich Konsistenz darauf, wie eng miteinander verbundene Produktionsprozesse für verschiedene Produkte sind. Je konsistenter die Produktion ist, desto effizienter und kostengünstiger. Für Einzelhändler erleichtert die Konsistenz eines Produktmixes den Verkauf von Vorschlägen und die Empfehlung nahe stehender Produkte. Bestimmte Produkte in der Mischung werden normalerweise in einen einzigartigen Verkaufsprozess für dieses Produkt übersetzt.
